土味防疫里，有真实的中国

疫情至今，一月有余。公交停开，商场歇业，小区封锁，周遭的一切都陷入沉寂。

对很多人来说，这是最长最无奈的一个假期。

一面是怎么也劝不动的父母，雷打不动出门搓麻；一面是新闻里不断上升的确诊人数，一条条生命求助呼告。

“急！怎么让爸妈呆家里啊！”

“我们小区还有人打牌怎么劝啊！”

直到小区的喇叭开始广播，土味横幅挂满街道，喊话式的短视频在亲戚群里流传，你爸你妈才意识到问题的严重性，决定暂停风雨无阻的麻将行程。

没错，从某种意义上，说服你爸妈的，可能是那些土味硬核防疫。

土味防疫，真实有效

疫情撞上春节，这是对家庭话语权，节庆传统的一次巨大挑战。着急的年轻人往家庭群里扔了十几条链接，换回的不过是一句“没事，街上没人戴呢”。

”怎么劝爸妈带上口罩”，解决问题的关键在哪里？

不要你觉得，而要他觉得。

这一点村支书和短视频博主都比你明白。

总结了一下，这些宣传思路是简单直接的。

第一式，一定要local。

用群众的声音说话，将人民群众喜闻乐见的艺术形式与防疫宣传相结合。

在河南，他们不需要新闻事实论文数据，只需要简单、直接、粗暴的鹤南话。

在河南，那就唱豫剧。《花木兰》旧曲新唱，花木兰替父从军改冠状病毒毁我江山。家国情怀，为国奉献的豪情壮志一下子起来了。

”在家隔离不是为了自己，而是为了国家。”你爸在饭桌上这样总结。

在东北，二人转版防疫歌已经火速上线。“打赢疫情呐，万众一心壮志豪情”，绣八仙曲牌配上防疫知识，在家扭着秧歌儿就能跳。

在西安，秦腔一声震山川，“谁来串门不蒙面，他家荆轲刺秦王”，“莫要聚餐太危险，刘邦不赴鸿门宴”。

以史为鉴，大爷说了，“王朗就死于那唾沫飞溅”！

至于三句半，顺口溜，快板艺术更是不在话下。

“讲究卫生多喝水，夫妻最好少亲嘴”。集传染病常识与文案爆点于一体，不得不服。

第二式，恐吓为主，劝导为辅。发扬专业谈判的艺术，先把最坏的结果摆出来，看你害怕不害怕。

第三式，活用民间话语，在中老年人已经相信的信息里适当混入防疫知识。神仙都要戴口罩，凡人还是不要挣扎了。

当然，也可以创立一种新的祈福模式。口罩带来福报，道理是没有错的。

从群众中来，到群众中去。从某种意义上，居委会大妈，街道办主任，村镇宣传部才是真正的文案大师。

为什么土味才有效

辣眼睛的土味视频，粗暴直接的村口横幅，吵得心慌的方言广播，是这些措施劝导了出门打麻将的大爷大妈，阻止了不走亲戚不好受的你爹你娘。

为什么土味宣传比转发科普有效？

这背后是城乡之间，代际之间获取信息的成本和渠道差异。

虽然中国的互联网发展迅速，但“去年才通网”并不是一句戏言。

依据中国互联网信息中心2019年的统计，十四亿中国人，至今仍有5.41亿不知网络为何物，其中超过六成都生活在农村地区。

中国农村互联网普及率仍比城镇低 36.2 个百分点，且增长速度仍不及城镇[1]。

也就是说，在你已经在网络上获取了无数关于疫情的最新通报时，老家的父母可能还对危险一无所知。

这种信息差距和经济差距是一样的。互联网的普及率和经济发展一样呈现出东部、中部、西部依次递减的态势[2]。

越穷，信息越闭塞。信息闭塞，才会无畏。

就算通了网，对于仍然留守在农村的人来说，许多人依然认为通话费，流量费，购买电脑和手机是一笔很大的支出。

一部智能手机的价格约2000元，一台电脑约3000-5000元，以这次土味防疫的突出省份河南为例，2019全年农民的人均收入为13830.74元。几乎没有余钱购置手机电脑。

另一方面，比起互联网，或者是互联网那头的你，村口二大爷和乡村大喇叭往往更能说到你爸妈心坎里。

基于2013年中国综合社会调查的数据，人民网研究院对城乡居民的信任结构进行了分析。结论显示，离城市中心越远，也就是越是村里人，和邻居交往的密切度越高，与亲人交往的密度越低。[3]。

“远亲不如近邻”，一百条新型肺炎的疫情通告，也比不上村支书说隔壁村要封起来了来得可靠。

而大喇叭在老一辈心里更是有着举足轻重的位置。1965年，“努力办好广播，为全中国人民和全世界人民服务”，全国各地都兴起了有线广播，高音喇叭的建设风潮。

在那个时候，高音喇叭里的信息就等于绝对权威。传达的是上级最新精神，村里重要信息。这种对喇叭的信任。

与其让爸妈点开微信群里的链接好好学习，不如让他们打开窗听听村口大喇叭，至少不会抢购双黄连上当受骗。

就算是那些熟练使用网络的人，同一个互联网，代表的往往是两个世界。

比起知乎社区年薪百万，海归留洋的准入门槛，短视频app才是农村居民的快乐老家。截至 2015年12月，农村网民网络视频用户规模为1.31亿，较2014年底增加了2203万，年增长率为20.3%，使用率比去年提高了6.0个百分点[4]。

36kr发布的2019中国短视频用户报告也显示，来自三线及三线以下城市的用户超过一半[5]。

接受吧，挖掘机封路，爷爷不愿见孙子，”今日出门，明日上坟“。

这些你受不了的土味视频，你觉得好笑的”硬核“标语，其实教育了绝大多数的中国人。

开心无罪，感谢土味

更重要的是，在信息过载，快要被无力感压垮的时候，土味视频告诉我们，生活还要继续，It's ok to be happy。

这是土味，也是每个中国人在防疫时期真实的生活。

落地就能生根的生命力，菜根里也能嚼出甜的乐天派，许多这样的时刻在不摩登的地方扑面而来。

双黄连兑茅台，这是新型肺炎时期的奢侈特调。

改造口罩抽烟，这是老烟枪最后的倔强（不建议学习）。

人可以尽量在家，但小狗不可以。戴上口罩，一起出去买菜吧。

买不到口罩，又不得不出门，那就打扮成充气娃娃。

哪怕到了疫情摸排的关键时期，温州人也不能输了有钱的脸面，在举报价值上要求与武汉人平起平坐。

不能出门，在家闲的发闷怎么办？

坦克麻将激战正酣。

点不到章鱼小丸子也可以在家练习。

去不了游戏厅也可以拥有推币机的快乐。

住的空旷的话，别出门，在自家后院儿和爸爸妈妈一起跳广场舞吧。

和90岁的小脚奶奶一起扭秧歌吧。

奥特曼的正义，新世界的风暴，你早忘了吧。土味视频里的白日梦想家，还在期待奇迹再现。

任凭世界下沉，奥特曼仍旧能战胜小怪兽。

守望相助，人类也终究会战胜病毒。

就算没有观众，也要忘情跳舞。这是新型肺炎时期的浪漫（不建议这样做）。

餐厅停业，在家呆着，没胃口怎么办？

面粉，酵母，水和时间，别人家的馒头是大年初一的味道。

住在山上的阿姨笑着对镜头说“我吃饭了”。

这是和孤独的美食家一样动人的时刻。

面临困难的人们努力生活，互相扶持。不开心是一天，苦中作乐也是一天。

太阳照常升起，人类照常生活。

等到疫情结束，记得互相拥抱。

参考文献：

[1]农业农村部信息中心(2019). 2019 全国县域数字农业农村信息消费报告.

[2]程名望, & 张家平. (2019). 互联网普及与城乡收入差距: 理论与实证. 中国农村经济, 2.

[3]张哲瑜(2019). 互联网使用对中国社会信任的差序格局的影响.

[4]中国互联网信息中心(2015). 2015年农村互联网发展状况报告.

[5]36氪. (2019). 2019短视频平台用户调研报告. 

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内容编辑 | 陆小雨      文献审核 | 云一灯

图片编辑 | 秋意寒      微信编辑 | 糖小苏

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