区块链游戏：做事还是做市？沉默还是爆发？

本文字数：2374字    阅读时间：6分钟

作者丨杨小邪

出品丨奔跑财经（FinaceRun）

据《2019中国游戏产业半年度报告》显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元。2019年中国移动游戏市场实际销售收入预计超1500亿。

根据对A股上市企业的统计，2018年整体传媒产业发展欠佳，各个分行业在一定程度上受商誉减值的影响，净利润增速均大幅下降。

但游戏板块毛利率仍位列第一且较去年小幅提升，表明游戏板块仍具有较强的盈利能力。

虽然游戏仍旧是传媒产业毛利率较高，具有较强盈利能力的板块，但主要上市游戏企业普遍增速放缓问题。企业亏损数量在增加，同时净利润率有所下降。

2019年游戏版号放开了，游戏版块毛利率第一也挽救不了游戏商们的“苦日子”。

根据A股游戏类上市公司发布的2019年上半年业绩快报显示，除了完美世界等极少数游戏公司保持了净利增长，绝大部分游戏公司上半年都出现了亏损，盛天网络、天神娱乐、掌趣科技等游戏公司都出现了极大的业绩下滑，有些公司的亏损数额高达数亿。

游戏市场盈利空间很大，但游戏商们的业绩却不太“好看”，导致上述情况的原因主要有以下几个部分：

首先，部分游戏企业对于核心的单款产品具备较强依赖性，单款产品占据其游戏总收入超过五成，这就导致如果核心产品流水下滑，企业业绩会直接受到影响，企业抵御外部风险能力较弱；

其次，部分游戏企业不注重游戏内容打造和深耕，更擅长资本运作，游戏质量不过关，用户留存率低。

多种压力下，游戏商们盯上了“区块链”，于是各种打着“区块链”旗号的游戏，在市面上揽金。

去年国内的区块链游戏简直“不忍直视”，比如百度的莱茨狗、已终止运营的的网易的招财猫等等，并非专业游戏团队开发而成，模式单一。

像传统游戏类型有角色扮演、休闲益智、棋牌桌游、动作冒险、体育竞技、社交游戏、飞行设计、战争策略等等，重在玩家体验，而区块链游戏类型多是击鼓传花、收藏交易、菠菜卡牌等，重在资金运作。

但区块链技术+游戏并非都是噱头，概念炒作。

与当前中心化模式运营的游戏平台相比，区块链技术不可篡改、分布式、开源共享等特性，使得游戏更加公平，且游戏信息也不可随意被篡改，游戏玩家可通过一定的激励机制（通证）来进行社区治理、玩家与游戏平台交互性更强，提高游戏用户留存率。

对于游戏商来说，游戏的目的是对用户形成黏性进而实现盈利，区块链游戏中的“通证”则是这一润滑剂。

区块链游戏如果唯“区块链”不可能走太远，其核心仍然在游戏，区块链只是起技术辅助作用。

那今年的行业新秀表现又如何呢？

据媒体报道，全球首款SLG区块链手游——《链盟帝国》即将上线。（8月8日开放下载）但有些玩家一眼就看出来，这和去年的《比特帝国》相似度高达80%，难道是比特帝国崩了，换了个名字和LOGO割韭菜来了？

光看两者官网首页，几乎是一模一样，但《链盟帝国》的合作伙伴中多了“SINOC”。比特帝国当时是和几大公链合作，其中的代币是“slgc”，不充值，在游戏内只能通过“繁荣度”（游戏实力+活跃度）获得，也可以在游戏外的数字货币交易中心进行交易。

据媒体透露，比特帝国崩溃的一个重要因素是通证模式过于简单，每日依靠繁荣度进行分红，前期玩家快速升级后，每天坐领大量代币，然后被玩家坐庄搞崩了。

而这次《链盟帝国》则是和“SINOC”合作，据官网资料介绍，Sinoc是一个面向存储和游戏行业的公共区块链系统，成立于2018年3月。

之前行业低迷，但在今年以来，Sinoc的币价有些“惊人”，近6月涨幅高达9370.47%。

而《链盟帝国》则是基于Sinoc打造合作的子链游戏，与《比特帝国》不同的是，《链盟帝国》采用“双Token”“双挖矿”机制。

“双Token ”和“质押挖矿”是今年火爆的模式，《链盟帝国》是否真的能靠这种改良后的经济系统而扶摇直上吗？不确定，分析如下。

在游戏平台分布来看，去年的区块链游戏主要集中在页游及手游端，PC端鲜有分布。当然随着游戏行业的竞争、淘汰，传统游戏平台的分布逐渐趋于手游端，但PC端仍有大批优秀的作品，PC端本身的高性能、高配置、高体验感，短期内手游端不会完全取代PC端。

另外，从商业模式上来看，去年的区块链游戏商业模式多是“击鼓传花”，早期玩家赚的是后进玩家的钱，零和博弈。但这款游戏则是以玩家付出时间、资本等方式以换取长期收益。和去年相比，商业模式上有一定创新。

但也不能盲目乐观，“双Token”即是“蛋生鸡 鸡生蛋”的玩法，比拼的是消耗力，若在实际运营中，还是无法地解决好Token的供需关系，模型再好也只是空中楼阁。

此外，要提醒各大玩家的是，plus token钱包使用的就是“质押挖矿”模式，即用主流数字货币做抵押，在中心化的平台中，携款跑路风险极高，需谨慎。

到底是抄袭还是改版优化？奔跑财经（FinaceRun）问其和《比特帝国》关系，链盟帝国官方客服称，“版权研发商是一家（魔力码头），运营商和主链不是，所以说没啥关系，因为后面还有其他传统游戏，过来合作链改”。

虽然两者关系“暧昧”，技术水平亟待观察。

但不可否认的是，无论是《比特帝国》还是《链盟帝国》，从画面上看，在游戏娱乐性上，确实比去年的区块链游戏更好玩些，更接“游戏底气”。

（来源：比特帝国官网）

在国内游戏市场，游戏流量入口的70%都掌握在游戏大厂即腾讯和网易手中，但两者在区块链游戏方面并未真正发力。

腾讯带动了区块链游戏风口？不尽然。《一起来捉妖》，是在2019上半年全球AR游戏应用下载量及收入TOP20。在性质上并未真正像“区块链”游戏。

在《2019中国游戏产业半年度报告》中显示，在国内流水TOP100移动游戏产品中，虽然非上市游戏企业的流水占比较低，但近年来研发与发行产品的份额占比在持续提升。

这主要来源于非上市游戏企业中出现了《崩坏3》《恋与制作人》等多个累计流水达到十亿元以上的移动游戏产品，这说明非上市游戏企业也具备产出爆款产品的能力。

所以未来是由两家游戏大厂带动整个行业崛起，还是由中小厂商在区块链游戏市场掀起颠覆的力量，还很难判断，但值得期待，或倒逼改革或弯道超车，但对于玩家来说，这无疑是个利好。

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