“童年回忆”组团玩跨界？盘点那些不可思议的神仙组合

“

今天是儿童节

大龄儿童们不禁开始感叹

小时候的快乐真的很简单

一颗大白兔，一盒甜牛奶

就能承包一整天的期待与开心

长大以后，真正的快乐似乎触不可及

但幸运的是， “童年的味道”一直在那里

”

那些陪伴我们长大的国货品牌并没有在大浪淘沙中消失不见，这两年更是乘着“国潮”的风口不断创新，与许多品牌跨界合作制造了许多不可思议又备受追捧的新物种。

下面就随小编看看这些本土国货是怎么玩转跨界营销吧！

最“香”跨界：大白兔、泸州老窖 × 香水

每个人的童年里，一定少不了大白兔。今年为了迎接六一儿童节，大白兔奶糖和气味图书馆联名推出了“快乐童年香氛”系列产品，包括香氛沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛、香薰。

据官网介绍，这款大白兔香水的味道并不“单纯”，而是有三重味道，前调是大白兔奶糖的味道，随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香，最后还能闻到马达加斯加香草的味道。

据说活动刚上线两个多小时，大白兔沐浴露的销量就达到了6500多件，大白兔奶味香水也已销售至6357件。

去年，泸州老窖跨界做起了香水，并起了一个十分灵动的名字——“顽味”， 产品介绍还标明此款香水适用人群为：一切适合纯粹之美的人。某美妆博主亲测表示，这款香水不是浓香型也不是酱香型，而是花果香。

“顽味”刚推出时价格为30ml 139元，销售成绩也相当亮眼，4天卖出了2万瓶。

最“潮”跨界：老干妈、旺旺 × 潮牌

2018年是“国潮”行动元年，许多本土国货品牌纷纷跳出圈子，和年轻人喜欢的潮牌跨界合作，打造全年新跨界新物种。

国民女神老干妈做了第一个吃螃蟹的人。这位全世界“最火辣的女人”与全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作只做了一款“老干妈”logo卫衣，燃爆纽约时装周，向全世界诠释了“中国潮”。

旺旺紧随其后，与潮流品牌塔卡沙跨界合作，联合推出时尚新品卫衣、T恤等，再一次引爆了社交话题榜。

最“搞事”跨界：六神、英雄 × RIO 

饮品界的锐澳RIO鸡尾酒算是国货跨界营销案例里最奇葩的。

去年RIO联合六神推出的“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒，当时联名发售的套装包含1瓶“外用”的六神花露水和2瓶“内用”的RIO特调酒。去年618当天，六神Rio鸡尾酒限量供应的5000瓶17秒内被秒光。

2019年，今年，RIO又携手老字号英雄墨水，推出了一款蓝黑色的墨水联名鸡尾酒。5月16日，天猫独家首发，1分钟内3000组售罄。虽然大家对这种奇怪的跨界产品表示嫌弃“这味一看就很奇怪”，但剁手的盛况还是在不断验证人类的“真香定律”。

国潮已经成为一种趋势，在新品不断涌现和冲击的时代，这些老字号们无法永远立于不败之地。从前的辉煌是靠着好品质和好口碑慢慢积累下来的，现在国货想要复兴，想要重新获得与年轻人沟通的机会和市场，通过跨界营销制造话题是一个可行的选择。

但值得关注的是，营销是一场长期的战争，跨界产品的话题力和营销力更需要长期地策划和运营，并逐渐形成企业的内部体系和长期战略。只有让创意不仅仅是一个猎奇的噱头，而是在不断满足消费者对于品质的需求，才会让越来越多的人为国货打call。