Vlog：95后世代的新镜像

「 没有什么不能被拍成vlog 」

作者 | 陈想非

编辑 | 珲哥

忽如一夜春风来，一种原本小众的内容形式——vlog，在国内肉眼可见地火了。很多人拍起了vlog。一些人靠vlog走红。还有明星通过vlog反转了人设，圈粉无数。这些，都使得vlog这个概念被更多人知晓和关注。

△图片来源：anyv.net

那么，到底什么是vlog？它的前景如何？

从blog到vlog：沟通方式的转向

沃客（vlog），全称视频博客（video blog），也称视频日志（video log），是一种以视频方式个性化记录生活，并与网友分享的内容形态。从这个意义上说，vlog是博客的一种，只不过是以影像，而不是图文为媒介。

和博客一样，vlog的主题范围也非常广泛，可以是对宇宙的深刻探讨，也可以是日常生活的琐碎小事。常见的“主题性”Vlog大致可以分为：旅游、聊天、时尚美妆、美食、生活事件。

△图片来源：bilibili.com

早在2000年，世界上第一支vlog就出现了。一个叫Adam Kontras的人在个人网站上发布了一段视频日志，展示自己如何将猫“走私”到一家禁止宠物的酒店。

vlog的真正兴起，则是在进入社交媒体时代之后。2005年，youtube的成立，使人们能够在包含更多观众的平台上免费上传视频，从而为vlog提供了一个绝好的传播平台。

2006年，世界上第一个vlogger红人诞生。一个名叫Bree的女孩以近乎原生态、未经过滤的方式，每天在youtube上分享个人生活细节。她的视频博客Lonelygirl15（寂寞女孩15），一时成为网络焦点。这种“近距离、个人化拍摄，直接对着镜头说话，就像在桌子对面的朋友说话一样”的格式，也成为了各路youtuber遵循的模板，催生了诸多顶级红人。

随着移动互联网和智能手机时代的到来，视频拍摄、制作的门槛进一步降低——只需手持智能手机即可捕获更多种内容；可记录的场景也更加丰富——不仅仅是简单的桌面视频或卧室拍摄。

△图片来源：weibo.com

Casey Neistat对vlog的发展壮大具有划时代意义。 被称为“vlog北美第一人”。

△图片来源：zhihu.com

今天，全球范围内，44％的互联网用户每个月都会观看视频博客。对许多95后甚至00后来说，vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性最为主要的方式。而与之相对，图文博客在全球则呈现衰退迹象，如去年网易博客正式停止网站运营。

不少研究者认为，vlog的兴起代表了传播从文字到视频的转向——未来的沟通表达方式会切换到视频上来。相比以图文为主要形式的传统blog，Vlog作为视频可以完美的把文字，图像，音频结合在一起，是信息传递目前最高级的状态。它能“最大限度地保留生活的常态，在色彩饱和度、亮度和色调上具有高情态性，能够使人身临其境，引发共感，拉近与观众距离，建立互动关系，实现交际意图。”

短视频界的小清新

不过，虽然vlog是一种视频表达方式，且篇幅不长，但并非拿起手机记录，制作出来的就是vlog。

有别于其他形式短视频的是，vlog是一个经过片段剪辑且带有强烈的个人色彩的完整内容，相比普通短视频，少了 “刻意”，更多的是记录自己生活的日常，不会去刻意地摆拍及美颜滤镜等。

知名vlogger井越对 Vlog 有一个定义：“自恋的产物”，创作者用摄像头长时间对准自己、更深度地袒露生活，用配乐和剪辑传递自己的喜好。但只是对准自己、真实反映还不够。好的vlog通常需要有独特的个人思考，或者传达出不一样的个人体验。就像写散文一样，作者本人有真性情，写出文字才能让人触动人心。

以下文字，出自自媒体“三坨土”的一段vlog配词：

2016年12月28日，我在飞机上醒来，睁开眼，看到了我永远不会忘记的一幕：青蓝色的大雪盖住了整座城市，只有橘色的灯光透着一点温暖……

作者用这样一支vlog，回忆自己两年前在俄罗斯的跨年之旅，把一段段难忘的经历，用精心剪辑的影像串联起来，并提供了自己独特的感悟，最后寄语新年——

“我很庆幸，两年的时间让我看到了不同的人生景色，而我并没有改变太多。希望再过几年，我还记得伊尔库茨克早晨的积雪，贝加尔湖的荒芜，以及新年的第一天，大街上每个人脸上写满希望的笑容。又是新的一年，我也想祝你，新年快乐。”

这就让整个vlog有了深度，能够传达意义。而不只是一个浓缩的游记、风景摄影集。

用井越的话说，vlogger要做的是在精炼自己的生活的同时加入自己的创作，使之成为一个真实的生活作品，这也使得vlog在审美上与一般的短视频得以区隔。

有人把vlog分为传播类和社交类。传播类的Vlog具有非常重的编辑性和后置性，是典型的影视制作模式，只不过时间长度更短，内容更细分，更具有风格化。有研究者指出，视觉形象符号缺少清晰的逻辑关系，表意容易出现不确定性。以往短视频注重拍摄内容，剪辑也只是简单的处理，而vlog 通过专业性较高的剪辑来减少这种不确定性。这类vlog通常有以下视觉特征：

1. 快节奏的剪辑

2. 不输于影视级的画质

3. 清晰的标识

△图片来源：new.qq.com

vlog的发展前景

从根本上说，Vlog是依附于社交网络的自我表达。 每个vlogger都是自带生活方式的，在某种意义上，他们既是在“分享生活”，也是在“贩卖生活”、“贩卖体验”，由此，既满足了创作者真实记录的需求，又符合受众获得情感联系与归属感、以及体验理想生活的渴望。比如高颜值的美食博主jun，每次做饭都让自己的宠物猫出境，营造出非常优雅清新的氛围。也因此，vlog的风格偏向小众化，多带有生活与文艺气息，且叙事性较强，相比抖音快手上的短视频，需要消耗受众较长时间的注意力。

所以，vlog的用户面目前相对较窄，主要在95后中比较流行，迎合了他们对于陪伴和理想生活的渴望。如何进一步丰富vlog的内容及渠道，从而扩大其受众面，在注意力经济时代充分发挥用户生成内容的优势，是当前Vlog所面对的挑战。

此外，vlog的拍摄门槛虽然不算高，但由于主打视频日志，它的创意难度较高。不是每个人都有慧眼，能发现生活中值得被记录的点。也不是所有人都会讲故事，能将这些素材整合成有意味的故事。正如井越所言，“Vlog 不像其它类型视频一样能被量产。它本身的核心是个体性，好的个体性是不能是被量产的。”也因此，纯粹记录个人生活的vlog容易形成流水账的堆砌，目前大部分的 vlog 以“某某的一天”或“某地旅行记录”为主题，内容趋向同质化。

△图片来源：bilibili.com

△图片来源：weibo.com

另一个值得注意的是，vlog的后期剪辑成本也很高，非常耗时间，也非常考验技术。

但随着互联网的发展，用户会期待消费更深度的内容。相比稍纵即逝的短视频，vlog的信息浓度要高得多。当前，短视频的表演成分越来越多，不少主打搞笑、炫技，缺乏深度。而在内容消费比较单一的情况下，用户很容易发生厌倦，而具有内容深度的vlog就具有了不可估量的潜力和未来。

△封图来源：pinterest

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