细读游戏版号审批重启，属于国产游戏的春天到来了吗？

拐点已至，春天未到。

作者：食咗野

图片：来自网络

寒冬比上次短了一点。2022年4月11日，“2022年4月份国产网络游戏审批信息”的公告终于出炉了。距离2021年7月22日，已经过去了263天，经历8个月的漫长等待后，新的游戏版号名单终于又下发了。

版号审批恢复消息放出当天，中概游戏股短线直线拉升，同时逆转了此前表现出颓势的B站，网易这样的老牌游戏股更是涨幅超过8%。

这无疑对国内众多的网游投资人来说是一剂强心针，但需要注意的是，审批“正常化”不一定意味着就能马上恢复到2021年7月之前的过审游戏数量。

从这次过审游戏的数量来看，仅有45款获得版号，相对于2021年1月-7月每个月的过审数量只有一半左右。（笔者注：2021年1-7月每个月的过审数量从80多款到100多款）

不过，可以肯定的是，在版号停摆期间，国家新闻出版署仍在正常接收游戏公司的版号申请，这就意味已经挤压了8个多月的申请数量，需要消化一段时间，才能够进入相对的正常化。

因此，接下来需要关注的，是这剂强心针究竟能产生多大的作用？

01 

版号停发催化优胜劣汰，加速游戏产业洗牌 

事实上，许多新生代年轻玩家，他们赶上了Steam在中国遍地开花的好时节，每天徜徉在琳琅满目来自全球各地的游戏售卖渠道里，对于他们来说，版号，只是一个很复杂而又遥远的概念。

那些没有经历过网易《魔兽世界》国服重开风波的玩家，其实很难理解游戏在国内审批的重要性，也不清楚在没有版号的年代，中国游戏是怎样的。

2016年之前，手游上线尚不需要版号。2016中国数字娱乐产业年度高峰会上，时任原国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处处长的张怀海，谈了他对游戏行业的理解，“我们说在数字内容产业不下功夫，耐不住寂寞，急功近利的话，很难取得成功。”他还表示，业内重数量、轻质量的经营理念，还没有得到根本扭转，市场上叫好又叫座的精品力作还是比较欠缺的。

彼时，速途网游戏事业部总经理王佩对中国游戏市场的印象是，“粗制滥造多。”

过往那些高强度人性付费的MMORPG，可以说是在乱象中生长，即便是现在蓬勃生长的手游业，也是延续当时“斯金纳盒子”这种将人类的付费行为驯化为反应行为的心理手段，这也导致了大量只想进入游戏行业快速捞金并且退出的投机者。

现在游戏公司能被玩家或家长质疑的，顶多是是青少年沉迷和过度氪金。但之前，游戏被骂的类型更五花八门：换皮游戏、洗IP、无脑低俗......

而就是这些游戏做得差的公司，反而挣钱，造成了劣币驱逐良币的现象。

“市场上仍有一些企业眼睛只盯着经济效益，漠视所应承担的社会责任，甚至不惜从事一些违法违规的经营活动。”张怀海当时这样说道。

所以，不可置否，版号也是一种审核调控手段。中宣部和游戏工委等多个官方单位曾在官网发文鼓励认真做游戏，做精品游戏的创作路线，并且将游戏版号过审的数量降低，来保证我国游戏的严肃创作环境。

诚然，行业发展所需的动力确实离不开持续的新品迭代，更离不开更多产品内容、形态和方向上的优化。

2021年，中国游戏版号过审数量为760个左右，而在2020年这个数量是1400个左右，本批次版号则仅有45个，游戏精品化势在必行。

02 

游戏出海>本土游戏的战略或将迎来转变 

国内环境受阻的情况下，游戏厂商都纷纷走向海外。

Funplus旗下的绝大部分游戏，都是面向海外市场而开发的，而凭借《阿瓦隆之王》《火枪纪元》这些，常年处于海外手游营收榜单上的游戏，也让Funplus成为国内海外收入最高的游戏公司之一。

此外，在《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》这两款游戏还在“用爱发电”时，腾讯也依靠海外发行的《PUBG Mobile》获得了不菲的收益，让国内的这两款游戏，得以在毫无营收的状态下，持续运营下去。

从2018年开始，国内自主研发游戏在海外市场的销售收入就在飞速增长，像莉莉丝游戏、Funplus这样的，专注于海外市场的游戏公司，在这两年逐渐发展壮大。而国内如腾讯和网易这样的大厂，也同样在海外发行上争得了更多的份额。

但是，虽然对于在国内面临版号困局的游戏来说，海外发行是一条“曲线救国”的道路，但海外市场绝非所谓的“理想乡”。尤其是对于中小游戏厂商而言，欧美市场虽仍有生存空间，但文化认同度更高的亚洲市场，在2018年后基本已被各大龙头分割完毕。

另外，在Google平台或AppStore这些海外平台上发行游戏，其宣发策略与国内惯用的买量策略，截然不同。因为接入全球市场，这些游戏要面对的人群也远比国内复杂，各个国家不同的政策和文化，令游戏的前景更具不确定性，运营部门是否具备应对这些情况的能力，格外重要。

归根结底，离开了熟悉的国内土壤，自然会面临水土不服的情况。之前是没办法，为了生存硬着头皮出海交学费，利润低也就赚个辛苦钱，现在家门口熟悉的市场重新开放，还要不要继续啃硬骨头，也是一个新的选择。

随着版号再临，维持原状还是调转车头，摆在了高层领导的办公桌前。

03 

整个游戏行业将恢复增长 

版号按下暂停键期间，所有游戏公司的屯粮都陷入了停滞，就连大厂也在这段时间里陆续传出砍项目和裁员的消息。完美世界预计裁员达上千人、电魂网络、IGG、心动甚至连腾讯都传出裁员的消息。

对于游戏厂商而言，需要不断推出优质游戏，这是保持竞争力的关键。如果一直没有拿到版号，就意味着没有新的游戏推向市场，这直接影响营收。

反过来，营收受到影响，则会直接影响到游戏公司的经营策略，甚至是生存。这对中小游戏公司和新游戏公司的影响最大。

比如，今年2月，莉莉丝就砍掉了二次元游戏项目《伊甸启示录》。该项目处于研发状态，还未正式上线。而被砍可能就和版号有关。

市场也进入阵痛期。据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.4%，增速较2020年的20.71%明显放缓。

如今，随着游戏版号审批重启，上面提到的影响也会随之逐渐改善：游戏市场有更多新游戏出现，游戏厂商开发运营新游戏回归正常，游戏行业营收会逐渐提升，悬在游戏从业者头顶的砍项目、调架构、裁员潮的“利刃”也会调整片刻......

然而，国内网络游戏的大户——腾讯、网易并没有在这一批次中获得新游戏的版号。因此，市场上也有一种观点认为，这与去年开始的网络游戏强监管不无关系，而腾讯和网易此刻正处在监管风暴的风暴眼中。

不过，笔者认为，虽然腾讯及网易旗下的游戏未在复批名单之列，但也并不意味着两家在这一批次中就利空。即使腾讯、网易没有在此次获得新游戏版号，但他们同样承担着网络游戏分发、联运的角色，如今45款游戏过审，总会有游戏开发商通过腾讯、网易的渠道进行联运和分发，一荣俱荣。

对游戏行业来说，游戏版号重新发放，意味着整个游戏行业将恢复增长，这份利好当然也益于头部企业。

04 

结语 

2009年《魔兽世界》在如日中天的时候因为审批问题，被单方面宣布运营违规，文化部和版署两大审批部门亲自下场互相炮轰的场景，也算是多年未见的“奇景”，整场风波直到半年后才基本消融。

不知不觉，距离那次审批风波已经过去了快13年。

在这期间，页游从起高楼到楼塌了轮转速度快得令人瞠目结舌，用电脑玩游戏，在国内已经成为中高门槛玩家的象征，而手游在经历了爆红之后，也在疯狂的洗牌中进入了巨头时代，国产游戏整个行业终于在一轮轮热钱的洗礼下，从当年理想主义文青们的象牙塔，变得更加符合资本市场的画风。

而如今，伴随着Steam、Upaly等数字分发游戏平台的不断推广，靠着国外大厂绝对的游戏质量，在国内这片“贫瘠”的土地上，生生吸引了一批新生代的玩家群体，他们已经逐渐开始习惯购买游戏的消费方式和推广模式，对于国内的游戏环境，其实已经开始出现隔阂。

借用创梦天地总裁高炼惇的话，许多游戏公司都出生在一个不前不后的年代。按照2012年之前的经验，只要足够聪明，找到没玩过游戏的用户，大家就能赚大钱；而如果是2016年创业，那大家一开始就会做好玩的游戏，不需要考虑改变。

“有的时候我会有一种感觉：这栋楼我们当然建得很高也很成功，但再往上建就会越来越难。”

如今，经历8个月的寒冬之后，国内游戏从业者终于在2022年的春天，看到了新的游戏版号名单。

拐点已至，但属于国产游戏的春天尚未到来。

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