谁在影响中国？2015百大事件意见领袖分析
编辑 | 杨舒晗
知微根据微博、微信、网媒三个平台计算的影响力最高的100个事件，并综合账号影响力、风云榜排名得出1886个微博意见领袖，探究其中规律，形成《重大事件中的意见领袖分析》报告。
当今中国社会，多个舆论场并存，政府、媒体、公众、草根、网民互动传播，影响着社会事件的走向和发展。意见领袖在其中起到很大作用。
2015年，舆论场意见领袖更新换代。炙手可热的娱乐明星可以很轻松地在微博平台上获得过万评论，但对国计民生、重大争议事件很少积极发表自己的看法。公众更信任长期有信息过滤、引导职能的意见领袖人物，这类意见领袖往往有踪迹可寻，能形成一定的公信力和美誉度，也有相应的专业资格。
2015网民最关注的十件大事：天津港爆炸事故 2015高考、中国抗战胜利70周年阅兵、十三五规划制定、超强双台风登入中国沿海地区、东方之星沉船事故、北京张家口获得2022年冬奥会主办权、习近平应邀访问美国、证监会连续发声救市、北京三里屯优衣库试衣间不雅视频流。
2015百大事件的个人主角： 出访的习大大、李晨范冰冰、刘亦菲宋承宪、结婚的周杰伦、刘强东奶茶、刘翔、陈赫、区伯、姚贝娜、汪国真、宁泽涛。其中以习大大话题最多影响力最高。
将提炼到的用户通过其社交网络的算法形成了自动的聚类，发现意见领袖可以大致分类为：
粉色，以韩寒、何炅等明星为首和草根段子手为主的阵营，数量不算少； 紫色，以石述思、于海青、五岳散人、刘春等为代表的公共知识分子和媒体人，这类意见领袖在重大事件上发声的比例最高； 蓝色，以李开复、老沉、曹增辉、薛蛮子、雷军、周鸿祎等为代表的科技类大V，也形成了独特的有凝聚力的力量； 绿色，以任志强、侯宁、巴曙松等偏财经类的公共知识分子为主； 橙色，以学习粉丝团、不沉默的大多数、点子正等为代表的政治倾向非常明确的意见领袖群落。
意见领袖社交图谱演变：
2012年，意见领袖多为大V，且以明星和公知为主。2014年，公知群落受到削弱，余下散点互动关系少。2015年，中V 崛起，意见领袖生态呈现出分散多元趋势。
意见领袖特征分析：
总结：
2015年中国影响力最大的100个事件中，时政类事件数量最多，文娱类事件比例较高，带灾难事故标签的事件影响最大。
国家领导人、热门明星是最具话题影响力的人物。
意见领袖对热门事件的参与程度较高，但也呈现出幂律特征。他们的社交关系经过2013年打击大V行动变得分散多元。中V是最活跃意见领袖。
意见领袖对信息曝光的影响力排序依次是：明星、专业型意见领袖。对观点的影响力值得进一步研究。
意见领袖属性特征表现为：8成男性，6成在北京，80%以上是个人实名认证。最高频兴趣标签为读书、新闻、股票等，其他兴趣标签有文学、创业、财经、互联网、艺术、运动。在自我描述中以作者、创始人、编剧、媒体人为主，其他还有：学者、CEO、演员、Manager等。
文章来源：计算传播网；陈庆；《谁在影响中国？2015百大事件意见领袖分析》
封面图来源：billetto.co.uk
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