专访英雄联盟手游赛事总导演姜鹏杰：最重要是找到年轻人喜欢什么
英雄联盟手游赛事如何让年轻人们推崇、着迷的“赛事文化”沉淀下来？
随着2022英雄联盟手游全球冠军杯进入总决赛倒计时，前两天激烈的半决赛再次将观众对于决赛的期待推向了高潮。当然，与半决赛激烈对抗一起吸引观众胃口的，还有被大家津津乐道的官方赛前直播互动节目《东拉西扯》。
在半决赛节目中，知名英雄联盟赛事解说管泽元、记得和猫皇再次相聚，被观众称为触发了“三阴阳师”羁绊，三人之间的风趣幽默也让不少观众直呼“梦回饭堂”。而在节目之后，管泽元还作为嘉宾解说出席了FPX对阵NV的决赛名额争夺战，前者的“毒奶体质”也让整个系列赛颇具笑点，为这场手游赛事吸引了不少来自端游的观众。
自《东拉西扯》于2022年3月30日播出以来，多期节目内容吸引了大量观众收看，而由节目衍生出的诸多“二创”内容在各类媒体平台上也收获了数百万的播放量。英雄联盟手游赛事总导演姜鹏杰向笔者介绍，《东拉西扯》所取得的效果十分显著，节目收看量正持续创下新高。
在赛事期间，作为赛事衍生节目的《东拉西扯》显然取得了不错的效果。那么如果从整个赛事的角度来看，这样的节目又扮演着怎样的角色？
01
赛事衍生节目如何更符合观众“胃口”？
电竞观众对于赛事衍生节目的收看习惯其实早已形成，尤其是在英雄联盟这个大IP之中。
2019年LPL夏季季后赛，赛事节目《季后饭堂》正式亮相，在此之后，随着节目的不断更新与完善，2020年春季赛期间，《饭堂周末夜》隆重登场。时至今日，大量赛事观众仍然记得甚至使用着这档节目播出期间为LPL创造了许多名场面、名梗，这也在LPL观赛人群之间形成了独有的“饭堂文化”。
而从《饭堂周末夜》到《东拉西扯》，再到各种各样的赛事衍生节目，我们也能明显发现，来自于英雄联盟手游赛事中的衍生节目也正在迅速走入大众视线。这也引出了一个疑问，有了端游方面珠玉在前，英雄联盟手游赛事的相关节目是如何体现自身特色的？或者说，这些节目内容是如何切中观众们更刁钻的“胃口”的？
对此，姜导的回答言简意赅：“我们不仅仅只思考用户喜欢看什么，而更重要的是思考年轻人喜欢看什么？”
由于手游产品以及赛事在使用、收看场景方面的特点，英雄联盟手游赛事在衍生节目内容方面的考量要更多。在内容方面，从赛事内容到各类节目都需要考虑到年轻人的交流方式、生活语境。在呈现形式上，则需要考虑到年轻人群更喜爱的视频节奏、格式、配乐BGM等细节。而最终，细化的内容考量也会成为赛事、衍生节目内容更年轻化表达、更国际化表达的关键。
“其次，我们还需要突出自身赛事的专业性与竞技性，通过更立体的维度来凸显出我们手游的比赛内容，既好看，内容也很丰富、很有趣。”姜导说道。
就像在上文提到的管泽元、记得参与《东拉西扯》，据姜导介绍，在之后的赛事内容中，官方仍然会持续尝试邀请各类玩家与观众喜闻乐见的节目嘉宾，以此来丰富自身的赛事节目生态。
当然，上文也提到了来自英雄联盟端游的成功案例与经验，这对于“初生”的英雄联盟手游来说是绕不开的话题。
对此，姜导直言：“端游当中如今已经有大量观众耳熟能详的内容，这些内容也会成为我们拉近和现在手游观众用户之间的一个桥梁。当然它可能也是一把双刃剑，对于我们来说，其实手游也需要找出自己真正符合我们玩家和用户调性的这样一条路，真正地去摸准、摸对喜爱我们手游这款游戏的这些用户和玩家他们的口味。”
在姜导看来，节目制作就像“为玩家、观众上菜”，对于英雄联盟手游赛事来说，现阶段更需要通过丰富的“菜品”来找出玩家与观众喜爱的口味，然后通过玩家的口味来进一步细化、打磨内容质量，最终让自身节目内容不断精进。
02
将赛事节目打造成赛事文化生长“温室”
正如上文所述，当多元的内容在“上菜”过程中逐渐探索出观众胃口，赛事才能够更受观众的认可与喜爱，才有可能形成自身独特的赛事文化，而这也成为姜导眼中英雄联盟手游赛事打造丰富节目内容的价值所在。
“我们能否拉动更多的年轻人来到这个文化圈子，其实背后并没有一个固定的公式，因为手游与其他文化圈层、年轻人群圈层的交集需要我们不停地探索，也只有积极探索才能让我们在未来与更多圈层实现共创与共赢。”姜导说道。
今年年初，英雄联盟手游赛事推出了他们首档竖屏综艺《Nice to meet U》，以Vlog的形式呈现手游赛事女主持这类年轻女性以及俱乐部选手们的日常趣事，让观众更加贴近各类行业从业者的真实生活，让大家感受这些从业者“就是生活中的你我”。
姜导表示：“我们是希望以一个更开放和包容的心态，去更多的展现出我们社会当中年轻人特有的这种朝气。”
显然，在英雄联盟手游赛事当中，不同的节目具有不同的针对性。除了《东拉西扯》与《Nice to meet U》之外，类似《ICONS新看法》这样节目则是为各赛区的选手搭建起了一个认识、交流的平台。通过职业选手们谈论自身成为职业选手的原因以及对于对手期待，从而让选手之间产生共鸣，更好地借助手游全球性赛事的机会为不同文化区域选手间的社交创造可能性。
而当这些林林总总的节目最终都呈现在观众眼前，不仅赛事品牌形象、赛事中一位位选手、从业者的形象变得更加有趣、丰满，同时也在打破不同圈层之间的壁垒，让英雄联盟手游赛事更加贴近年轻人群的生活方式，甚至是成为年轻人群的生活方式，而在这种效果之下，更让年轻人们推崇、着迷的“赛事文化”就沉淀下来了。
而在明晚，英雄联盟手游赛事也将与腾讯NBA展开了深度联动，腾讯NBA女主持将与英雄联盟端手游赛事女主持上演5V5趣味表演赛。加上NV与JT争夺首个全球冠军杯冠军的最重头戏，本届全球冠军杯也将在决赛日继续为英雄联盟手游形成独特的赛事文化按下加速键。
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