中国人读的书，比你想的多多了

哪里的人最爱读书？几年前，打开中文互联网，你能听到种种关于“以色列人一年读书64本”的传说：

把搜索语言换成英文，你就进入一个平行宇宙，在那里，世界上最爱读书的国家前三是印度、泰国和中国。神秘的东方力量，激励着不务正业欧美小青年努力上进。

过去的一年中，中国人到底读了多少书？中国人读书，真的落后于全世界吗？

中国人，其实很爱读书

根据第十七次全民阅读调查，2019年，平均每个中国成年人读了7本书以上[1]。而在美国，人均阅读量是12本，而英国人均在10本左右[2][3]。

忽略不同调查方式带来的偏差，虽然中国人均阅读的数量低于英美，但中国人的阅读习惯，并不输给发达国家。

调查显示，中国人均阅读纸质书的时间接近20分钟[1]，已经超过了美国人均的16分钟[4]。

2013年07月12日，广东东莞，一位拉货师傅正在三轮车上读书

德国著名市场研究公司GfK一项基于17个国家的报告显示，中国36%的受访网民几乎每天都会读书，这个比重是受访国家中最高的，领先于西班牙和英国[5]。

七成的中国受访者每周都会翻开书本，这一比例也名列受访国家第一，甩开第二名俄罗斯10多个百分点[5]。

像美国这样的发达国家，阅读时长主要靠退休在家的老年人带动[4]；而在中国，年轻人却逐渐爱上读书。

2017年09月07日，广东广州。时至深夜，仍有不少市民走进书店阅读、工作，他们中大部分都是年轻人

第十七次国民阅读调查显示，中国未成年人的人均阅读量超过10本，比成年人更高[1]。

据相关电商统计，2018年，中国新增阅读人口接近3000万，主力就来自90后和00后[6]。

总体上看，读书的中国人也越来越多了。

十年前，中国成年人的综合阅读率才刚过七成，有一半的人不会读纸质书[7]。

到2019年，纸质图书的阅读率上升到六成，有超过80%的中国人会通过电子、纸质等各种媒介阅读，这个比例已经超过美国[1][2]。

反观英格兰，虽然人均阅读量更大，但是16到24岁的年轻人中，有接近一半的人根本不会在闲暇时翻开书[8]。

上世纪六十年代，伦敦市民在地铁上阅读。对于老一辈英国人来说，阅读纸质报纸和书籍是一种习惯

2020年的新冠疫情，也让世界上多了一批读书的人。不少原先迷恋追剧、综艺、短视频的人，也在封锁期间重新翻开了书本。

在图书市场不断收缩的英国，2020年的图书销量超过200万，这是2012年来的首次[9]。

在中国，据拼多多发布的阅读报告，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%[13]；

拼多多阅读报告

北京市西城区的调查显示，2020年2月到4月疫情封锁期间，北京居民家庭阅读量显著提升；阅读量6本以上的家庭近两成，比2017年多了一倍[10]。

在方舱医院看《政治秩序的起源》的年轻人，并不是个例。据Kindle的阅读报告，超过七成的读者表示，自己在疫情防控期间的阅读量有所增加[11]。

线上、线下多个平台上，加缪的《鼠疫》和马尔克斯的《霍乱时期的爱情》等作品都冲进了畅销榜单[12]。

2020年11月4日，法国巴黎，戴口罩的工作人员在莎士比亚书店工作

爱看书的中国人越来越多了——疫情之后，这一趋势便更加明显。

纸质书，不仅是情怀

爱看书的中国人，更喜欢哪种书？

根据拼多多的平台数据，学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学，是最受欢迎的四大门类；其中，增长最快的是科学技术类图书，销售额几乎是去年同期的四倍之多[13]。

“多多读书月”活动期间，平台的畅销TOP10中，《霍乱时期的爱情》《罗生门》《浮生六记》《平凡的世界》《解忧杂货店》等小说类占据主流，同时也不乏《你当象鸟飞往你的山》《万历十五年》这样的优质非虚构作品，以及《时间简史》这样的科普类[13]。

可以发现，买书的中国人，不仅是为了日常的闲暇娱乐，也在努力提升自我、扩宽知识面。

地铁和公交上，随处可见拿着手机看小说的上班族。但数据告诉我们，一般的中国读者，还是更喜欢传统的纸质书。

2019年3月24日，山东科技大学，一位大学生在墨水河畔读书

2019年，中国人均纸质阅读量接近5本，而电子书还不到3本，比前一年有所下降[1]。

电子书和纸质书之争，已经持续了几十年。虽然电子书有着诸多优势，但科学技术尚未令其完成对纸质书的全面超越。

多项基于大量数据的汇总研究显示，数字化的冲击下，纸质书依然保持着自身的优势。

比如对于浅显的故事类文本，电子书和纸质书表现并无差别，但是对于论述性文章，纸质阅读的效果明显好于电子书[14]。

马里兰大学的一份汇总研究也显示，当文献内容具有一定深度，印刷品是比电子阅读更好的选择。某些情况下，即使读者在电脑或平板上读得更快，他们对内容的认知也停留在浅层[15]。

波士顿公共图书馆里，有拿着纸质书籍或是平板的阅读者

这也和大多数人的生活体验相符。

你或许会在地铁上拿着手机刷完《霸道王爷爱上我》，精致一些的选择可能是《快乐王子》，但即便是哲学专业的博士，也不会在手机上苦读《论自然法的科学探讨方式，它在实践哲学中的地位及其与实定法学的关系》。

有西班牙学者汇总了基于十几万人数据的对比研究发现，当读者需要在固定时间内快速掌握文献内容，纸质阅读的优势更加突出[16]。读纸质文献时，人们也更容易记住具体细节[14]。

这也解释了当代大学生期末突击中的复古情怀：宿舍走廊上那些通宵学习思修和毛概的年轻人，通常选择把知识点打印在A4纸上，而不是拿着平板。

2019年7月1日，河南郑州，高校迎来期末考试周，学生纷纷拿着书本复习

有趣的是，在电子阅读时，读者更容易对自己的理解程度过于自信，从而高估自己对文本的把握。

如果你换了各种姿势却还是读不懂《纯粹理性批判》，可以试试在平板上阅读——虽然大概率依然读不懂，但你说不定会觉得自己懂了。

从行业来说，电子书的生产和销售也尚未形成传统出版那样的完整链条。

一份对业内人士的采访显示，如今的电子书平台通常以低廉的打包价购买版权。和传统出版的版税不同，出版商将版权打包售出，所得的收入几乎没有一分钱能到作者手中[17]。

从目前来看，这并不利于内容生产的良性循环。

或许在将来，电子书行业能够走向成熟，技术的进步也能弥补电子阅读的种种不足。只是，在那个未来降临之前，纸质阅读依然是一种不可取代的摄入信息的途径。

我们需要买书自由

对许多人来说，纸质书意味着更好的阅读体验，但与此同时，纸质阅读也越来越奢侈。

大城市寸土寸金的房价，年轻人一年三迁的流动式生活，固然成为了买书的一大阻碍。除此之外，还有一个更加现实的问题：书越来越贵了。

2020年4月9日，上海，某文艺咖啡书店。在一线城市，要想拥有一间这样的书房，无疑是奢侈的事情

以哈代的小说《无名的裘德》为例，2007年，上海译文出版社的平装版定价14元，2012年涨到28元，尚在正常范围内。

只是在那之后，这本小说便更多以精装的形式出现。2015年，精装版《无名的裘德》定价约40元，而今年三月，另一家出版社再出的精装版，定价已经涨到94元[18]。

老版书买不到，新版又只有昂贵的精装。这样的价格面前，本来愿意购买纸质书的人，也往往只能含泪选择盗版PDF，而不是购入新书，为作者和书商贡献一份奶茶钱。

当下的时代，书籍是最不能成为奢侈品的消费。图书市场的“下沉”，对于弥补城乡之间的知识鸿沟有着重要的意义。

根据《2020多多阅读报告》，2020年，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长都超过了180%。收货地址为乡村中小学的图书订单和交易额，也都翻了一倍多[13]。

2015年3月，甘肃天水，晨读的孩子们。在乡村的中小学，有许多双渴望知识的眼睛

来自农村地区的订单中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等书籍成为了热门之选。关注粮食、蔬菜和摩托车的农村居民，正努力通过阅读来跟上新时代的脚步[13]。

要让更多人通往实现“买书自由”，拼多多的角色不可忽视。不到6岁的拼多多，已经是中国用户数最多的电商平台。截至2020年底，平台年活跃买家数逼近8亿。

3月底，拼多多上线了“多多读书月”专场活动，联合30多家出版社及图书出版公司等，为千余本正版图书发放了百亿补贴。

此外，拼多多基于诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖和热销榜单，筛选出一份优质书单，并投入5000万读书基金，补贴正版经典。

本次读书月中，拼多多还发起“书香角”公益捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠了一万册书籍。

2017年10月9日，四川凉山州，村寨炊烟。风景秀美的凉山，也需要知识和书本

此前，拼多多曾经联合当地政府启动消费扶贫周活动，从而和凉山结下缘分。此次“书香角”捐赠，也是进一步推动知识下乡的尝试。

据相关负责人介绍，这次捐赠的书籍，既包括《新华字典》等教辅类工具书，也有《时间简史》《视觉之旅：神秘的化学元素》等知识类的科普读物，还有《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。

秉持着“平价好书，全民悦读”的理念，拼多多正致力于让更多人在书中获取知识，发掘更好的自我，看到远方的图景——或者，至少在阅读中收获简单的快乐。

[1] 新闻出版研究院. (2019). 第十七次全国国民阅读调查. 

[2] Pew Research Center. (2019). One-in-five Americans now listen to audiobooks. 

[3] Chris Dawson. (2019). World Book Day 2019: Over half Brits would like to read more. 

[4] Statista. (2020). Average daily time spent reading per capita in the United States in 2018 and 2019, by age group. 

[5] GfK. (2017). Majority of internet users read books either daily or at least once a week. 

[6] 新华网. (2019). 阿里巴巴发布2018年中国人读书报告 互联网帮助国人平均多读一本书. 

[7] 内蒙古晨报. (2010). 第七次国民阅读调查成果发布，总体呈增长态势

[8] DCMS. (2018). Taking Part Survey: Free Time Activities Focus Report. 

[9] Statista. (2021). Number of books sold in the United Kingdom 2009 to 2020. 

[10] 新华网. (2020). 疫情重塑居民阅读习惯 线上阅读成老年人首选. 

[11] 亚马逊中国. (2020). 亚马逊Kindle：2020全民阅读报告

[12] 工人日报. (2020). 疫情下出版行业的自救与突围; 澎湃新闻. (2020). Kindle年度阅读榜：疫情话题受关注，在阅读中汲取力量

[13] 拼多多. (2020). 多多读书报告. 

[14] Clinton, V. (2019). Reading from paper compared to screens: A systematic review and meta‐analysis. Journal of Research in Reading, 42(2), 288-325.

[15] Singer, L. M., & Alexander, P. A. (2017). Reading on paper and digitally: What the past decades of empirical research reveal. Review of educational research, 87(6), 1007-1041.

[16] Delgado, P., Vargas, C., Ackerman, R., & Salmerón, L. (2018). Don't throw away your printed books: A meta-analysis on the effects of reading media on reading comprehension. Educational Research Review, 25, 23-38.

[17] 新京报书评周刊. (2020). 译者赚不到钱，编辑卖不出书，读者还嫌书贵：出版业的问题到底出在哪里？

[18] 无名的裘德-豆瓣页面. 

网易文创浪潮工作室出品   未经授权禁止转载

微信编辑 | 唐不苦

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