中国人读的书，比你想的多多了
哪里的人最爱读书？几年前，打开中文互联网，你能听到种种关于“以色列人一年读书64本”的传说：
把搜索语言换成英文，你就进入一个平行宇宙，在那里，世界上最爱读书的国家前三是印度、泰国和中国。神秘的东方力量，激励着不务正业欧美小青年努力上进。
过去的一年中，中国人到底读了多少书？中国人读书，真的落后于全世界吗？
中国人，其实很爱读书
根据第十七次全民阅读调查，2019年，平均每个中国成年人读了7本书以上[1]。而在美国，人均阅读量是12本，而英国人均在10本左右[2][3]。
忽略不同调查方式带来的偏差，虽然中国人均阅读的数量低于英美，但中国人的阅读习惯，并不输给发达国家。
调查显示，中国人均阅读纸质书的时间接近20分钟[1]，已经超过了美国人均的16分钟[4]。
2013年07月12日，广东东莞，一位拉货师傅正在三轮车上读书
德国著名市场研究公司GfK一项基于17个国家的报告显示，中国36%的受访网民几乎每天都会读书，这个比重是受访国家中最高的，领先于西班牙和英国[5]。
七成的中国受访者每周都会翻开书本，这一比例也名列受访国家第一，甩开第二名俄罗斯10多个百分点[5]。
像美国这样的发达国家，阅读时长主要靠退休在家的老年人带动[4]；而在中国，年轻人却逐渐爱上读书。
2017年09月07日，广东广州。时至深夜，仍有不少市民走进书店阅读、工作，他们中大部分都是年轻人
第十七次国民阅读调查显示，中国未成年人的人均阅读量超过10本，比成年人更高[1]。
据相关电商统计，2018年，中国新增阅读人口接近3000万，主力就来自90后和00后[6]。
总体上看，读书的中国人也越来越多了。
十年前，中国成年人的综合阅读率才刚过七成，有一半的人不会读纸质书[7]。
到2019年，纸质图书的阅读率上升到六成，有超过80%的中国人会通过电子、纸质等各种媒介阅读，这个比例已经超过美国[1][2]。
反观英格兰，虽然人均阅读量更大，但是16到24岁的年轻人中，有接近一半的人根本不会在闲暇时翻开书[8]。
上世纪六十年代，伦敦市民在地铁上阅读。对于老一辈英国人来说，阅读纸质报纸和书籍是一种习惯
2020年的新冠疫情，也让世界上多了一批读书的人。不少原先迷恋追剧、综艺、短视频的人，也在封锁期间重新翻开了书本。
在图书市场不断收缩的英国，2020年的图书销量超过200万，这是2012年来的首次[9]。
在中国，据拼多多发布的阅读报告，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%[13]；
拼多多阅读报告
北京市西城区的调查显示，2020年2月到4月疫情封锁期间，北京居民家庭阅读量显著提升；阅读量6本以上的家庭近两成，比2017年多了一倍[10]。
在方舱医院看《政治秩序的起源》的年轻人，并不是个例。据Kindle的阅读报告，超过七成的读者表示，自己在疫情防控期间的阅读量有所增加[11]。
线上、线下多个平台上，加缪的《鼠疫》和马尔克斯的《霍乱时期的爱情》等作品都冲进了畅销榜单[12]。
2020年11月4日，法国巴黎，戴口罩的工作人员在莎士比亚书店工作
爱看书的中国人越来越多了——疫情之后，这一趋势便更加明显。
纸质书，不仅是情怀
爱看书的中国人，更喜欢哪种书？
根据拼多多的平台数据，学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学，是最受欢迎的四大门类；其中，增长最快的是科学技术类图书，销售额几乎是去年同期的四倍之多[13]。
“多多读书月”活动期间，平台的畅销TOP10中，《霍乱时期的爱情》《罗生门》《浮生六记》《平凡的世界》《解忧杂货店》等小说类占据主流，同时也不乏《你当象鸟飞往你的山》《万历十五年》这样的优质非虚构作品，以及《时间简史》这样的科普类[13]。
可以发现，买书的中国人，不仅是为了日常的闲暇娱乐，也在努力提升自我、扩宽知识面。
地铁和公交上，随处可见拿着手机看小说的上班族。但数据告诉我们，一般的中国读者，还是更喜欢传统的纸质书。
2019年3月24日，山东科技大学，一位大学生在墨水河畔读书
2019年，中国人均纸质阅读量接近5本，而电子书还不到3本，比前一年有所下降[1]。
电子书和纸质书之争，已经持续了几十年。虽然电子书有着诸多优势，但科学技术尚未令其完成对纸质书的全面超越。
多项基于大量数据的汇总研究显示，数字化的冲击下，纸质书依然保持着自身的优势。
比如对于浅显的故事类文本，电子书和纸质书表现并无差别，但是对于论述性文章，纸质阅读的效果明显好于电子书[14]。
马里兰大学的一份汇总研究也显示，当文献内容具有一定深度，印刷品是比电子阅读更好的选择。某些情况下，即使读者在电脑或平板上读得更快，他们对内容的认知也停留在浅层[15]。
波士顿公共图书馆里，有拿着纸质书籍或是平板的阅读者
这也和大多数人的生活体验相符。
你或许会在地铁上拿着手机刷完《霸道王爷爱上我》，精致一些的选择可能是《快乐王子》，但即便是哲学专业的博士，也不会在手机上苦读《论自然法的科学探讨方式，它在实践哲学中的地位及其与实定法学的关系》。
有西班牙学者汇总了基于十几万人数据的对比研究发现，当读者需要在固定时间内快速掌握文献内容，纸质阅读的优势更加突出[16]。读纸质文献时，人们也更容易记住具体细节[14]。
这也解释了当代大学生期末突击中的复古情怀：宿舍走廊上那些通宵学习思修和毛概的年轻人，通常选择把知识点打印在A4纸上，而不是拿着平板。
2019年7月1日，河南郑州，高校迎来期末考试周，学生纷纷拿着书本复习
有趣的是，在电子阅读时，读者更容易对自己的理解程度过于自信，从而高估自己对文本的把握。
如果你换了各种姿势却还是读不懂《纯粹理性批判》，可以试试在平板上阅读——虽然大概率依然读不懂，但你说不定会觉得自己懂了。
从行业来说，电子书的生产和销售也尚未形成传统出版那样的完整链条。
一份对业内人士的采访显示，如今的电子书平台通常以低廉的打包价购买版权。和传统出版的版税不同，出版商将版权打包售出，所得的收入几乎没有一分钱能到作者手中[17]。
从目前来看，这并不利于内容生产的良性循环。
或许在将来，电子书行业能够走向成熟，技术的进步也能弥补电子阅读的种种不足。只是，在那个未来降临之前，纸质阅读依然是一种不可取代的摄入信息的途径。
我们需要买书自由
对许多人来说，纸质书意味着更好的阅读体验，但与此同时，纸质阅读也越来越奢侈。
大城市寸土寸金的房价，年轻人一年三迁的流动式生活，固然成为了买书的一大阻碍。除此之外，还有一个更加现实的问题：书越来越贵了。
2020年4月9日，上海，某文艺咖啡书店。在一线城市，要想拥有一间这样的书房，无疑是奢侈的事情
以哈代的小说《无名的裘德》为例，2007年，上海译文出版社的平装版定价14元，2012年涨到28元，尚在正常范围内。
只是在那之后，这本小说便更多以精装的形式出现。2015年，精装版《无名的裘德》定价约40元，而今年三月，另一家出版社再出的精装版，定价已经涨到94元[18]。
老版书买不到，新版又只有昂贵的精装。这样的价格面前，本来愿意购买纸质书的人，也往往只能含泪选择盗版PDF，而不是购入新书，为作者和书商贡献一份奶茶钱。
当下的时代，书籍是最不能成为奢侈品的消费。图书市场的“下沉”，对于弥补城乡之间的知识鸿沟有着重要的意义。
根据《2020多多阅读报告》，2020年，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长都超过了180%。收货地址为乡村中小学的图书订单和交易额，也都翻了一倍多[13]。
2015年3月，甘肃天水，晨读的孩子们。在乡村的中小学，有许多双渴望知识的眼睛
来自农村地区的订单中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等书籍成为了热门之选。关注粮食、蔬菜和摩托车的农村居民，正努力通过阅读来跟上新时代的脚步[13]。
要让更多人通往实现“买书自由”，拼多多的角色不可忽视。不到6岁的拼多多，已经是中国用户数最多的电商平台。截至2020年底，平台年活跃买家数逼近8亿。
3月底，拼多多上线了“多多读书月”专场活动，联合30多家出版社及图书出版公司等，为千余本正版图书发放了百亿补贴。
此外，拼多多基于诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖和热销榜单，筛选出一份优质书单，并投入5000万读书基金，补贴正版经典。
本次读书月中，拼多多还发起“书香角”公益捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠了一万册书籍。
2017年10月9日，四川凉山州，村寨炊烟。风景秀美的凉山，也需要知识和书本
此前，拼多多曾经联合当地政府启动消费扶贫周活动，从而和凉山结下缘分。此次“书香角”捐赠，也是进一步推动知识下乡的尝试。
据相关负责人介绍，这次捐赠的书籍，既包括《新华字典》等教辅类工具书，也有《时间简史》《视觉之旅：神秘的化学元素》等知识类的科普读物，还有《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。
秉持着“平价好书，全民悦读”的理念，拼多多正致力于让更多人在书中获取知识，发掘更好的自我，看到远方的图景——或者，至少在阅读中收获简单的快乐。
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微信编辑 | 唐不苦
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