追溯全球 “网红热潮” 的起源 - 上篇

© Louis Vuitton, The New Luxury, gestalten 2019

Photo Dominik Shulte，The New Luxury，gestalten 2019

以下文本节选自《 The New Luxury: Defining the Aspirational in the Age of Hype》（ gestalten 2019年版 ）一书第二章。

█ “网红带动的潮流”（ influencer gulf stream ）是 LVMH 男装艺术总监兼 Off-White 主理人 Virgil Abloh 在 2017 年年底提出的术语。它意指一种将各大都市时装精们联结起来的新型集体意识形态。

这位在时尚界与当代艺术界名利双收的非裔美国设计师向来备受争议，但这丝毫不妨碍他每每成功洞察趋势，走在时代前沿。此次也不例外，眼下他的 “理论” 正在新一代更有眼光的阶级人士身上应验，塑造全新的社交风尚。

客观来看，Virgil Abloh 的观点其实远谈不上新颖独到。数十年来，那些腰缠万贯的名流巨子的生活颇为简单：乘坐私人飞机到全球为数不多的几个地方，旅旅游、度度假、吃吃美食、买买衣服。

然而随着社交媒体与良知消费主义的兴起，他们开始意识到光会穿大牌和看起来富有并不足够。在个人生活日趋透明化的今天，人们得以窥视并意识到：这些时尚弄潮儿不仅见多识广，还深受精英文化熏陶，身披大牌不过是进入他们圈子的最基本要求。

……对新一代名流巨子来说，有钱绝非全部，如何在顶尖设计与亲民形象之间取得微妙的平衡才是关键: 超模 Gigi Hadid 携手麦当劳为柯契拉音乐节（ The Coachella ）拍形象广告，快餐连锁店 White Castle 在时装周上为 Telfar等品牌赞助并主办派对，甚至传统如 Alexander Wang 也在秀场和派对上与 7-11 便利店、BIC 打火机等价格低廉的主流品牌合作，当然还包括麦当劳。

模特身穿华服、脚踩老爹鞋吃披萨的形象俨然演变成了一股时尚潮流。时下最热门的酒吧也不再是 1 OAK 这类杯觥交杂的巨无霸，而是诸如巴黎 Café Charlot、曼哈顿下城区 China Chalet 这样的不知名小店。

这一切转变，恰恰是对时装精时下穿搭的附和。背后的道理很简单：彻头彻尾复制出来的设计师秀场造型，哪有高级时装混搭复古T恤和经典款户外运动鞋来得炫酷夺目？

过去，时尚曾被视为时代潮流的首要风向标；现如今普罗大众的认知是时尚乃体现个人风格的方式之一。比起简单仿穿模特同款，现代人更推崇集百家所长的混搭穿法。

混搭穿法的早期追随者往往能准确识别出近期的网红地点在哪里，然后前往引爆这些爆点。他们不仅仅是网络影响力热潮的一员，更是这个行业的至高引领者。

设计师兼 DJ Heron Preston 对 “网络影响力” 一词可谓再熟悉不过。在其同名品牌的2018年秋冬成衣系列中，他推出了一款印有 “网络影响力急流”（ Influencer Jetstream ）字样的镶钻T恤，深刻展现了网红们的日常活动。他用耀眼的施华洛世奇水晶勾勒真相，如同高举一面镜子让网红们看到自己的生活本质。

“ 伴随着文化在全球各地的传播，文化时刻会拥有新的形态，新的社群会稳健成长，” Heron Preston 说。有意思的是，由于所有网红参与的活动高度一致，他们在社交媒体平台制造出了一种错觉——让关注的人觉得自己就在现场，仿佛自己也参与其中，有同步的感觉。