苹果发布会盛宴在退潮！强迫症“刘海”、“浴霸”镜头、五颜六色的外壳，以创新为护城河的苹果开打价格战
9月10日的苹果一年一度传统的发布会仍然了无新意，这家来自硅谷以颠覆性产品著称的企业随着创始人乔布斯的离世也埋葬了自己创新的DNA，在IPHONE4之后再无眼前一亮的产品问世，拼的不过也是更长的屏幕、更快的处理器以及更多的摄像头这样的俗套招数，到2019年9月的这次更加简单粗暴：更低的价格！让人们仿佛看到的是一个在美国的小米发布会。
而这一点从A股苹果概念股的表现也可见一斑：涨幅最高的立讯精密也不过上涨了24%，和前些年动辄翻倍的涨幅相比，资本市场折射着苹果在手机届统治力的下降和大众对发布会盛宴年复一年的热情退去。
尽管有美国券商的调研数据表示中国等待换苹果新机的手机消费者数量在6000万至7000万之间，但是随着发布会上最新“浴霸”的问世，这其中还能有多少人坚守下来，又能有多少人还想继续成为果粉，又是一个大大的未知数。
不支持5G，两年未变的强迫症“刘海”、更多款的“浴霸”镜头、五颜六色的外壳，一切的一切都表明曾经的乔布斯精神随风而逝。
没有创新，更加市场化的招数也许可以暂时挺住利润水平，但是苹果还能叫苹果吗？库克最后的杀手锏是降价：IPhone 699美元起，Iwatch399美元起，视频和游戏4.99美元，买IPhone、IPad送一年视频。苹果有史以来第一次主打价格！
不仅如此，苹果还大幅下调了中国市场的价格。相较于美国市场而言，三款新机型的溢价在10.5%至23%不等，远低于前些年30%-50%以上的中美溢价。
此前根据研究机构Counterpoint Research的数据，今年第二季度，苹果在中国市场的份额跌至一年以来的新低，出货量急剧下滑。主要原因归咎于去年发布的三款机型iPhone XR、iPhone XS系列相比美国的溢价高出太多，让一部分顾客望而却步。iPhone XR在中国市场的溢价甚至接近30%。
缺乏创新也许从3月26日苹果召开的没有硬件的2019春季发布会就早见端倪：在智能手机增长乏力的背景下，服务和内容被苹果视作创造盈利的新引擎。发布会推出了杂志订阅的Apple News+、游戏订阅服务Apple Arcade、挑战Netflix的原创视频服务Apple TV+三大软件。
新产品Apple News＋，是苹果原有Apple News服务的升级，新增了300多种杂志的订阅，《纽约时报》、《华尔街日报》等多家权威媒体入驻。如果用户订阅全部这些杂志，每年将花费 8000 美元，而订阅 Apple News+，每月为9.99 美元，第1个月免费使用，并且支持家庭共享。
Apple Arcade游戏订阅平台：用户订阅Apple Arcade后，可以在iPhone、ipad、Mac和Apple TV上玩超过100款游戏，并支持家庭共享以及多设备联动。未来，Apple Arcade还会不断更新游戏库，所有的游戏都能离线游玩，没有广告。Apple Arcade将于秋季上线，支持150个国家和地区。据苹果介绍，在App Store中，已经有10亿游戏玩家，30万个游戏。
Apple TV+原创视频服务：订阅Apple TV的用户可以只对想看的电视频道付费，在一个App中进行所有活动，没有广告。值得注意的是，这款App将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视，也会更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。
Apple News+、Apple Arcade、Apple TV App都明确了无广告内容，不会获取用户隐私数据。这说明，苹果的服务盈利模式是靠用户直接付费，而非卖广告，但是这需要不断扩大的用户规模做支撑。
“对苹果来说，服务业务的增长，需要iPhone用户基数的保证。”Strategy Analytics分析师吴怡雯指出，“失去了硬件的创新，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是最重要的一个挑战。”
虽然觊觎庞大的中国市场，虽然已经开始在中国市场调整价格，虽然iPhone 11系列在处理器、摄像头等方面都有所提升，但是相当多的中国消费者表示不会入手，原因是居然3款新iPhone无论是否高配都不支持5G网络！这也于苹果一贯打造的最先进、高科技的企业形象相悖，更不要说5G已是高端机的标配。
众所周知，2019年6月份工信部颁发了首张5G商用牌照，中国也正式进入了5G时代。华为Mate20 X（5G）、中兴Axon10 Pro 5G、vivo iQOO pro 5G是已经在国内上市的5G手机。仅仅中国电信的合作厂商，后续还有三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、小米9S、华为Mate30 5G、vivo X系列等一大批5G手机也将纷纷将在中国上市。5G已成为中高端手机标准配置。而三大运营商也在逐渐建设5G基站、完善5G套餐资费。iPhone 11系列不支持5G网络，很可能将成为苹果中国销量的滑铁卢和最后一根稻草。00:51
最后，以创新为护城河的苹果希望依靠价格战维持住市场的认可无异于与虎谋皮，每况愈下的硬件销售数据使得库克精心打造的软件转型之路举步维艰，毕竟相对于安卓系统，苹果的IOS在2019年的市场份额可能继续从15%下滑至13%，而没有IPHONE用户的苹果三大APPS无异于海市蜃楼、不堪一击，可能这才是摆在苹果面前最大的危机。
文字编辑：知秋一叶
版面编辑：Shelly
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