见证过乔布斯在发布会上不经意的 One More Thing 时刻，足以被他的演讲技巧和魅力折服。配合 Keynote 的神奇移动，观众们被吊足了胃口，乔布斯缓缓掏出或演示那个令人惊叹的新设备或功能，博得一片掌声。One More Thing 不拘泥于场合，早年 Mac World 大会和 WWDC 活动等都有涉及，前不久的 WWDC 活动就发布了全新的空间计算设备 Vision Pro，开启苹果扎根 XR 的下一个十年。其实，苹果这么做是有基因使然，在发布更早期的设备时，我们的乔老爷子就开始使用「再来一个」的伎俩来作为发布会的压轴好戏。让我们一起回顾那些年的发布会，细数经典的 One More Thing 时刻，属于科技迷的狂欢时刻我们陪你再「乐」一次。💻
乔布斯时代
▍1999 AirPort Base Station1999 年 Mac World 大会上，乔布斯在发布了经典的 iBook 笔记本电脑后，第一次说出了这句「there is One More Thing」，言毕打开网页后走向舞台中央，观众们才诧异的发现原来乔布斯是要展示 iBook 可以无线上网的能力，顺势介绍出第一次 One More Thing 的主角：AirPort 无线基站（简单理解为路由器也行）。当然，生于千禧年后的孩子们可能理解不了这种兴奋，九十年代的电脑不仅大头，而且大多需要插网线才能上网，平时玩耍的也都是单机游戏，能够边移动边访问网络真是太酷了。要知道 Wi-Fi 的标准也不过 1996 年才被定义，苹果几乎是追赶着标准发布了最新的网络设备，同时也是第一个拥抱 802.11b 无线网络的厂商。为了给购买 Apple 电脑的用户们以最佳的网络访问体验，AirPort 一直在 PowerBook、eMac、iMac、和 PowerMac 的选配清单中，直到 2018 年苹果退出路由器市场，AirPort 产品线的设备更新也截止在 2013 年。苹果再一次将视线聚焦在了更加核心的消费电子业务，AirPort 不再是搭配 Mac 设备的锦上添花设备，因为市面上已经有了诸如 Linksys Velop 等更加优秀的路由设备。
▍1999 Apple Cinema Display
1999 年，在大洋彼岸的年轻人还在玩着小霸王学习机配合大头显示器的时代，乔布斯在旧金山举行的 Seybold 大会上隆重介绍了这款 22 英寸 LCD 技术加持的的超薄显示器。在发布会上，乔布斯宣告「CRT 已死，LCD 当立」，不仅是对显示器技术发展未来的预言，更奠定了苹果对顶级显示效果追求的基调。Apple Cinema Display 在不定期更新到 2008 年的 Apple LED Cinema Display 系列后宣告短暂停更。停止发售后，苹果又在 2011 年到 2016 年间持续发布了继任的 Apple Thunderbolt Display 显示器系列。此后再次停止自家显示器更新，对外界推荐 LG 的 Ultra 显示器作为替代。但乔布斯奠定的基调始终在苹果的基因中，直到 2019 年发布的 Pro DisPlay XDR 显示器，1600 尼特峰值亮度、1000000:1 对比度、XDR 极致动态范围，紧跟技术前列的蓝光 LED 显示技术，和 20 年前的 Apple Cinema Display 遥相呼应。显示技术一直是苹果深耕的领域，更好更出色的画面效果，早就成了 Apple 产品的代言词。从 LCD 显示器，到 iPhone X OLED 显示屏，再到 iPad Pro 的 mini LED 显示，以及未来的 Micro LED 终极解决方案，苹果一直在追逐的路上。
▍2000 年 Mac OS X 系统
2000 年 Mac World 大会，软件变革顺势到来。Mac OS X 是承上启后的一代，从 Classic MacOS 时代迈入 OS X 时代，苹果也将数字命名的系统改为以猫科动物命名，直到 2013 年可使用猫科动物的命名告急，才改成如今我们熟悉的加州地名阶段。从 System 1-7，到 Mac OS 8 和 Mac OS 9，苹果的操作系统理所当然地迈入了 X 的时代。不知道是巧合还是刻意，X 似乎成了苹果内部跨时代产品发布的必然，比如后来的 iPhone X 宣告了全面屏时代的来临。Mac OS X 则宣告了全新操作系统设计语言 Aqua 的来临。不同于旧时代系统的黑灰白风格，Auqa 的界面是一个极具现代风格的界面，它采用立体感极强的按钮和菜单、Dock 栏承载着精致的拟物化图标，交互上充满了流畅的动态效果，完全颠覆了既往操作系统的外观。当然 OS X 发布的不仅仅是一套 UI 设计，底层内核的变革是真，相应的设计作为外显的存在一同发布。Mac OS X 之所以值得 One More Thing，也贯彻了乔布斯对于软硬一体一贯的追求，放在同时期甚至现在某些大公司的价值观里，都不太有可能看到，设计对他们来说只是按需迭代的工具罢了。OS X 系统的发布成为了 Mac 操作系统重大的转折点，Dock 栏、Finder 等设计也为后来的操作系统界面设计带来了深远影响。
▍2000 年 Power Mac G4 Cube
跨入新世纪的第二场 Mac World 大会上，一个一眼看过去就非常苹果式的产品华丽发布。非常包豪斯美学的设计，Power Mac G4 Cube 是苹果设计与工程实力的直白彰显。图片来源：https://www.youtube.com/watch?v=r6TpOGfdwKI透明的外壳、方方正正的设计，触摸感应式的电源，吸入式光驱设计，Cube 美得不像一台主机。不夸张地说，2000 年的人们看到这台机器不觉得酷会显得很奇怪，种种元素都表明设计团队从没有将这台主机当作藏在桌洞底下的笨重主机进行设计，Cube 在乔纳森的设计下就应该是放在桌面上供人欣赏的艺术品。但仅仅一年，G4 Cube 就停产，总计售出不到 150000 台，远没有达到苹果的预期。2005 年开始 Mac mini 光荣继任，依旧是方方正正的设计，更亲民的价格扛起了销量的大旗。此后的 Mac mini 就如我们熟悉的那样，Unibody 一体机身打造，即使拆开也是艺术品一般。如今 Mac Studio 也已经进一步填充了 Mac mini 未满足的高性能市场，可以说，G4 的代号不再，但 Cube 的精神一路传承了下来。
▍2002 年 iMac G4
iMac G4 于 2002 年 1 月 7 日发布，其特立独行的造型让人第一眼就印象深刻，乔老爷子自然没有放过给它一个 One More Thing 的机会。iMac G4 的屏幕通过一个可调节臂连接在底座上，底座则是一个印有 Apple Logo 的半球型，整体造型一眼看上去就能产生诸多艺术联想。其发布于 CRT 屏幕向 LCD 屏幕显示方案过渡期间，凭借一整套白色透明的台式电脑和外设设计方案，征服了一众苹果产品爱好者。到 2003 年底，苹果发布了更大的 17 寸和 20 寸版本。如今，你只能在爱好收藏苹果产品的地方看到这些过去的产品，但 iMac G4 的好的设计却并没有完全昙花一现。来源：https://www.youtube.com/watch?v=Ayl-CqZcT8M在主机的尺寸无法进一步缩小时，苹果用这个可爱又酷炫的「台灯式」设计吸引力众多消费者。随着技术的进步，底座里面的芯片、存储等硬件结合到 iMac 内部的同时，更加好用的摇臂设计迭代出来，鼠标和键盘虽然进化不多，但贵在颜值始终在线。从 2004 年发布的 iMac G5 开始，就保持着近乎相同的一体机风格，长方体的机身，与机身构成三角形的底座。iMac G4 虽是过渡中的形态，但也给苹果的成长带来反思，就像 G4 Cube 一样，最终锻造出的产品线都更加成熟。▍2003 年 Power Mac G52003 年 6 月，苹果声称的有史以来最快的电脑，面向专业市场的台式电脑 Power Mac G5 隆重登场。图源：https://www.youtube.com/watch?v=sGtMocxFfZw作为当时市面上第一款 64 位架构的高端电脑，IBM 的 PowerPC 970 处理器、高速内存、PCI-X 扩展插槽、ATI 的高端显卡等，具备极高的计算能力和图形性能，在音频、视频、图形等专业领域得到了广泛应用。图源：https://www.youtube.com/watch?v=w2KbwC-s7pY不过，苹果采用 PowerPC 处理器的时代在这一代即将落幕，Power 之名也即将卸下，换上因特尔「芯」的 Mac Pro 在 2006 年 WWDC 登场，再到我们熟悉的样子就是 2019 年的巨大散热孔矩阵设计。如今我们看苹果从 Intel 芯片迁移到自家 M 系芯片无比顺畅，在当时既摸索设计又摸索市场的苹果来看，难度不是一个量级。这中间当然有 iMac Pro 的插曲，虽然冠有 Pro 之名，却还是被战略和市场淘汰，是否传承看的不是命名也不是产品的设计，更重要的是产品线和市场平衡下的必然。▍2006 年 MacBook Pro2005 年苹果宣布从 PowerPC 转变到 Intel 阵营，2006 年的 MacBook Pro 来得顺其自然。值得一提的是，第一代 MacBook Pro 采用了 MagSafe 电源连接器的创新设计，可以在有外力拉扯电源时自动断开，从而有效避免无意碰到电源时摔落损坏机器的情况。MacBook Pro 标志着苹果公司正式进入英特尔处理器的新时代，极大拓展了苹果电脑的市场，也为后来的 M1 芯片 MacBook Pro 转型积淀了经验。▍2007 年 Windows 版本 Safari这一年，乔布斯用经典的 iPod、Safari 和 Phone 的 Keynote 宣告了 iPhone 时代的来临。而在同一年，为了抢占市场的份额，在当年的 WWDC 的活动上，One More Thing 环节交给了 Windows 版本的 Safari。没想到吧，苹果也做了一回 Windows 三方浏览器开发商，虽然后来还是回到了 Chrome 称霸的天下。值得一提的是，虽然全平台的 Safari 浏览器成为不了现实，但受限于内核的限制，在 iOS 上你暂时也还是用不了比 Safari 更强大的浏览器，至少 iPhone 的浏览器没有被 Chrome 称霸，Safari 的移动端市场份额总还是保住了（笑。不过欧盟的一纸限定可能让苹果在欧盟地区开放第三方内核限制）。▍2010 年第二代 MacBook Air2008 年 Mac World 大会，乔布斯从文件袋里掏出 MacBook Air，把 Air 这个「薄」的核心特点用一个动作演示出来，可谓无比传神。除了薄，发光的 LOGO，楔形的设计，镁铝合金机身，文件袋大小的尺寸，Air 全身上下透露着的是苹果极客和艺术追求的气息。它蝉联了很久的最薄电脑的荣誉称号，是乔布斯口中 iPad 和 Macbook 交融的最佳产物。MacBook Air 也顺势开启了一个超级本的时代，直到 2018 年新设计的 Macbook Air 顺势取代了 MacBook 这条产品线，苹果电脑的整体产品线开始愈来愈明朗和清晰，往后的 M 系列芯片更新和设计微调，更多是顺势而为。▍2010 年 Facetime2010 年 WWDC 上，这次要介绍的 One More Thing 如今已经是我们熟悉得不能再熟悉的 Facetime。非常让人怀念的是，2007 年在发布会上演示通话功能时乔布斯曾打给乔纳森，这一次演示视频电话功能，乔纳森继续出场。如果你还留意过 07 年 iPhone 发布会上的电话环节，另一个登场的通话者就是我们熟悉的库克。Facetime 的体验在国内当然有些打折，但更多的是习惯使然，作为现代手机的必备功能，Facetime 保证的是视频通话的基本功能。在系统层面，Facetime 更新的同播共享等功能非常实用，一起听歌、分享电影也都变得很方便，苹果对于自家系统软件一直抱有最新的功能和 API 支持，可以说 Facetime 虽然没有大的变化却始终可靠地扮演着视频通话工具的角色。▍2011 年 iCloud 云端2011 年 6 月，饱受疾病折磨的乔布斯最后一次站上了演讲台，最后一次为所有关心 Apple 的人介绍了 iCloud 服务，这也是他最后一次介绍 One More Thing 环节。iCloud 是苹果推出的云端存储和同步服务，主要为苹果设备提供备份、同步和共享数据的功能。iCloud 可以在多个设备之间同步信息，如联系人、日历、备忘录、浏览器历史记录和书签，甚至包括照片和文档等。iCloud 还提供了一些额外的服务，例如「查找我的设备」和「钥匙链」等功能。无论是现在还是当时，iCloud 的推出绝对成为了苹果产品的护城河，当我们换手机或者丢手机时，所求助的功能也只能是 iCloud。同年 10 月，乔帮主去世，乔布斯时代的 One More Thing 环节落幕。▍中间小结至此，乔帮主永远地离开了我们，却留下了 Apple 这个巨大的财产以及人们心中无限的遗憾。回首这些年的 One More Thing，或是初次使用时这不经意的一句话引发的台下反应让乔布斯觉得有可为，于是顺水推舟般将其作为引起观众席注意的「不定时炸弹」。他带给了观众们惊喜，每一次新产品的发布，总是设法让观众感知到足够的冲击力。尤其是 One More Thing 的环节，事后回看这些产品，大多都延续下来或以另一种精神存活在了苹果的后继产品中。One More Thing 从未消亡，库克摇旗上任，但这句话的再见也是三年后了。
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库克时代
▍2014 年 Apple Watch2014 年 9 月 9 日，Apple Watch 一经发布，就获得不少的争议和订单。从 18K 金版本的推出不难看出，苹果灵魂设计师，乔布斯的老搭档乔纳森在缔造这款产品时意图将其定位成时尚人士的奢侈单品。与 Vogue 杂志和时尚人士合作，首次发布就提供三个版本：Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition，通过不同的表壳与表带的组合做出区别，Edition 版本高昂的售价更是惊人。（Vision Pro 跟这个比根本不贵）事情不如乔纳森所愿，库克也绝不仅仅是一个 🧑🍳 厨子。伴随着 iPhone 和 iPad 的巨大成功，库克时代的苹果更加追求稳扎稳打和功能实用，显然「时尚单品 」的定位不能满足人们对于苹果的期待，Apple Watch 的出世属于苹果掌控「普适」科技市场的乘胜追击，是在可穿戴市场的一次大胆尝试，Apple Watch 的定位需要重塑，在发布到发售的半年里，我猜比起卖给时尚人士，谁更需要这块表的问题是库克日思夜想的。宣传片里宇航员的血氧检测画面随后的几代 Apple Watch 在健康领域持续发力，逐步在智能手表领域站稳脚跟。直到 2020 年，Apple Watch Series 6 带来了血氧检测与第三代光学心率传感器，伴随着新冠的大流行，血氧功能也被更多用户所需求，全天候监测心率也让新冠疲劳患后遗症患者真实派上了用场。伴随着硬件的迭代，watchOS 也可以识别骑行、跑步和更多不同的健身运动。在 Apple Watch 初代发布时，即使听到很多价格离谱的声音，但彼时也已经具备了智能手表的雏形，搭配了比健康手环更加丰富的传感器和健身应用。随着手机厂商手环的纷纷入场，健康手环界如日中天的 Fitbit 也逐渐被挤出智能手环市场前列。通过第三方应用加持，将一块完整的芯片衍生的手表戴在手上，Apple Watch 赋予了智能穿戴行业更多的想象力，现在回过头去看，并不是苹果造就了全新的市场，而是市场选择了恰到好处的 Apple Watch，或者说 Apple 提前预知了这块巨大的市场。市场研究机构 Counterpoint Research 日前发表的 2022 年第三季的智能手表市场报告，在智能手表市场，Apple Watch 取得了 50.6% 的市场占有率成为冠军。回顾今天，Apple Watch 已经「飞入寻常百姓家」许久，数码表冠、传感器、watchOS 也全方位被用户所熟悉，苹果曾经对高端的追求重新在 Apple Watch Ultra 上体现，日常与专业设备的产品线划分，就像如今 iPhone 的 Pro 和数字系列逐渐清晰。▍2017 年 iPhone X2017 年 9 月 12 日，库克在 Apple Park 的乔布斯剧院宣告了 iPhone 的下一个时代。在发布会上，iPhone 8 短暂地成为了世界上最强的 iPhone 后，立刻被 iPhone X 所取代，那时候人们谈论的还是苹果新一代的手机到底会不会取 9 这个代号，但苹果显然将十周年纪念版 iPhone 作为了一个里程碑，iPhone 人机交互模式的里程碑——指纹识别迈向 FaceID 时代，结构光传感器取代指纹识别传感器。从无到有，代表着先进技术的成熟，也是库克时代的 iPhone 第一次大胆做减法。熟悉产品的人会知道，当你希望通过一个新的方案替代旧的方案，那证明你的新方案不仅能更好地满足原始需求，同时还要好到让用户忽略这部分习惯迁移的成本。iPhone X 做到了，这颗聚齐了传感器的「刘海」做到了。我是说也许，假设当时的用户对人脸识别并不买账，苹果会将此次全面屏的迁移失败归于 iPhone X 是一个试验性作品，就像各行各业掰手腕产品曾经的昙花一现。但事实与想象相反，iPhone X 的的手势、FaceID 在后续的 iPhone 发布中已经彻底光大。当这股浪潮第一时间传到 Android，去讨论刘海是否缩小，水滴孔在中间还是侧边已经毫无意义，人脸识别的时代已经到来，iPhone X 功不可没。我们回到这颗 iPhone X 上的结构光传感器上，过往的指纹识别被几次简单的晃动头部替代，这确实是一次体验的升级，但指纹识别其实并不差。仅仅只是 FaceID 这种交互升级花费巨大的力气来迭代，显然不是苹果的本质意图。将结构光传感器引入 iPhone，再到 LiDAR 镜头，苹果手机等同于搭载了一台激光雷达扫描仪，具备了空间计算的硬件条件，搭配 ARKit 的开发套件，在苹果的 XR 设备还没发售前，苹果就一直在软硬层面为其铺路。现在我们已经知道，Vision Pro 试戴时众多媒体反馈，一开始的设备和人的匹配就如同 FaceID 的晃头一样简单，看到的恐龙那么真实，这并非朝夕的功夫，而是既往产品的积累和沉淀。这一切正如库克在发布会上 One More Thing 揭晓前的声明：「我们非常重视这句话，而且我们不会轻易使用。」▍2023 年 Apple Vision Pro刚刚过去的 2023 WWDC 活动大家已经熟悉得不能再熟悉，我们再一次见证了 One More Thing 的发布，而这一次，代表了过去多年的工作成果和未来十年的发力方向：Vision Pro 。从各大博主和苹果官方的宣传片来看，Vision Pro 的工业设计和交互体验有很多我们十分熟悉的元素。比如一眼吸睛的立体玻璃外壳圆角和铝合金外框的无缝过渡，以及一眼辨识度的数码旋钮，在 Apple Watch 家族上一眼可见。面罩部分采用和 AirPods Max 头戴类似的织物，据试戴过的博主说更具柔韧性和透气效果，同时能起到不错的支撑效果。当然还有被吐槽的外接电池，也采用了如今回归 Mac 的磁吸充电式的设计，防止走动导致电池拉掉眼镜。从交互体验上来看，虽然是复合的眼动、手动和实体按键都能介入的形式，但手指的捏合等操作显然是 Apple Watch 上已经支持效果的更进一步。毕竟这台设备搭载了 12 个传感器，5 个摄像头，6 个麦克风，iPhone 的结构光传感器、LiDAR 引入为伏笔，如今的 Vision Pro 对于传感器的运用效果定然不容小觑。多提一嘴，Vision OS 本身就建立在 macOS、iOS 和 iPadOS 发展至今的系统基础之上，搭配自家的 M2 和 R1 芯片，相信能将功耗和系统的搭配发挥到最佳。▍总结正如库克所言，Mac 带来了个人计算，iPhone 带来了移动计算，而 Apple Vision Pro 为我们带来了空间计算，Vision Pro 当前可见的还只是一个 XR 产品的形态，等待生态成熟，iCloud、App Store 又将为 Apple 垒起更高的生态壁垒。作为观众和消费者，我始终期待苹果的下一个 One More Thing。你印象最深的 One More Thing 是什么？你期待 Apple 下一次的 One More Thing 会给出怎样的惊喜呢？欢迎在评论区与我们一同交流。原文链接：https://sspai.com/post/81645?utm_source=wechat&utm_medium=social作者：Voyager_1责编：Tp/ 更多热门文章 /