抖音企业蓝V12月榜：「重点行业齐头并进」

抖音官方发布企业蓝V12月榜单：「抖音品牌蓝V活跃榜」「抖音品牌蓝V粉丝榜」。

下面就让我们一起来看看抖音蓝V12月榜单各行业企业账号的风采吧。

手机：

「vivo」双月称霸手机活跃、粉丝榜

12月，「vivo」凭借活跃的投稿表现和优秀的宣传内容蝉联手机活跃榜榜首。此外，「OPPO」、「华为终端」、「Redmi红米手机」、「荣耀手机」紧随其后，也展现出优秀的运营实力。

12月，手机品牌粉丝榜变动较小。「vivo」、「小米手机」、「华为终端」稳居TOP3。其中账号「vivo」增粉表现最为瞩目，本月新增粉丝量达66万，增长势头强劲。

「vivo」连续两个月位列活跃、粉丝榜单首位。本月，正值新品x30上市，账号不仅在热门话题#vivox30# 中持续投放与新机型“60倍超远摄”特点相关的剧情短片，维持话题热度；同时也联手达人、明星在话题下拍摄叙事性软广。视频中既符合人物个性又契合产品卖点的剧情短片，取得了优异的传播效果。目前话题#vivox30#累计播放量9.7亿次。 

汽车：

「吉利汽车」延续领先势头

12月，「吉利汽车」、「宝马中国」延续上月领先的运营成绩，再次入围汽车品牌活跃榜前三名。「长安福特」紧随其后，一举跃居Top3。此外，汽车活跃榜的众多熟悉面孔也重回榜单：「Jeep中国站」、「奇瑞汽车」、「新宝骏」。

12月汽车品牌粉丝榜排名并未出现明显变化，「宝马中国」、「一汽马自达」、「一汽-大众」依旧一同问鼎粉丝榜。此外，「吉利汽车」凭借20.7万的最高粉丝增速，排名超过「一汽丰田」、「东风日产」和「长安福特」，位列粉丝榜第五位。该账号本月联手局座张召忠发布了一系列探访制造基地的视频。视频中的硬核安全测试实验以及造车流水线揭秘在满足粉丝好奇心的同时也展现出了车辆过硬的安全质量。

食品饮料：

「活力冬奥学院」

玩转挑战赛深度沉淀粉丝

12月，食品饮料品牌活跃榜新面孔登上榜首。「活力冬奥学院」、「百事可乐」、「安慕希」占据活跃榜TOP3。此外，知名食品饮料品牌「王老吉」、「德克士Dicos」也再度登上活跃榜前十。

12月，「三只松鼠」、「旺仔俱乐部」、「盼盼食品」位居食品饮料粉丝榜TOP3。粉丝榜中增粉表现最瞩目的为新晋账号「活力冬奥学院」，本月新增粉丝达16.1万。

新面孔中表现最突出的是伊利旗下账号「活力冬奥学院」。本月该账号联手李现，发起话题挑战#活力冬奥学院#，将大波流量吸引至话题聚合页，使产品和品牌先获得曝光。同时账号又与众多达人合作，所拍摄的视频均带相同话题标签#活力冬奥学院#。截至目前，话题视频聚合页共累积了26.2亿次播放量，间接带动了账号主页播放量，起到最大化沉淀粉丝的目的。

服装鞋帽：

「李宁体育」独特视角引共鸣

12月，「罗拉密码」继续稳稳占据服装鞋帽活跃榜榜首。「匹克体育」、「汉尚华莲汉服」凭借活跃优质的运营表现紧随在后。此外，「PRADA普拉达」、「安踏体育」重回服装鞋帽活跃榜。

12月，服装鞋帽品牌粉丝榜上，「罗拉密码」、「汉尚华莲汉服」、「优衣库 UNIQLO」稳稳占据粉丝榜TOP3。值得一提的是，账号「李宁体育」本月增粉量冲顶，达到14.2万，跃居粉丝榜第七位。视频内容从贴近生活的视角出发，产出与现代年轻人极有共鸣的内容，从而引发了广泛传播与增粉热潮。

影视行业：

「嘉行传媒」话题运营延续涨粉优势

12月，「万达电影」、「UME影城」、「嘉行传媒」占据影视品牌活跃榜TOP3。其中「万达电影」、「UME影城」均有超高投稿积极性，「UME影城」本月投稿209条，「万达电影」投稿更是高达290条。

12月，影视品牌粉丝榜排名几乎无变动，「万达电影」、「嘉行传媒」、「环球影业」继续领跑影视行业。其中，「嘉行传媒」本月涨粉3.1万，增粉表现最瞩目。该账号本月运营内容依旧以明星出镜视频为主，除了展现明星们的工作日常外，也配合发布了一系列使用抖音热门音乐的作品，这在为明星带来更多曝光的同时，也满足了粉丝群体想要一睹明星生活日常的心理。这其中，一段@代斯daisy、@黄梦莹maggie伴随热门音乐「brass」走秀的视频就成为本月爆款，截至目前已获得82.8W次点赞。

游戏行业：

新账号「新笑傲江湖手游」

运营成绩突出

12月，「新笑傲江湖手游」一举攀升至游戏品牌活跃榜榜首位置，「网易第五人格」、「梦幻西游电脑版」紧随其后，一同进入游戏品牌活跃榜TOP3。本月游戏品牌中运营更积极的为「迷你世界」和「新笑傲江湖手游」，本月投稿分别为63条和44条。此外，「光头探长手机游戏」也成为本月游戏活跃榜新面孔。

12月，游戏品牌粉丝榜中，「网易第五人格」、「绝地求生」、「部落冲突ClashofClans」继续占据游戏品牌粉丝榜TOP3位置。「皇室战争ClashRoyale」亦凭借2.1万的粉丝增量重回游戏行业粉丝榜Top10。

「新笑傲江湖手游」为新账号，其游戏亦为新上线游戏。账号通过发布代言人肖战、及完整CG动画等多样化的视频内容，开号首月即获得不错的运营成绩。「新笑傲江湖手游」本月播放量达2400万次、点赞量高达105.4万次、涨粉7.3万人。

网络服务：

「拼多多」趣味分享引发互动与关注

12月，「瓜子二手车」凭借活跃优质的运营表现首次问鼎网服品牌活跃榜榜首，「支付宝」、「阿里巴巴」紧随其后，共同占据活跃榜TOP3。「易点租」、「滴滴出行」、「美团门票」等众多知名网服品牌均在本月交出了优异的运营成绩。

12月，「支付宝」凭借高达709.2万的粉丝总量，继续在品牌蓝V中遥遥领先。「阿里巴巴」、「美团外卖」与其共同占据粉丝榜TOP3。账号「拼多多」本月凭借新增粉丝14.2万，跃居网服粉丝榜第五名。账号投稿多为分享拼多多上所拼到的商品，内容有趣猎奇，较能引起观众好奇心，引发互动热潮。

美妆护理：

知名品牌不断涌现成绩突出

12月，「兰蔻LANCOME」、「科颜氏Kiehl's」、「PerfectDiary完美日记」运营表现较为瞩目，占据美妆护理品牌活跃榜TOP3。其中，「兰蔻LANCOME」本月运营数据遥遥领先，获得了2.3亿播放量和57.6万点赞量，跃居活跃榜榜首。此外，知名品牌「Sisley法国希思黎」、「Clarins法国娇韵诗」均成为本月活跃榜新面孔。

12月，「PerfectDiary完美日记」继续占据美妆护理粉丝榜首位，并且保持着最快的粉丝增速，单月涨粉达15.1万人。紧随其后的「兰蔻LANCOME」、「科颜氏Kiehl's」增粉效果也相对较好，其中，「科颜氏Kiehl's」更是凭借8.3万的增粉量跃居粉丝榜Top3。

蓝V运营充电站

• 挑战赛与明星效应相结合最大化沉淀蓝V粉丝。自2017年7月上线以来，挑战赛已经逐渐成为众品牌抖音营销的标配产品，可以助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广等多重营销目标。而话题设置、玩法互动、KOL策略又是决定挑战赛成败的三大要素。这其中，知名品牌联手明星/KOL发布挑战赛获取流量的优秀案例众多，如「活力冬奥学院」，就通过与当红明星李现合作的方式，吸引了大批粉丝拍摄同款视频，使得话题视频聚合页已累积26.5亿次播放量，间接带动了账号主页播放量，起到最大化沉淀粉丝的目的。

• 结合节假日打造品牌专属IP。与往年类似，「百事可乐」今年再度推出了一部以家为主题的新春贺岁微电影，除了其中的明星阵容让观众眼前一亮外，真正打动用户的，还是视频中与春节有关的“家”元素。这样结合节假日气氛打造的品牌IP“把乐带回家”极易引起用户的情感共鸣，在用户心中留下深度记忆点，助力品牌曝光。

• 善用叙事性软广引共鸣。当企业主有新品上市时，官抖蓝V可创作一些结合新品特点的短剧从而降低硬广性质，增强视频的观赏度。如「vivo」就通过叙事性手法，挖掘明星/达人初入大都市的背后故事，引发用户群体的情感共鸣。此外，故事中插入的各种新机应用场景，也反复突出了60倍超远摄的特点，在观众心中留下了深刻印象。

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