包装｜泸溪河X敦煌的包装设计，拿捏了中国风？

（总1470期）包装｜第 291 期

泸溪河应该是酥饼里面的老大级别了吧

要知道它的设计一直都比较出圈

今天又呈现了非常经典的东方美学

首先我们看的第一款是和敦煌的联名设计

通过挖掘中国传统文化赋能品牌

形成了快速出圈的品牌效应

泸溪河敦煌限定

via：东方造物

首先提起敦煌系列

我们能想到的一定是那飞天图案和纹样

那在设计上，首先我们要利用壁画上神女的角色

以IP拟人化的设计，将壁画上的古代人物

通过现代动作去呈现

所以创造出了飞天神女IP形象

结合我们接地气的工作和生活的点点滴滴

将整个人物更加灵活的去应用起来

而且通过拟人化的设计

能够和消费者产生共情的能力

因为在设计这个包装的时候

首先要考虑到的是产品的使用场景

这个非常重要

像桃酥这种非正餐系列的零食

最适合加班熬夜充饥，亦或是下午茶点心的角色

这个也是消费者最常见的使用场景和范围

所以结合上职场文化的时候

传统的飞天形象，就会变得非常生动有趣

因为包装有时候

我们需要除了解决设计上的美观

更多要考虑如何帮助客户满足产品销售的增长

所以在设计过程中

我们需要强化产品用户使用产品的卖点

比如尽心打游戏的时候，顾不上去吃饭

那么桃酥就是很好的充饥产品，又好吃又美味

从设计层面来看，除了走心的文案设计

结合上黑色和黄色两种颜色包装

黑色沉稳款比较适合老年人的购买需求

而明亮的黄色，能够快速吸引年轻的消费群体

当然除了飞天系列

将其他传统人物角色也可以进行重塑

让整个系列更加丰满

比如天王系列

将敦煌壁画中天王的角色提取出来

因为很多联名都会优先选择飞天神女

这个角色其实一直都是稍微被忽视的

主要原因还是因为

天王这个形象给人威严的感觉

很多品牌在应用过程中，很难融入进去

经过拟人化的设定，塑造喜欢美食又帅气的模样

就能够很好形成传播效应

与此同时

品牌的包装设计需要赋予情感价值

飞天神女手里拿着桃酥，撸着猫的惬意画面

很容易让女性消费者带入到生活场景里

因为本身敦煌飞天系列的用色比较丰富

所以在设计思考上要注重一定的比例关系

整体主调采用一种配色，结合上飞天神女的笔画

就会很醒目，也不会太杂乱

当然针对产品属性不同

在设计上强调的亮点也会有所区分

比如绿豆冰糕的设计

采用的元素是《药师经变图》

这个设计思维在于，产品的分享属性

在社交场景中，通过一盒绿豆冰糕就可以完成破冰

而药师经变图以演奏的形态和社交场景特性吻合

整套礼盒的包装设计

非常醒目和特别

也是帮助品牌突围的关键所在

包括线下实物展示

还原度也非常高

▽

其实看完这套泸溪河与敦煌的联名系列，它整体的设计思路围绕用户使用场景去展开思考，很好的软植入了自己的产品。

这样设计的好处就是通过场景氛围的引导，能够快速帮助用户做出选择，从而帮助客户提升产品销售额。

今日话题：
你最喜欢泸溪河的哪款点心？

· END ·

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