【文旅趋势】：营地旅游规划-露营成为都市旅游新潮流——以成都为例
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START
PART 00
▌文章脉络
ACHI：THE ARTICLE CONTEXT
0.1 文章框架
| the article frame
| 【ACHI建议】：读文写文、排文稿和文本，可以养成写读列整体框架、前言摘要和文末结语的思维习惯 |
0.2 文章前言
| the article introduction
生活在钢筋混凝土中的人们，逃离城市，回归自然的愿望最为强烈。周边丰富的自然资源使得他们在跨省游熔断的大背景下，需通过在大城市周边的一次次露营获得心灵解放。
据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市。对他们来说，露营不仅仅是换个地方睡觉，更是逃离喧嚣生活的心灵栖息。其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对全国露营总游客量的贡献超过三成。
下面就以成都为例，分析成都露营发展现状，以及呈现出的新场景、新业态。
▌成都露营火热出圈
ACHI：CHENGDU CAMPING HOT RING OUT
在成都露营已然发展成为人们休闲生活的另一种打开方式。根据《微度假视野下的露营产业发展报告》，在全国露营行业竞争力城市前十的榜单中，成都位列第二名。在飞猪旅行发布的《2022端午假期出游报告》中，成都更是荣登全国露营源地第二位。从城市到郊区，从公园到田野、湿地、草原、森林、湖泊等，成都适合露营的地方太多了。差异化的区域特征诞生出了很多露营方式。
1.1 中心城区的公园露营
| Camping in a park in the center of town
成都充分发挥公园城市优势，在这波“露营热”中对城市公园物尽其用，出台了《成都市公园（绿道）阳光帐篷区开放试点方案》。该方案正式发布了22个具体点位及相关管理措施。这22个点位中，有18个落在中心城区。依托现成的广阔生态绿地，配套便民、运动、娱乐等市政公共设施，这一批公园迅速“无缝”切换为市民的免费露营场地。据成都市文广旅局统计数据显示，今年端午假期全市公园绿色生态空间接待市民游客超过600万人次，仅北湖生态公园游客接待量就同比增长了26.21%。
1.2 城市郊区的多元化露营
| Diversity camping on the outskirts of cities
随着露营这种度假方式的愈发成熟，成都人已经不满足于仅在城市公园扎一顶帐篷，而是探索更加个性化的露营方式。根据成都市文广旅局发布的《成都最全宝藏露营地》可以发现，从布局上看，彭州、都江堰、金堂等郊区占据了成都露营地的“半壁江山”。与中心城区的公园露营相比，郊区亲近大自然的近郊游式露营形态体现出明显的差异化，包括景区露营、野外露营、亲子露营、精致露营等。这些露营地依山傍水，拥有丰富的自然生态资源。在这里露营客呼吸着清新空气，撑起天幕、支起帐篷、打开折叠桌椅，仰望星空、静谧过夜……露营已逐渐成为成都周边游最火的“度假模式”。根据抽样调查显示，成都今年端午露营旅游人次较“五一”增长10%左右，人均消费约500元，其中高品质、规范化的露营地开营率超过80%。
1.3 城市新区的品质露营
| Quality camping in the new urban area
城市新区由于特殊的区位和资源优势，在一定程度上，它既具备中心城区的交通便捷，又有堪比郊区的生态场景营建，而且还多了一份高端与新潮。天府新区麓湖景区的“顶流”丸露营、知北营地、兴隆湖Hi Friend城市露营公社等，已成为都市年轻人的网红时尚打卡地；以精致露营为主的新业态正逐渐在东部新区的三岔湖、丹景台等景区内风靡……
▌成都露营玩出新花样
ACHI：CHENGDU CAMPING IN A NEW WAY
从成都露营发展现状来看，已经出现了森林、草原、田园、星空、山林、湖泊等新场景，并向着“精致化”、“小而美”的方向发展。“精致露营”随处可见，已成为假日旅游产品“顶流”。飞盘、瑜伽、骑行等各种新鲜娱乐形式被导入到传统的度假供给体系中，丰富露营玩家们的体验，让露营消费元素不再单一。同时，“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+玩乐”、“营地+演艺”等多种融合方式涌现，露营与旅拍、文创集市、音乐节、剧本杀等元素的结合也逐渐成为对年轻消费者最具吸引力的新玩法。一张野餐垫就开始露营的时代成为过去式。围绕“一顶帐篷”而衍生出的消费场景不断被丰富，并催生了新的消费业态，同时也满足了成都人多样化、个性化的需求。
▌成都露营更需精致营造
ACHI：CHENGDU CAMPING HOT RING OUT
2022年，成都“精致露营”的风潮破圈，成都露营整体进入“精致露营大众化，大众露营精致化”阶段。那么，精致露营如何持续火爆？一方面借助精致的野外自然环境和“小而美”的奢华体验，做野奢露营；另一方面从生活方式及内容社交入手，营造新奇体验，创造新的社交属性。
3.1 追求野奢的精致露营
| Exquisite camping for social pursuits
这种类型的精致露营地，以自然环境及极度奢侈为核心，内容及服务作为填充，其本质意义是在保障基本住宿条件可以和酒店竞争的同时，在体验上完胜酒店。无论是从哪个维度，精致露营都具备较强的竞争力，但在投入成本及选址上也有着非常大的壁垒和门槛，如王岗坪的星空露营，它以观蜀山之王——贡嘎山为核心吸引力，同时还可实时观赏日照金山、灿烂星河、云海云瀑、晚霞日出等盛景。
3.2 追求社交的精致露营
| Exquisite camping for social pursuits
如果精致露营地，纯粹只是提供打卡、拍照、新奇体验，会导致重游率较低。我们应该将露营地作为载体，赋予露营一种社交属性，打造“时尚俱乐部”“圈子交流空间”“家庭微度假”“亲子空间”等社交空间，并通过全年多场活动和主题，开设联谊活动、周末主题营、暑假主题营等，创造精致化的新场景，将更多的游客带入露营的生活场景。
PART 04
▌文章小结
ACHI：CHENGDU CAMPING HOT RING OUT
END
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