美国名媛设计师能拯救 Chloé 吗？
作者 | Laure Guilbault
编辑 | Yiling Pan
█ 创意总监 Gabriela Hearst 的首秀，给这几年来销售一直萎靡不振的 Chloé 带来了一丝希望。
品牌的 2021 秋冬线上时装秀取景于宵禁后空旷的巴黎街道，在 Chloé 创始人 Gaby Aghion 生前时常邀请嘉宾看秀小聚的 Brassierie Lipp 外面进行。在过去七十年间，Chloé 经历了包括 Karl Lagerfeld、Stella McCartney 和 Phoebe Philo 等风格鲜明的创意总监。
Gabriela Hearst 的首秀让我们看到，全新面貌的 Chloé 将更加专注于时尚可持续的诠释，并重推设计师本人擅长的配饰和茧形外套产品 —— 这也将成为她推动品牌复兴的主要思路。
Chloé 2021 秋冬系列（👈 左滑查看更多）
Gabriela Hearst 的上任备受业界瞩目。目前为止，这位来自于乌拉圭的设计师在时尚界最亮眼的表现之一，是她的同名美国奢侈品牌以及拥有诸多名媛拥簇的 Nina 手包。她对于时尚可持续发展也是一位身体力行者。其自有品牌的成衣制作中所需的羊毛均来自于自家的农场，这实现了面料生产可溯源。2019 年 9 月，她还在纽约时装周上举行了首个碳中和时装秀，大约有 25％ 的产品是废料回收改造而成，由她和来自乌拉圭各地的 600 名妇女用手工共同完成。
在商业上，Gabriela Hearst 也展现了优于一般创意总监的能力。她的自有品牌在不到五年的时间里，在世界各地建立了销售网络，并且年销售额超过 1000 万美元，还被 LVMH 集团旗下的投资基金 LVMH Luxury Ventures 注资。
Meghan Markle 和 Oprah Winfrey 等名人均是 Gabriela Hearst Nina 手包的忠实粉丝
2019 年，Gabriela Hearst 在纽约举办了首个碳中和时装秀
历峰在赌 Gabriela Hearst 能否 “救活” 在疫情前就已出现颓势的 Chloé。
根据 Morgan Stanley 分析师 Edouard Aubin 的估计，Chloé 在截至于 2020 年 3 月的财年期间，收入为 4.85 亿欧元，低于去年的 5.1 亿欧元。Chloé 和 Montblanc、Alaïa 一起归入于 “其他” 这一类目，整个类目在最新季度的销售额同比下降了 13％，上一季度则同比下降了 24％。在历峰集团的体系里面，时装类品牌的商业表现一直都远远逊于腕表珠宝类。总体来看，Chloé 的弱点主要来自它过于饱和的批发业务，对成衣销售的依赖，以及过于保守的年轻化转型。
2021 年秋冬系列这一季，品牌向自己的法国传统致敬，但更重要的信息则来自于 Chloé 在可持续方面的呈现。在新闻稿中，品牌说与去年的设计相比，该系列的可持续性成分是过去的 “四倍”，这主要是因为品牌在原材料的选取上有了突破。Gabriela Hearst 还利用剩余材料重新设计了 50 只复古 Edith 手袋，这也让 Chloé 成为了最新加入转售市场的奢侈品牌。
Gabriela Hearst 出来为 Chloé 2021 秋冬系列时装秀闭秀。© Chloé
“引入可持续产品以及对环境的责任感肯定会吸引人们的眼球，为品牌带来更多的声量和业务，” 商业加速器 Tomorrow 首席开发官总裁 Julie Gilhart 说。她称赞这一系列中 “由可回收羊绒制成的条纹雨披” 和 “从 Ebay 购回的二手 Chloé 手袋中进行重新设计” 等都令人眼前一亮。
Bernstein 分析师 Luca Solca 认为，Chloé 将是历峰集团时尚部门中最具潜力的品牌，“历峰做时尚品牌所面临的最大挑战是如何吸引和留住人才。此前，像 Phoebe Philo 在公司的时候，就被其他提供了更好前景的时尚集团挖走了。”
Chloé 2021 秋冬时装系列加入了全新的可持续元素。© Chloé
目前看来，Chloé 的首个系列大受欢迎。MatchesFashion 的全球时尚总监 Natalie Kingham 赞扬了这一季的外套、雨披、羊毛披肩和针织连衣裙等产品，“你看到了 Gabriela Hearst 对 Chloé 设计语言的重塑正在慢慢成形。”
这一季的配饰和鞋类产品也很出众，这两个品类也是行业的摇钱树。“我们爱Gabriela 为 Chloé 打造的新方向，她用自己的方式重塑了品牌历史中的重要元素，并赋予了摩登感。” Saks Fifth Avenue 时尚总监高级副总裁 Roopal Patel 说道。Ssense 女装采购副总裁 Brigitte Chartrand 则惊呼靴子和凉鞋是亮点。
时尚评论家 Pierre Alexandre M’Pelé 则把 Garbiela Heast 与 Phoebe Philo 进行对比，“这一季的展现是相对安全的选择，少了些 Chloé 闻名的轻松氛围和潇洒的法国态度。不过，Gabriela Hearst 的精致风格与 Chloé 是相吻合。她自己就是一个 Chloé girl，在这一点上，这是一个适当的选择。”