时尚品牌要如何加入 NFT 这场盛宴？
作者 | Anna Tong
编辑 | Yiling Pan
█ NFT 代币风靡一时，但对于奢侈时尚品牌来说，要紧赶这波潮流并且成功打入 “币圈” 富豪的世界却不是一件容易的事情。
品牌至少要细细思考以下几个问题：
目前热炒 NFT 加密代币的富豪们虽然大部分是年轻男性，但他们会对奢侈品时尚推出的 NFT 产品产生同等的热情吗？
奢侈品牌如果玩 NFT 产品，应该会是什么样子的？购买者是否需要从这些产品中获得任何实用性的感受？
NFT 产品的虚拟性会在本质上稀释奢侈品牌的品牌资产吗？
以及，设置加密货币的复杂性是否会给普通奢侈品消费者带来许多不必要的麻烦？
虽然每一天 NFT 代币的价格都以惊人的速度飙升，但奢侈品时尚界目前一直在这块诱人的大蛋糕前保持相对安静。不过，这一切即将改变。时尚品牌从未停止对狂野又古怪的区块链世界进行研究，包括所有创意和商业的可能性。现在他们已经准备好加入这场盛宴。
Winner @ trs.mnz of The Fabricant’s 3D fashion design competition, #Makingstrides.TERESA MANZO / THE FABRICANT
Gucci 最近和 Vogue Business 证实，品牌发布首个 NFT 产品真的只是时间问题。此外，Vogue Business 还通过多个行业渠道了解到，一些时装公司即将发布 NFTs。
"问题在于谁将首先扣动扳机，" 与时尚品牌合作区块链平台 Lukso 的创始人 Marjorie Hernandez 表示。"奢侈品牌早已意识到自己在此前电商趋势的崛起时，步伐上落后了，因此现在人们比以往更愿意尝试像区块链这样的新技术。”
Hernandez 继续表示，近几个月来，"我采访过的每一个时尚人士" 都问过他在 NFT 领域品牌能做些什么。理论上，任何数字化产品 —— 从艺术作品到音乐到时尚 —— 都可以通过将其所有权记录在数字分类账或区块链上的形式，变成一个独特的 NFT 产品。支持时尚涉足区块链的人说，NFT 是数字时尚皮肤的下一个演变，应该为品牌所接受。他们声称，NFTs 的稀缺性和积累价值的能力可以使数字时尚更接近真正的时尚。
Puma x The Fabricant 合作系列
争做 NFT 界的 Net-a-Porter
NFT 的使用案例目前还处于起步阶段，尤其是时尚产业。
"目前，通过NFT销售的时尚是时尚作为艺术形式的体现，并不一定是作为实穿实用用途的时尚产品，" 转为品牌提供科技和虚拟产品咨询服务的期货智能集团首席执行官 Cathy Hackl 表示。"时尚做 NFT 最终会达到具有实用性的那一步，但目前尚需更多的努力。”
更直白的说，品牌目前可以销售的 NFT 产品是像服装的 GIF 图片这样的，但买家实际上不能从中获得更多的实用性，购买后除了欣赏这个 GIF 别无他用。此外，目前的时尚类 NFT 产品所提供的用户体验缺乏奢侈买家所期待的时尚润色。
虚拟游戏 Decentraland 是一个十足的反面教材。游戏中所售卖的时尚 NFT 产品就和真实的奢华世界相距甚远。玩家居住在这个岛上，可以在可穿戴设备市场上购买时尚 NFT 产品。最近，品牌在市场中滚动显示的运动鞋、连帽衫和圣诞老人服装的奇怪组合，是与 Atari 以及热门加密货币交易所 Kraken 和 Binance 的合作款式。但是，整个服装是高度卡通化和像素化，游戏本身的用户体验也极其不和谐。更重要的是，在浏览器中设置以太坊钱包麻烦重重，很难吸引普通奢侈时尚品牌的购物者。
Kuki AI 模特身着设计师 Yekaterina Burmatnova 的 NFT 服饰在 “币圈” 时装周走秀。图片来源：Yekaterina Burmatnova
然而，随着公司竞相推出优质、干净、美观的 NFT 时尚体验，这一切将在未来几个月内发生改变。想想 Net-a-Porter，而不是亚马逊，你或许能预见时尚 NFT 的发展前景。
总部位于悉尼的 Neuno 就是这样一家初创公司，目前与五家奢侈品时装公司在合作推出 NFT 产品。首席执行官 Natalie Johnson 告诉我们，"我们希望成为能够在全世界通用的 3D 衣柜，" 她详细解释了这要如何成为现实。"想象一下，如果有人在我们的网站上购买了标志性的 J Lo 范思哲礼服，而我们正在与一个用滤镜功能的社交媒体平台进行合作，那么便店主能够发布自己的 新 ‘穿着’ 在这个平台上。此外，我们也正在与亚洲最大的游戏公司之一进行合作，因此他们还可以在礼服中穿上我们的衣服来扮靓他们的游戏头像。买方只需在我们这里购买 NFT 一次，他们就可以以多种不同的方式使用它。”
I.T Hong Kong Pop-Up
时尚 NFT 作为数字收藏品，让品牌更接近消费者
虽然大型奢侈品牌正在费尽心思想办法加入这场盛宴，一些较小型的时尚品牌和零售商早已经跳入 NFT 浪潮中，以各种创造性的方式在如 Open Sea、Nifty Gateway 和 KnownOrigin 等虚拟交易市场上销售时尚类 NFT 产品。
Clothia CEO Elena Silenok
时尚 NFT 产品让消费者最能直观理解的一个例子就是 NFT 作为现实生活中服装的数字 "双胞胎" 的形式出现。Clothia 是一家在线奢侈品零售商，目前正在拍卖 NFT 礼服。Clothia 首席执行官 Elena Silenok 说，中标者将获得相应的现实生活中的服装，NFT 和实物服装都是独一无二的。
Silenok 说，品牌可以考虑不止是数字化现有的商品，而是将 NFT 作为一个新的收入来源。"NFTs 可能类似于时尚品牌如何看待副线，" 她说。就像香奈儿口红比香奈儿手袋更容易获得一样，奢侈品牌可以使用 NFT 让更多客户接触他们的品牌。这方面的一个典型例子是 Gucci 最近推出的 12 美元的数码运动鞋。
数字时装公司 The Fabricant 的联合创始人 Amber Jae Slooten 说，NFT 真正有趣的部分在于超越物理范畴的局限。"我不想鼓励品牌简单地复制他们的实物，" 她说。"我会鼓励他们超越物理现实。例如，我们设计了一只燃烧的鞋。品牌可以创造各种在现实生活中永远不会存在的数字时装。”
The Fabricant 最近与 adidas 和 Karlie Kloss 的非盈利组织 Kode with Klossy 合作，开展了一场 3D 时装设计竞赛。前 20 份提交的材料随后以 NFT 形式进行拍卖。他们还在 Decentraland 的一个画廊展出，游戏玩家可以观赏这些画作并且出价买它们。中奖的设计最后净赚了 1.4 ETH（以太坊币），按当前汇率折算约为 2400 美元。此次拍卖所得会给到艺术家本人，而来自玩家的自愿捐款则将用于支持 Kode with Klossy 校友会中 5000 多名学者的新活动和节目制作。
The Fabricant 的 Iridescence 裙子售价为 $9,500
奢侈品牌的另一个方向是利用 NFT 作为超越时尚体系的实验机会。Re-inc 是一个由包括 Megan Rapinoe 在内的四位美国女足明星创立的 DTC 品牌，以销售街头服装而出名。现在，品牌正在推出一套 NFT 产品，是以每个足球明星为主角的数字扑卡 GIF。Re-Inc 的第五位联合创始人 Jenny Wang 表示，该品牌将用部分利润来实现零碳计划，以回应有关 NFT 对环境有害的批评。
Re-Inc co-founders Megan Rapinoe, Tobin Heath, Christen Press and Meghan Klingenberg
期货情报集团的 Cathy Hackl 认为，在虚拟时尚及其可能性方面，我们目前的探索只是冰山一角。"随着我们进入一个更加身临其境的网络时代，每个时尚品牌都需要有一个虚拟战略，" 她说。"销售虚拟服装和资产将是品牌的重要收入来源。对于我的孩子来说，他们的头像在游戏中的样子和他们上学时的样子是一样重要的。前几天我女儿对我说起她的网络头像 —— '是的， 妈妈， 我为那张脸付了很多钱。’”