中超，该拿什么拯救你？

（图源：新华社）

实习记者：许浩存

从去年的天津天海，到今年年初的江苏苏宁，再到前不久的广州恒大，中国足球职业联赛似乎正在经历着一场前所未有的危机。在中超“破产潮”的初期，有些人认为，是疫情的出现，让各支球队陷入了严重的经济危机；不过现在，有越来越多的人开始意识到，疫情只是压死骆驼的最后一根稻草，真正的罪魁祸首，是近些年被“金元足球”笼罩的行业环境。

说起如今中超的困局，就不得不提中超独特的商业模式。中超公司的商业模式是集体招商、平均分红的原则。这种模式的优势是：在中超联赛初期能很好保证俱乐部尤其是小俱乐部的利益，维护联赛的稳定发展。缺点是限制了俱乐部商业开发的空间。据广州恒大淘宝俱乐部公布的 2019 年上半年的财报可见，仅 2019 年上半年俱乐部亏损就超过 7 亿元人民币。亏损部分全靠背后母公司“输血”填补，若是母公司财力不足，那俱乐部只能选择破产。具体来说，中超联赛的困境主要表现在三个方面：

01

球队支出水涨船高

内卷竞争盲目投资

过高的外援转会费和薪资是导致人工支出过高的重要原因。居高不下的薪酬支出占比不仅严重压缩俱乐部的支出空间，让俱乐部难以将更多资金投入到青训球员的发展、俱乐部文化的培养上，过高的薪酬支出还会增加俱乐部的财务风险。

而且，中超运动员的高薪并非真实能力的体现，而是由于足球市场供求失衡和部分政策挤压形成的泡沫所致。

另外，中超球队从整个支出结构来看，除了球队薪资过高之外，场馆、硬件租赁的费用也明显高于世界其他地区联赛，甚至高于俱乐部的青训投入（目前联赛各队平均投入占总支出的 5%，新政要求青训投资应达到15%）。目前，中国仅申花、鲁能、绿城、河南建业等少数俱乐部拥有自己的训练基地。多数球队只能以租赁的形式使用训练基地，其中高昂的租金也是俱乐部一笔不小的开支。

▲ 上海申花俱乐部的康桥足球训练基地。（图源：上海申花官方微博）

02

联赛收入结构失衡

门票收入占比过低

足球赛事价值链的实现与增值主要依靠广告赞助、媒体转播、门票收益、博彩以及球迷用品开发等。现实中，欧洲足球发达国家俱乐部收入结构大体存在 “442”“451”或“361”的比例形式，第一部分是指比赛日收入，包含门票销售以及相关主场运营在内的部分；第二部分媒体版权收入；第三部分是市场收入。其各项收入所占的比例相对均衡、稳定。与这些成熟联赛相比，中超联赛的各支球队目前的收入结构显然过于单一：以 2016赛季为例，各俱乐部收入方面占比最大的前三位分别是商业赞助（64%），赛事收入（14%） 和球员交易（11%） 。其后几个赛季的收入比例也基本如此。广告赞助、媒体转播占比较高，门票收益占比过小，球迷用品开发不足，而博彩业几乎处于空白状态。

▲ 北京国安球迷。（图源：亚冠官方微博）

03

赞助合同限定过多

球迷商品收入受限

商品开发和商标收入是俱乐部收益的重要组成部分，在成熟联赛中，俱乐部自主商品收入在总收入中占比很大。相比之下，中超球迷商品种类单一（几乎全部是服饰类商品），且收入寒酸。各俱乐部自主开发球衣版权受限，多数球迷服是依据球队服装样式由俱乐部自行开发设计。但中超却受限于耐克的合同约束，缺乏自主开发的权利，并且中超联赛的所有球队都必须配备耐克的运动服和球鞋，严重妨碍了俱乐部与其他赞助商的商业合作，这种畸形的赞助模式不仅没能保护俱乐部的商业利益，还闭塞了营销渠道。

▲ 8月26日，广州队推出了一款以球队大巴车为原型的拼装模型。一经上市，马上受到热捧，销量和传播效应均取得不错的效果。（图源：广州队官方微博）

这就解释了为什么喊了几年的青训却迟迟开展不起来的原因，俱乐部为了能在短时间内提高成绩，把钱都用来买外援、开高薪，而俱乐部的营收能力却没法匹配支出水平，投的越多，亏得越多，在这样的状态下，青训的投入被一点一点的削减，人才的培养变得愈发困难，青训小将既没得到培养，也得不到机会。年轻人出不来，俱乐部便又继续砸钱买新援，如此一来，便形成了恶性循环。尽管中超联赛在近年来开始实行U23政策，保证年轻球员的上场机会，但U23政策却并没有让年轻球员的竞技水平显著提升，俱乐部表面上重视着青训，实则是在资本的洪流中被各种复杂的因素裹挟着，即便他们想要办好青训、培养人才，在金元足球的体系环境下，也不得不将更多的精力和资金放在成年队。

自世预赛亚洲区12强赛开打以来，关于主教练李铁对于归化球员的使用，成为了人们谈论的焦点。每每在世预赛的比赛结束后，都能看到互联网上对李铁用人的铺天盖地的质疑，甚至还有一些对比赛球员和圈内媒体人的不和谐声音。笔者认为，在规划使用的这个问题上，大可不必吵的这么不可开交，因为中国足球目前的病根，不在规划的使用上，也不在主教练李铁身上，而是在我们的联赛和青训上。看看我们的国内球员在整个系列赛上的发挥，再看看隔壁韩国、日本、甚至是越南队的年轻球员们的表现，我们应该意识到，我们的国内球员、我们的青训培养、联赛运营正在被甩的越来越远。规划也许能解燃眉之急，但绝不是长久之计，未来的中国足球，还得靠我们自己。与其在规划的问题上争吵半天，不如多讨论讨论该怎么改变我们的联赛环境，怎么改善我们的青训体系，怎么培养那些有天赋的孩子们……当孙兴慜、黄喜灿、富安健洋、久保健英这些日韩球员在欧洲赛场展现自我的时候，我们却只有武磊在西班牙苦苦挣扎；当日韩的足球联赛日益职业化、将越来越多的好球员输送到欧洲赛场历练的时候，我们的中超，却还在承受着金元足球留下的阵痛，在畸形和内卷的环境中越走越远。试问，这样的中超联赛，凭什么能培养出优秀的球员，又凭什么冲出亚洲，走向世界？

盲目投资、无限输血的狂欢泡沫终有破灭的一天。制定更科学的俱乐部财务管理制度，推动俱乐部股权结构多元化，切实降低俱乐部无意义的高成本支出，改善联赛运营环境和水平，鼓励投入青训，提高俱乐部造血能力，都是能让俱乐部实现长期可持续发展的“手筋”。从某种程度上来说，泡沫早些破掉未尝不是一件好事。中国职业足球在高速野蛮生长后迎来了自己的第一个“分水岭”。尊重足球规律，尊重市场规律，坚持青训，久久为功，中国足球终将迎来真正的黄金期和收获季。

注：本文配图除特殊注明外，均来源于网络

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