时尚时尚最时尚！浙江服装品牌如何变身“国潮”大IP？

“国潮”最懂年轻人。

在华丽志与太平鸟共同发布的《中国新生代时尚消费白皮书》中，艺术、街头潮流成为最吸引年轻人的两大文化元素，“中国元素”排名第三。新一届的年轻人更注重穿搭，他们希望自己的穿着能与众不同，彰显自己的人生态度。

2018年，天猫的“国潮行动”带火了一大批中国本土时尚品牌，也为他们的“出海”提供了一条新出路，中国的时尚设计也逐渐在国际市场上崭露头角。从李宁、飞跃到安踏，中国本土品牌群起的时尚蜕变，让这些原本快被国外潮牌排挤在外的品牌复燃，受到众多年轻人的追捧。

下面就随小编一起看看浙江这几家本土服装品牌如何玩转国潮，成为时尚界的弄潮儿。 

GXG X 人气玩偶：时尚实力，IP加持

服装品牌一股脑开始玩跨界营销之后，美食、饮料、报纸……似乎没有什么元素是他们不敢碰的。李宁、回力等品牌跨界成功案例珠玉在前，GXG并没有“同款套路”，而是选择了与一个兼具粉丝基础和收藏效能的IP——顶级人气玩偶BE@RBRICK合作，这也是BE@RBRICK首次与中国本土时尚品牌合作。

BE@RBRICK是由MEDICOM TOY主理人赤司龙彦在2001年推出的公仔造型，这款人形玩偶的造型融合了泰迪熊的元素，推出后迅速火爆全球，Justin Bieber、权志龙、周杰伦等知名艺人都是他的拥虿。

6月6日，GXG与BE@RBRICK共同打造联名款BearGXG在上海新天地正式发售，同一天，联名系列产品在天猫及官网上线即售罄。

今天，全球最重要男装展会之一的PITTI UOMO迎来96届庆典，中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国，GXG将在这次项目中推出GXG X BE@RBRICK联名系列服装，展示中国新青年的时装态度。

刚刚登录港交所敲钟上市的GXG在这场国潮行动中表现异常出彩，非常关键的一点是，GXG并没有被传统的跨界玩法束缚。

GXG并没有选择与时尚相关度不太密切的品牌合作，而是通过联名本身就是潮人心头肉的大IP，在本身具备潮流见解和时尚实力的前提下，用一个潮牌IP强化了自己的品牌定位和影响力。

太平鸟 X 芝麻街：“太平青年”的态度 

太平鸟诞生于1995年，到2019年也正处于“青年期”。在国潮大风越刮越猛的当下，太平鸟不仅专注国内市场的开拓，也希望借助时尚设计将这场大风刮到国外。

去年，太平鸟男装就和Coca-Cola合作并首次亮相纽约时装周。太平鸟看中了可口可乐20多年来对于中美消费者精神层面上的意义，它在服装设计中回归到了90年代可口可乐创立时期的街头潮流，将复古与时尚完美融合。

今年年初，太平鸟第二次征战纽约时装周“中国日”，其中太平鸟与新锐艺术家Trevor  Andrew与Hey Reilly重新演绎的“芝麻街”是这次秀展的一大看点。《芝麻街》是美国最受欢迎的儿童节目之一，对许多美国人都具有非常重要的意义。

Reilly将世界名画和芝麻街角色相拼接，Andrew在涂鸦中加入了热门的华夫格、豹纹以及中国传统元素。中西元素大胆的碰撞与融合，太平鸟向国际呈现了一次极具创意的中国时尚。

在这次秀中，太平鸟也用自己的时尚创意表达了中国“太平青年”的处事态度。太平青年坚持个性和态度，不随波逐流。在他们的世界里，万事万物没有边界、没有隔阂，他们善于也勇于尝试新东西，吸收不同领域的知识和想法。

太平鸟的国际野心很大，或者说它希望以全球化视野的时尚吸引来自中国和海外的消费者。但不管太平鸟以哪个市场为重，能把中国本土的时尚态度慢慢普及到国外，本身就是一件很有价值的事。

森马 X 吃与穿：我的食髦配方

和GXG和太平鸟不同，森马更关注除了穿衣之外，年轻人钟爱的另一个话题“吃”。“吃什么”和“穿什么”是我们每天都要面对的两大难题，穿已经成为个性的表达，吃饭也不仅是为了填肚子，更是体现一个人的生活质量和生活方式。

为了满足年轻人“吃”和“穿”的两大需求，SEMIR森马联手天猫国潮行动建立了一个食髦研究所，搜索了全国6大城市的美食和生活方式，研制出6大“食髦配方”，设计出了适合不同场景的穿搭方案，用年轻人喜闻乐见的方式展示自己的个性和态度。

同时，为了让喜欢美食和时尚的年轻人更直观地体验到森马国潮美食系列，SEMIR森马还联合天猫国潮行动在杭州湖滨银泰in77举办了一个线下快闪店——森马中餐馆，吸引了一众潮人吃货的参加，并成为了网红打卡地。

95后及00后更重视产品背后的精神价值和文化传递，在这一时间窗口下，许多国货纷纷做出尝试成功变身“国潮”。不管是国际时装周上的惊艳亮相，还是与各大超级IP跨界的联名合作，中国的本土时尚品牌都在打造更年轻、更特立独行、更颠覆的品牌形象。

品牌需要这些改变，年轻的消费者也需要这些改变，但万变不离其宗，能抓住新消费群体的需求，持续更新创意和概念的品牌才能玩到最后。

本文参考内容来源于联商网、中国消费网、中国网、浙江在线。