赛场之外，KPL春决如何讲故事？

疫情之下，即便是全体转移至线上的电竞赛事，也有逆水行舟的感觉，不过刚刚完结的2022年KPL春决，又带来了一些不一样的东西。

作者：二闹

图片：来自网络

5月8日晚18点，2022年王者荣耀职业联赛KPL春季赛决赛正式打响了，武汉eStarPro与重庆狼队再次走到了需要了结诸多“恩怨”的紫荆之巅。对无数的粉丝与观众来说，这可能是一个龙争虎斗、恩怨纠缠的故事，而站在角度，这个KPL首届线上总决赛或许也是疫情阴霾之下行业头部赛事的一次“检验”。

不过有意思的是，KPL关于这场“期检验”的成绩，我们其实在赛场之外就能通过各种细节预判到，而这些细节，就藏在KPL春决的“故事”中。

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KPL春决如何讲故事？

没有一个故事是能在缺少前戏的情况下达到高潮，那么本届KPL春决赛场之外的“前戏”又有哪些门道呢？

从5月3日KPL春季赛季后赛落下帷幕开始，本届春决在场外的“前戏”其实就开始了。昨天，KPL赛事官方社交媒体账号发布了一条主题为“数字故事”的推文，从两支队伍的历史交手数据、关键选手的比赛表现数据、荣誉等方面的各类数据对两支队伍进行了数据“预演”。

而其实在这一数字故事之前，赛事官方便已经在本届春决倒计时的多天内对两支队伍的对位选手进行了数据“对战”。而从这些数据中我们不难发现，大量细微到个位数或者小数点后几位的差异，都在向关注数据的硬核观众展示着决赛双方的势均力敌，放大此次春决的看点。

除了赛事官方在赛前推出专业且硬核的数据分析外，作为本届决赛的参与方，两支队伍在赛前推出了各类内容也在为春决的故事添加更受粉丝观众喜爱的“故事情节”。例如大家最常见的赛前海报“文斗”环节。

在赛事多年的发展历程中，赛前的海报“对抗”其实早已形成一种电竞粉丝观众喜闻乐见的文化。尤其是在类似春决这样的关键赛事中，两支队伍的粉丝群体也更加关注俱乐部的海报内容，大家也乐于通过这些玩梗属性非常明显的内容来“争个高低”，提升决赛的火药味。更重要的是，这些海报除了埋梗之外，也是俱乐部品牌展现自身文化、标签的关键载体。因此这些内容对于粉丝观众来说不仅极具话题性，同时也容易形成二次传播，通过粉丝效应迅速为决赛造势。

除了相对轻松的海报“文斗”之外，在本届春决之前，两支队伍也携手发布了各自充满情怀的决赛纪录片，持续为即将到来的春决丰富“背景故事”，例如重庆狼队队史从2017年开始便再未获得联赛冠军，他们的纪录片中所呈现的便是队员们的挣扎与坚守。对面的武汉eStarPro也在讲述自己多年来的坎坷和辉煌。

显然，这些内容不仅在持续加深春决的“底蕴”，同时更实际的便是塑造与加深俱乐部品牌在新老粉丝观众群体的形象。值得注意的是，这些十分丰富的历史故事、心路历程也极易引起观众与粉丝的情感共鸣。当参赛队伍们以这些内容来激活与强化一个个粉丝与观众的个体愿望与需求时，便为自己在春场上充分调动观众情绪做好了铺垫。

上述这些效果当然是有数据佐证的。截至撰稿时，社交媒体微博中关于两支队伍春决纪录片的话题#狼星巅峰决战纪录片# 在决赛当日的15小时内便收获了近400万阅读量，总阅读量接近1200万，而当时距离纪录片的发布还未满24小时。

如果说上述这些内容均是在加深本届KPL春决故事的深度，那么下面这些细节又在延展春决故事的宽度。

从两支队伍的官方社交媒体账号中我们能轻易发现开赛前的各类应援视频，其中不乏黄晓明、李现等诸多行业外的知名艺人，重庆狼队背后的足球俱乐部还将狼村莫利纽主场进行了布置，为王者荣耀战队应援。这些行业外界声音的到来不仅为本届春决注入了更大的声量，显然也能够为赛事带来更多的圈外流量与观众，在这一过程中，KPL的故事也在走向更远。

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故事之外的新东西 

其实，本届KPL春决所讲的故事、讲故事的方式还有许多，比如B站、斗鱼、微博等赛事直播平台、合作媒体平台与行业内一系列知名主播、职业选手们联合推出的各类预热活动、观赛活动等。

从这些与春决相关的一系列内容我们能够发现，在疫情之下，整个KPL生态所输出、传递的内容都围绕在线上场景当中。但与此同时我们也不难发现，即便赛事相关内容只能在线上场景当中铺开，这些内容从传播渠道、内容呈现形式等方面也有了非常明显的丰富。

例如赛事与俱乐部们发布的各类图片、视频、音乐、话题互动等内容，以及各类合作媒体推出的各种各样的互动、应援玩法等。这些举措都在让KPL的故事更加丰富与生动。而更关键的是，当内容的呈现方式、传播载体在疫情的影响下变得更加丰富时，无论是赛事、俱乐部、选手品牌的传播还是对应各类合作品牌的传播，便在赛场之外获得了更为丰富的展示空间。这无疑能够继续提升赛事品牌与俱乐部品牌的商业价值，也为行业内容的出圈、全民化提供更大的助力。

再比如本届春决上正式推出的KPL无障碍直播间，KPL赛场上的热门英雄云缨成为了AI手语翻译。当更多人群在疫情之下对线上内容的需求更加显著，KPL无障碍直播间的推出以及未来的常态化运行，自然也使得赛事能够最大程度覆盖不同的观众人群，同时也能够展现出游戏产品与赛事内容对大家的人文关怀。

这一内容十分关键，电竞入亚已然成为现实，王者荣耀作为竞赛项目之一，自然也承载着彰显行业形象、体现电竞赛事价值的责任。而凸显人文关怀以及科技价值的细节内容，无疑就成了王者荣耀代表电竞行业，向外界充分展示行业出色形象的“加分项”。

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