“成为名媛” 与 “真正的名媛” ，相差的不止是几只铂金包
作者 / Sonia Xie
编辑 / Denni Hu
图片来源：Netflix
今年 2 月，Netflix 平台首播的全新美剧《虚构安娜》（Inventing Anna），让 Anna Delvey 这位从艺术圈红到时尚圈的 “假名媛” 又爆火了一把。
原名 Anna Sorokin 的俄罗斯裔德国女子几年前可谓红极一时。她没有上过大学、出身卡车司机家庭，但自称德国巨富家族的女继承人，年纪轻轻就来到纽约，是为了证明自己的商业才华。她声称要在纽约打造前无古人的高端艺术俱乐部，将上流社交圈的一众名流精英耍得团团转。直到骗局败露之时，她已经用骗得的近 30 万美元挥金如土了好一阵子。
©️ Inventing Anna
Neflix 自然不能错过这个充满讽刺与荒诞意味的故事：所谓的社会精英竟被一个毫无背景的 20 多岁女孩愚弄至此，这是否反映了某种时代的缩影？
从《欲望都市》到《绯闻女孩》，在任何时代，人们都对纽约曼哈顿的生活方式充满了好奇与幻想。当那么多的女孩梦想着成为 “名媛” ，以至于这个词在某些语境下近乎已经略带嘲讽与贬义。
真正的纽约上东区名媛生活应该是怎样的？她们穿什么衣服、逛什么商场、每天谈论什么？《虚构安娜》以 “以假乱真” 的 Anna Delvey 为原型，为普罗大众提供了一些答案。
不夸张不暴露
“高级感” 是名媛穿衣的精髓
当无数 “拼单名媛” 还在奢侈品酒店的网红房间穿着浴袍、露着大腿拍打卡照时，《虚构安娜》的服装团队告诉你，名媛才不会这么做。
如果你要假扮欧洲巨富女继承人，你首先得打扮得像。贯穿全剧，假扮名媛的女主角 Anna Delvey 的穿衣风格优雅俏丽，有时复古，从不露骨。爱马仕、香奈儿、迪奥、路易威登、Celine、Burberry、Valentino、Etro 等大牌相继出现在女主角身上，据说，剧组为这个角色搭配了 3000 多套服装。
假扮名媛的女主角 Anna Delvey 的穿衣风格优雅俏丽，有时复古，从不露骨。©️ Inventing Anna
显然，由 Julia Garner 扮演的 Anna Delvey 比现实生活中的 Anna 要更美更体面。“我们的 Anna 需要比真正的 Anna 看起来更高级。” 剧组的造型师之一 Lyn Paolo 说道。她认为 Anna Sorokin 在社交网络上呈现的着装品位 “有点 Soho 加夜店风” ，而为了打造拥有信托基金的欧洲名媛人设，Anna 的品位需要更有说服力。
剧中，Anna Delvey 带着一众顶级建筑师、设计师、大厨规划她位于公园大道上一处历史保护建筑中的艺术俱乐部时，是这个角色最为风光的一段时间。在她特别举办的晚宴上，Anna Delvey 身着 Emilia Wickstead 单肩黑礼服裙举杯致辞，一个巨大的白色蝴蝶结从肩头倾泻而下，金发披肩，没有夸张配饰抢镜，十足高贵。
Anna Delvey 身着 Emilia Wickstead 单肩黑礼服裙举杯致辞。©️ Inventing Anna
这个来自伦敦的品牌（同名设计师为成长在米兰的澳洲人）深受皇室及政要的喜爱，凯特王妃、英国前第一夫人 Samantha Cameron、美国前第一夫人 Melania Trump 都是这个品牌的重要支持者 —— 想带有个性的同时又不有失身份，Emilia Wickstead 的设计完美满足了这些女性的需求。按设计师自己的话说，品牌设计是 “淑女的”、“怀旧的”，而 2013 年 Vogue 的一篇专访则直接评价这个品牌的风格是 “低调的优雅”， “美丽但不做作”。
图片来源：Emilia Wickstead
Emilia Wickstead 擅长使用泡泡纱、绉纱等稍挺括的面料，以传统西服或高腰礼服裙的剪裁为基调，配合艳丽的色块撞色或大面积印花。在政界与皇室之后，她的设计也深受好莱坞女星的青睐，或许在一众过度刻意又花哨的礼服设计中，女明星终于在 Emilia Wickstead 这里找到了一丝好莱坞 1950 年代的光彩。
永恒的优雅是欧美名媛所追求的。与其说这是每一季最流行的时尚，不如说这是一个衣橱里的投资单品。优雅、精致，加上更为当代的宽松廓形，才是这个时代所需要的名媛服装，这也是为何如 Emilia Wickstead、Erdem、Brock Collection，甚至中国设计师品牌 Huishan Zhang 这样的品牌看似小众，却始终有着稳定的客群。
图片来源：Huishan Zhang
Made-to-order 的定制服装服务是许多优雅精致的 “大裙子” 品牌主要的收入来源。随着制衣科技的发展，新一代定制服务所需要的时间也并没有传统的高级定制那么长，也大大降低了定制的价格门槛。
去年，Emilia Wickstead 的定制服装销量就同比增长了 80% ，她的定制服务周期通常是一个多月，价格比零售价高出 35%，如果涉及重新打版的定制服务，则需要两个多月的时间。而因为定制服装的预售性质，也减少了品牌在库存、资金链方面的压力。
名媛生活
还看纽约上东区 “老钱” 的终极品位
虽然 Anna Delvey 日日名牌加身，但究竟比不上真正的贵妇。
除了一线大牌，Anna Delvey 在剧中有时也会穿着 Red Valentino、Saloni、Saks Potts、Alice + Olivia、Sandro 等价格相对友好、设计相对年轻化的品牌。而剧中的另一虚构角色 —— 往来无白丁的富有女企业家 Nora Radford —— 才是真正曼哈顿名媛的代表，这个角色穿着的服装与配饰，毫不意外是剧组中最昂贵的。
剧中的女企业家 Nora Radford 是真正曼哈顿名媛的代表。©️ Inventing Anna
比起 Anna Delvey，Nora Radford 的穿衣品位相对更保守，驼色、黑白与金色配饰的搭配是她最经常的选择。这并不意味着她的衣橱是乏味的：比起购买大牌的标志性款式，Nora Radford 更忠于自己的品位与判断，量身定做的品牌高定系列才是这类名媛最青睐的。
这个虚构人物与 Anna Delvey 共同贡献了剧中的 “名场面”。在一次与姐妹的购物聚会中，Nora Radford 带上了 Anna Delvey，借着 Anna Delvey 的眼睛，编剧让观众得以一窥纽约曼哈顿老钱名媛的日常生活。
她们的购物自然发生在第五大道上的 Bergdorf Goodman。尽管如今只是 Neiman Marcus 的子公司，创立于 1899 年的 Bergdorf Goodman 以其无可比拟的个性化服务和富丽堂皇的装潢与橱窗闻名，它毫无疑问是纽约最奢华、最能够代表城市精神的顶级百货公司。这里的服务人员熟悉 Nora Radford 的一切：她的尺码、她喜欢什么品牌、她的购买习惯等等，而 Nora 在商场贵宾室就如同在家一般熟悉与自在。
《虚构安娜》是发生在疫情前的故事，当时 Anna Delvey 在替 Nora 结账时偷偷地看了眼账单（没错，名媛常常带着助理，可不会自己拿着卡去柜台结账），一次消费就高达近 3 万美元。Oscar de la Renta 自然在购物清单上，而 Miuccia Prada 本人专门寄来摩洛哥皮让 Nora 和她的名流姐妹团 “自己设计包袋”；衣服怎么挑？最好的品牌与款式已经挂在你的 “专属预留货架” 上任君挑选 —— 早在任何其他人可以接触到它们之前。
©️ Inventing Anna
Nora 和她的名流姐妹团。©️ Inventing Anna
剧中另一位重要造型师 Laura Frecon 表示，剧中的造型灵感来自她对流连在 Bergdorf Goodman 里的曼哈顿名媛的观察：“在上东区，你能很容易地在人群中分辨出那些 ‘老钱’ 名媛，她们知道去哪儿买东西，她们的衣服都是定制的，她们的鞋不是普通人坐地铁时候能穿的，因为这些人拥有自己的司机。”
在年轻人看来，Bergdorf Goodman 是精准定位 “老钱” 名媛的一家百货公司，而在 Bergdorf Goodman 母公司 Neiman Marcus 集团于 2020 年底申请破产保护后，于去年底加码投入了 5 亿美元用于开发数字化客服、直销技术和建立更快的物流网络，目的是投资于如 Nora Radford 这样的成熟及忠诚度高的奢侈品消费群体，让高消费群体能与零售商建立更为稳固的长期关系。这也符合高收入群体在疫情后的消费习惯：根据麦肯锡去年底的数据，在后疫情时代，61% 的高收入群体对消费持乐观态度。
图片来源：Bergdorf Goodman
很显然，奢侈品品牌只是名媛基础生活中的一部分，是生活中的刚需，名媛不能没有名牌，但也从不需要向人证明她有。
名媛的衣橱，在中国吃香吗？
除了上文提到的 Emilia Wickstead，《虚构安娜》剧中选用了不少名媛喜爱的品牌。Oscar de la Renta 的衣服与配饰频繁出现在剧中，这个集拉丁美洲的奔放、欧洲古老手工艺和美国摩登主义为一身的奢侈品牌深受全世界名媛的欢迎。没有人会对 Oscar de la Renta 的礼服说 “不”，问题只是在于，你有没有配得上它的场合。
©️ Inventing Anna
图片来源：Oscar de la Renta
委内瑞拉设计师 Carolina Herrera 的同名品牌也是名媛们的爱。剧中，Nora Radford 穿着一件 Carolina Herrera 的虎纹提花廓形外套赴宴，这件价格近人民币 3 万元的外套完美诠释了名媛们喜爱的风格：永恒的优雅加上摩登的老练，细节处见功力，低调又令人过目不忘。
剧中 Nora Radford 穿着 Carolina Herrera 的虎纹提花廓形外套赴宴。
Herrera 本人就是优雅的化身。她的祖母是著名的社交名媛，在祖母的引荐下，Herrera 年轻时便已成为著名的时装偶像，如今年过八旬仍旧端庄挺拔。美国一众前第一夫人，包括 Jacqueline Onassis、Laura Bush、Michelle Obama、Melania Trump 都曾穿着该品牌出席重要场合；凯特王妃与 Meghan Markle 也选择过这个品牌。
图片来源：Carolina Herrera
在中国，Carolina Herrera 显然没有 Oscar de la Renta 更知名，但或许因为近期大热的天才体育明星谷爱凌，这个品牌能够被更多中国消费者注意到。在去年的 Met Gala 上，谷爱凌的战袍就是一条 Carolina Herrera 抹胸泡泡连衣裙，搭配 Tiffany 项链；而在最近 Tiffany 官宣谷爱凌成为全球品牌代言人的宣传片中，她穿着的黑色吊带连衣裙又一次来自 Carolina Herrera。在此之前的 2015 年，中国著名演员章子怡也曾穿着 Carolina Herrera 的定制礼服出现在 Met Gala。
谷爱凌身穿 Carolina Herrera 抹胸泡泡连衣裙，搭配 Tiffany 项链。图片来源：Getty Images
Carolina Herrera 的一个昵称是 “优雅女皇”，而她自己的公开形象往往少不了白衬衫。一件质量上乘的白衬衫搭配裤装就是优雅的日常款式；与长礼服裙和一条显眼的项链搭配，就能打造出永不过时的晚礼服形象。少即是多，高级并不需要大牌的堆砌，品位也与 logo 全无关系。
Carolina Herrera 公开形象往往少不了白衬衫。图片来源：Vogue
而在中国，所谓名媛风格的品牌，目前还缺乏牢固的市场基础。
能够穿着庄重礼服的场合在中国并不普遍，社交文化的差异，某种程度上也局限了 “名媛品牌” 在中国市场的发展。艺术展览开幕、品牌 VIP 活动或高级晚宴，大部分尚未形成 dresscode 文化，稍不留意你就会成为人群中过分打扮的尴尬存在；更多具有消费实力的年轻人，穿衣风格和品牌选择也未必与纽约上东区名媛相同。
比起相对低调的名媛品牌和款式，头部奢侈品品牌与爆款仍旧具有更高的吸引力。或许，当 “名媛” 在中国重新成为褒义词时，我们会看到一个更包容、更多样的市场。
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