伟大的产品，从一个好的名字开始

创业团队和创始人在给产品起名字时往往会赋予一些意义。比如雷军在介绍「小米」这个名字的由来时，谈到小米拼音是 mi，核心寓意是 Mobile Internet，即小米要做移动互联网公司。

而字节跳动则是创始团队先头脑风暴出了英文名 ByteDance，受到乔布斯“将产品置于科技和人文艺术的交界处”的影响，他们认为 byte 很科技，dance 很艺术。同时，起英文名是他们认为公司一出生就是面向全球的，然后才根据英文名翻译了「字节舞动」、「字节跳动」、「字节跳跃」这几个名字，最终还是决定用「字节跳动」。

本期，我们就来具体聊聊怎么给产品起一个好名字。以下 2 个回答来自问题「如何给产品起一个好名字，你有哪些方法和经验可以分享？」。，查看更多优质回答。

1

方法是和团队成员一起做 Moodboard

不叫豌豆是因为域名太贵

本答案作者：  轻芒联合创始人，豌豆荚联合创始人

给豌豆荚起名字的时候还年轻，没有什么方法，按照直觉想了一些希望产品能给人的感受的画面感，然后再去想对应的名字。就豌豆荚而言，Super Mario 大家应该玩过吧？里面有一种砖头，顶了以后会长出一个藤，可以爬到天上去。天上白云飘飘，只有金币没有怪物，很好。我当时希望这个产品给人的感觉就像这样，在很复杂的世界里再创建一个很单纯的世界。然后有人说那个植物是豌豆，于是就叫豌豆了。

给轻芒和光涧起名字的时候有一些方法了。我们先一起做 Moodboard——最近几年的习惯都是用杂志上的图片来做 Moodboard，大家把杂志上看到的符合自己对这个品牌的想象的内容剪下来，贴在一起，再分享。这样子有一个很大的好处是，虽然也是很感受层面的东西，团队也可以在一起讨论，而不只是一个人的想法。

后来给小孩起名字，也用的类似的方法。

你可能注意到前面定的名字是「豌豆」，后来怎么就叫豌豆荚了呢？因为 wandou.com 很贵。所以就在前后加字，最后感觉「豌豆荚」这个名字既符合感觉，域名又没有被注册，$4.99 在 GoDaddy 拿下。当时觉得很遗憾，想着以后有钱了可以买下来 wandou.com，改回叫豌豆。

后来？后来我们真的买了 wandou.com，但也不想改名了。「豌豆荚」这三个字已经有了含义。

所以，名字这个东西，重要也不重要。重要，当然是因为这几个中文或者英文字能给人带来很多感觉。说不重要，是你做的事情赋予了名字含义，而不是反过来。重要的，还是你给这个世界留下了什么，然后人们会用这个名字记住你。起了很好听的名字，做了很不好的事情，人们会用这个名字唾骂你；起了很普通的名字，做了伟大的事情，人们会用这个名字纪念你。

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2

评估一个产品名字的好坏

分为好念、好记、独特三个维度

本答案作者：  职人社创始人、魔镜 App 创始人

如何想出一个名字，有很多出发点：比如团队头脑风暴、脑海中第一个蹦出来的词、跟行业或产品密切相关的特性词、一个符合产品初心的气质词语等。当备选名字多起来，要评估一个产品名字好不好，有三个维度的考量，分别是好念、好记、独特。

1. 好念：是否拗口？是否琅琅上口？川渝、广东和福建地区人士是否能准确念出来？好念程度影响口头传播面。

2. 好记：在好念的情况下，是否容易被人记住？不能过于生僻，且跟业务有一定的联想空间。比如“迅雷”作为下载工具就很准确，且有“回味”空间；“百度”作为搜索工具亦然。

3. 独特：这个名字放在一堆产品里，有没有比较好的辨识度？“小红书”和“豆瓣”就是比较独特的名字。

然后，从品牌和实用角度考虑，还要考虑几个因素：

1. 商标：一个品牌要持续经营，商标至关重要，避免利益受损、后续产品做大之后留坑。

2. 域名：从 PC 时代到 app 时代，再到微信时代，域名的重要性在逐步降低。基于核心名字做一些衍生，就基本够用了，主要是官网 + 企业邮箱需要。

3. 公众号：公众号名称是唯一的，如果业务很依赖微信生态，这一条也很重要。

最好的情况是三者都可以注册，如果要排序则是商标 > 公众号 > 域名。而且，如果你心仪的公众号名称被占用，可以在拿到商标注册证（大概要 12-18 个月）之后向腾讯申诉，重新认证时选择“基于商标命名”，就可以让商标与公众号名称一致了。

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