嫁入豪门的 Off-White，能成为豪门吗？
█ Virgil Abloh 曾在自己 Louis Vuitton 2019 春夏男装首秀谢幕时，激动的落下眼泪，如此青涩的他已经很难再看到了。如今，这位黑人设计师不仅凭借优异的表现坐稳了 Louis Vuitton 男装艺术总监的席位，还带着自己主理的品牌 Off-White 进驻奢侈品集团 LVMH 。
7 月 20 日，LVMH 宣布收购 Virgil Abloh 个人品牌 Off-White 的多数股权。交易完成后，LVMH 将持有 Off-White 60% 的股份，Virgil Abloh 则持有剩余的 40%，Farfetch 旗下的 New Guards Group 将继续作为 Off-White 的许可经销商负责品牌的生产、营销和分销，直至 2026 年。此外，LVMH 还将开发 Off-White 周边的系列产品，并会和 Virgil 合作设立新品牌。Virgil 也将继续担任 Louis Vuitton 的男装艺术总监。
消息一出，很多网友都发出 Off-White 的价格肯定会更贵的预测，但更多的是大家对这个消息难以言表的激动和喜悦。
Virgil Abloh 带着自己主理的品牌 Off-White 进驻奢侈品集团 LVMH 。
资本的博弈是残酷的，在互联网快速发展的时代，耐心是时尚圈稀缺的品质，很少有人会有耐心等待和培养一个品牌的成长，LVMH 和国际流行巨星蕾哈娜的故事就是证明。
2019 年 5 月 10 日，LVMH 宣布与蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌 Fenty ，蕾哈娜也成为 LVMH 第一位黑人女性艺术总监，身兼创始人、首席执行官。Fenty 也是 LVMH 自 1987 年为 Christian Lacroix 设立高级时装店后，首次推出的全新时尚品牌。
LVMH 与蕾哈娜合作推出了奢侈品牌 Fenty。
今年 7 月，由英国美容产品比价网站 Cosmetify 发布的全球名人美妆品牌最新调查报告显示，蕾哈娜的 Fenty Beauty 排名第一。虽然 Bernard Arnault 对 Rihanna 在美妆品牌 Fenty Beauty 的成绩信心满满，但在服装方面，从零到一就显得有些吃力。
2020 年 10 月，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 曾表示与蕾哈娜合作的 Fenty 仍在打基础的阶段。“我们必须找到合适的时机与品牌思路。一切从零开始，绝非易事。” 今年 2 月，有关 Fenty 的计划突然被集团叫停。LVMH 在一份声明中称："蕾哈娜和 LVMH 共同做出了暂停位于欧洲的成衣产品线的决定，将等待更好的时机。"
虽然被称为 “女企业家” 的蕾哈娜在美妆、内衣领域都有出色的表现，LVMH 参股的私募股权投资公司 L Catterton 还在今年为 Savage X Fenty 的业务扩张牵头进行 B 轮融资，可当发展新品牌时，即使创始人自带流量、LVMH 家底夯实，做新品牌这条路也不是条条畅通。
不过 LVMH 想要通过新品牌强壮自己的野心依旧存在。集团此次和 Virgil 的联手，彷佛成了新的希望。Virgil 一直被认为是引领下一代的艺术总监，还有 “现代版老佛爷” 的称号。除了时装设计师的身份外，他还是艺术家、音乐制作人和 DJ。
目前，Virgil 在 Instagram 上拥有 620 多万粉丝，如此庞大的数字也是构建其成为意见领袖的关键因素。今年 7 月，为了进一步促进中国市场的发展，他还进驻小红书，利用这一社交平台提高声望。
今年 7 月，Virgil Abloh 进驻小红书。
2018 年 3 月 25 日，Virgil 被任命为 Louis Vuitton 男装成衣系列艺术总监，不仅成为第一位领导该品牌男装系列的黑人设计师，也成为把街头风格和奢侈品牌融合的引领人。当人们还在担心这样的结合是否会拉低奢侈品固有的调性时，Virgil 的革新给品牌注入了年轻活力，其多元化包容的价值观也掳获了不少 Z 世代的心。
LV 21 春夏广告片，其多元化包容的价值观也掳获了不少 Z 世代的心。
“我们已经有幸见证了 Virgil 在 Louis Vuitton 上的创造力和远见。我们期待支持 Virgil 及其团队推动 Off-White 的发展，并与 Virgil 合作，将他的才华带入更广泛的奢侈品类别。” Bernard Arnault 称。据悉，Off-White 不会加入 LVMH 的时装部门，而是将与包括 Fendi 和 Berluti 在内的其他品牌一起列入 LVMH 的时尚和皮具部门。
进驻后的 Off-White 将在 LVMH 其他领域下有所发展，可能涉及酒店、 美容、香水、珠宝等。在跨界合作方面，Off-White 的成绩早已有目共睹，这个 2013 年在芝加哥创立的品牌，最初通过引入引号、大写字母和路障带平面设计符号积聚了一群年轻消费者，如今更是和 Nike、Rimowa、宜家等品牌成功联名。
其中，跟 Nike 联名推出的 “THE TEN” 系列异常火爆，10 款标志性的 Nike 运动鞋被 Virgil 解构重设后，不少球鞋上市即售罄。直至现在，这一系列在很多球鞋玩家的心中仍占据难以替代的地位。
Off-White 与 Rimowa 联名的限量行李箱。
Off-White 与 Nike 联名推出的 “THE TEN” 系列。
Off-White 与 Ikea 联名
“此次收购能使 Off-White 成为真正的多线奢侈品品牌，皮具、化妆品、家居用品等品类将得到进一步发展。” Virgil 表示。由此可见，Off-White 今后可能会在自家集团出不少联名。
所有的事物都有利弊，机遇与挑战并存。不论是 Off-White ，还是双方将来打算成立的新品牌，也有一定的风险。在这一点上，美国设计师 Marc Jacobs 是一个参考。
1986 年，Marc Jacobs 在日本公司 Onward Kashiyama 美国分公司的帮助下，推出了同名品牌 Marc Jacobs 的服装系列。这位鬼才设计师在 23 岁的时候，就获得美国服装设计师协会最佳设计新秀奖，是当时获得该奖项最年轻的设计师。1992 年，LVMH 集团购入 Marc Jacobs 的股份，Marc Jacobs 也借着这股东风进一步发展自己的品牌。
Marc Jacobs
1997 年，Marc Jacobs 成为 Louis Vuitton 的艺术总监，LVMH 也顺势把他的同名品牌纳入麾下，收购了品牌大部分的股权。在资本的助推下，Marc Jacobs 增长稳健，2001 年更是顺势推出了支线品牌 Marc by Marc Jacobs 及美妆、香水产品线。
Marc Jacobs 本人也是 LV 的功臣。他上任后，LV 从只有箱包产品线的传统法国品牌，演变为拥有男装、女装、皮鞋、小皮件系列的 “全能” 品牌。在长达 16 年的合作里，他所创造的旋转木马、月台时钟、手扶电梯、广场喷泉等经典秀场令人难忘。其和涂鸦艺术家 Stephen Sqrouse 合作推出的涂鸦包，和艺术家村上隆合作推出的 Monogram Multicolore 系列手袋等，是当时好莱坞明星人手必备的时尚单品。据 Grailed 的数据显示，Marc Jacobs 时期的 LV 包袋也是目前奢侈品中古二手市场中最抢手的包袋。
Marc Jacobs 在任 LV 艺术总监时的经典秀场回顾。
LV 与 Stephen Sqrouse 合作推出的涂鸦包系列。
LV 和村上隆合作推出的 Monogram Multicolore 系列手袋，是当时好莱坞明星人手必备的时尚单品。
2013 年 10 月，Marc Jacobs 离任 LV 艺术总监一职，专注于自己的同名品牌。他曾在接受采访时表示：“也许我永远成不了 Louis Vuitton，但我是 Marc Jacobs。”
可惜的是，Marc Jacobs 这个品牌并没能取得 Marc 在 LV 时所创造的佳绩。2017 年，据美国网站 Quartz 的时尚记者 Marc Bain 透露，Bernard Arnualt 在回答一位分析师提问时称：“比起美国新当选的总统特朗普（一些新政可能对时尚行业产生的影响），我更担心 Marc Jacobs 。”
虽然 Marc Jacobs 品牌一直将 IPO 作为发展目标，但迟迟未能实现。2015 年 11 月，LVMH 还宣布中止 Marc Jacobs 的副线 Marc by Marc Jacobs 。自去年 2 月 Marc Jacobs 2020 秋冬发布会后，品牌到现在仍未发布过任何新的大秀。
今年 1 月，LVMH 在发布 2020 年财务数据时虽有提及 Marc Jacobs 在去年表现出 “良好的韧性”，品牌时隔五年后恢复盈利，但具体数额并未透露。长期研究时尚营销策略的微博博主 PiPiJuiCe 在接受 Vouge Business 采访时认为，“Marc 在供职 LV 期间积攒的高人气，没有转化到个人品牌，加上对中国市场的误判，使得品牌在中国的好感度骤减。”
目前，Marc 在 Instagram 上拥有 162 万多粉丝，可以算是设计师里社交影响力较大的一位，“如今他在社交媒体上做博主很火，但很难让消费者由此产生对他本人品牌的联想。”
时装行业是残酷的，如果品牌不能及时跟上年轻人的步伐，资本也不会眷顾，Fenty 的终止就是最好的证明。现在，LVMH 除了设计师品牌 Marc Jacobs 外，Off-White 成了新晋的设计师品牌。值得注意的是，时尚搜索引擎 Lyst 在最近发布的第二季度热门品牌榜单中，Off-White 作为曾经连续三个季度蝉联榜单第一的品牌，首次跌出榜单前十。至于 Off-White 在嫁入 LVMH 后还能火多久， Virgil 的新品牌能否成功，只有时间能给出答案。