多国再次针对“氪金开箱”，游戏厂商们的前路在何方？

当“生存”变得越来越艰难，精品化或许是唯一的出路。

作者：小琪

图片：来自网络

前段时间，荷兰与西班牙两国再出关于游戏产品“氪金开箱”的严规。据外媒报道，荷兰六名国会议员提交了一则限制游戏开箱法，禁止荷兰出现带有“开箱”以及“战利品箱”元素的游戏，他们认为这些游戏付费机制本质上是一种赌博行为。西班牙的新法案则提出，要求玩家在进行游戏时提供真实年龄证明，游戏方面则需要实施强制性消费限制以及公示出各类游戏道具“爆率”的详细数据。

实际上，监管部门对“开箱”、“抽卡”的大规模限制早在2018、19年就开始了。彼时，“开箱”、“抽卡”导致很多未成年人进行过度消费的现象引发了大量的社会讨论，欧美各国便开始对“开箱”进行了高强度的打压和监管，而在国内，广电总局也提出了游戏产品“开箱”透明化的要求。

如今，荷兰与西班牙对“开箱”的限制举措又将这一话题抬进了公众视野，不少当地玩家表示大力赞同对“开箱”进行监管和限制，甚至还呼吁其他国家和地区也赶紧行动起来。显然，将游戏氪金问题这一话题再度拉回公众视野对于游戏厂商们来说并不友好，再加上疫情导致全球玩家对于游戏产品的付费意愿继续下降，游戏厂商们的变现道路就更难走了。

这样的矛盾引出了一系列问题：问题是否出在“开箱”这种付费机制上？在哀鸿遍野的情况下，如果解决矛盾才是最优解？

 01 

 “一刀切”是一招七伤拳  

其实无论是“开箱”还是“抽卡”，都只是一个形式，归根究底都是为了一个目的，也就是玩家们口中的“氪金”，游戏方称其为“变现”。越来越多的游戏以免费的形式上线，供玩家们下载，搭配游戏内推出各种各样的游戏内购道具、皮肤、装备等产品来丰富玩家的游戏体验。无论玩家出于什么样的目的进行“氪金”，交易一旦产生，游戏商的目的就达到了。

所以近年来“氪金”也衍生出了多种形式，而这其中又以“开箱”和“抽卡”的变现能力最强，米哈游靠着《原神》年入百亿，“抽卡”机制功不可没。但是随着氪金玩法的丰富，一些游戏产品内本身较为常见的“抽卡”、“开箱”还搭配着可在玩家之间流通的系统，而这样的玩法也将游戏的氪金问题扩大化了。

以CS：GO为例，游戏为玩家提供能够开出不同种类道具的箱子，玩家想要开箱需要以17元/把的价格购买钥匙，而箱子里能开出什么也全凭运气，而箱内道具的价值也从几毛钱到几万块不等。更重要的一点是，这些道具均可在玩家之间流通，开到好东西，就可以挂在交易平台上进行销售，玩家也可变现，而这也是赋予游戏道具“真金白银”价值的关键。

这也催生出了一系列道具交易平台，甚至诞生出了一批专门以此盈利的“饰品猎人”。

如此简单粗暴的变现方式自然会引得不少人来碰碰运气，其中不乏心智尚未成熟的未成年人。这也无怪为何“开箱”和“抽卡”要受到监督和管制，未成年人对游戏进行高额消费的新闻隔三差五登上微博热搜，已然升级为一种社会现象，这对游戏行业来说并非好消息。

但仔细盘点就能发现，即使是对“开箱”、“抽卡”机制进行限制，荷兰和西班牙的做法也不大相同。荷兰方面提出的解决办法是禁止游戏内出现“开箱”、“战利品箱”等元素，直接把这一玩法“一刀切”。

诚然，一刀切的办法确实能够有效杜绝游戏场“吃人血馒头”、“变相赌博”的可能性，也给未成年人提供了最大程度的保护，避免未成年群体过早地受到利益关系的影响。但从另一方面来看，极端的管理无疑会对游戏行业产生影响，此前《暗黑破坏神：不朽》上线之前暴雪官方就声称“不会在荷兰发行”，EA也因为《FIFA》的战利品宝箱而遭到了荷兰50万欧元的罚款。“一刀切”的方式确实能够规避掉游戏可能带来的不利影响，但在开箱、抽卡作为游戏产品主流变现手段的当下，这一举措也更容易切断游戏产品的生路，尤其是在疫情影响下。

另一侧，西班牙的法案则显得“仁慈”得多。“要求玩家提供官方的年龄证明”从玩家的角度限制了未成年人在游戏内进行消费行为，对未成年人实行保护；“实施强制性支出限制”避免了玩家因一时冲动产生大额消费；“披露战利品掉落的详细数据”也让玩家对于游戏氪金有了更透明、理性的了解渠道。

对于游戏厂商们来说，相对合理的监管制度显然为自己留下了一线生机。

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 精品化或是游戏厂商的唯一出路  

2019年，国家广电总局公布了对游戏产品的最新规定，其中一条内容对目前游戏圈内普遍存在的氪金开箱做出了明确的规定：“道具抽取系统不能以抽取概率百分比表示，必须精确到抽几次能中。”

显然，国内的监管方式也理性得多。但值得注意的一点是，虽然目前游戏方受公开化、透明化的限制，但市场监管方面仍然存在很大的缺口，部分游戏虽然做到了将内容、玩法等公开，但也暗暗将付费门槛“越抬越高”，玩家们告别了一次又一次的付费行为却又迎来了一次就要支付高额的费用的局面，最终还是没有逃过被“割韭菜”。

这样看来，即便是如今的监管已经注意到游戏氪金问题，但是在更多细节玩法上，过去的监管力度仍然有些“治标不治本”的味道，行业如何解决“过度氪金”的问题还任重而道远。

一方面，市场监督方还要继续加强监管力度，对于一些游戏产品的付费玩法监管要更加细致；而另一方面也是最关键的，在行业监管加强以及市场遭遇冲击的环境下，唯有更加高质量的游戏内容和玩法，更能提升玩家付费意愿的价值输出，才能够从根本上解决“不可抗力”带来的生存问题，帮助自己度过“严冬”。

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