爱占星的年轻人给时尚品牌带来什么启示？
作者 / Yuhong Sheng
编辑 / Yiling Pan
图片来源：Vogue
星盘、星座、塔罗 ...... 这些曾被视为 “迷信” 的概念已经逐渐发展为流行文化的一部分。在一个压力重重、由大数据驱动的时代，越来越多年轻人正通过占星寻求安慰和指引方向。
占星术系统的诞生可以追溯到公元前 2 世纪的巴比伦占星术。作为传统领域之一，占星术发展历史悠久，一度被看作唯一可靠的科学，甚至 20 世纪的精神分析学家卡尔·荣格也表示，他会从占星术的角度理解学术问题。
但随着时代和科学的发展，人们对待占星术的看法发生了变化，将其视为一种文化现象，而不是一门科学。不过洛杉矶占星师 Chani Nicholas 表示，原本只能位居杂志后页、供人消遣的占星术，在近年来带上了一种前卫性，Z 世代的接受也让占星与这个时代产生了关联，这是过去几十年来都没有过的。
原智威汤逊全球总监 Lucie Greene 在 2018 年的一项研究中表示，她的团队在研究 Z 时代和青少年时，看到了占星市场的巨大空间，后者对无形的、精神性的事物，以及神秘学的兴趣正在加深。
当年轻人都痴迷于占星这样的神秘学科，时尚产业又能如何抓住这一潜力巨大的市场？
Z 时代和青少年对无形的、精神性的事物普遍着迷。图片来源：Vogue
占星成为当代年轻人的心理慰藉
社交媒体或许是催生占星热潮的关键推手之一，甚至变成了年轻人的社交手段。
BBC 曾在一篇报道中提出，Instagram、Twitter 等社交平台的 meme 文化让占星在网络上得到了病毒式的传播。meme 与表情包类似，以讽刺、黑色幽默和有趣的内容为创作主旨。Instagram 账号 @notallgeminis 上传的内容就以分享占星 meme 为主，其运营者 Courtney Perkins 曾表示，正是她的 meme 创作，让该账号目前拥有近 60 万粉丝，她的粉丝中也有从 meme 转为占星爱好者的人。
2019 年成立的占星应有程序 Sanctuary 在 Instagram 上吸引了近 150 万粉丝，其首席执行官 Ross Clark 表示，平台确实注意到了 Z 世代消费者中普遍存在的对占星术的兴趣。
占星应有程序 Sanctuary。图片来源：The Cut
占星在借助互联网发展的同时，也正在被后者改变。BBC 指出，meme 中的幽默与讽刺淡化了占星术的严肃性质，降低了占星术准入门槛，同时激发了 Z 世代的好奇心。在点赞、转发和再创作中，Z 世代会转而探索更多与占星相关的内容。
在小红书平台上，与占星、占卜和塔罗牌相关笔记均超过 10 万。印占师 Summer 主理人 Summer Su 在接受 Vogue Business 的采访时表示，互联网导致了占星知识的碎片化，比如简单的给星座打上某种性格标签，这种方式让人们更容易理解，也更有利于占星信息的广泛传播。
Instagram 账号 @notallgeminis 分享占星 meme
青少年焦虑、不安全感情绪的发酵，也让占星文化进一步普及。根据圣地亚哥州立大学心理学教授 Jean M Twenge 的研究，与前几代人相比，Z 世代更容易感到孤独和焦虑。在这种情绪的蔓延下，Z 世代转而寻求内心的健康。
根据美国心理学会 2019 年发布的调查数据，27% 的 Z 世代对于心理健康状况更加关注，高于千禧一代的 15% 和 13% 的 X 世代（出生于 1965 年至 1980 年）。Summer Su 也认为，人们在遇到心理问题时，与心理咨询相比，更多人会首先寻求占星师的帮助，并且互联网上大量免费的占星渠道也吸引了更多青少年。
而疫情对社会的影响更是让年轻人急于寻找能够逃避的空间，为生活中出现危机的人提供美好未来的心理慰藉。占星师 Leslie McGuirk 表示，占星可以让人在没有方向时获得控制感。伦敦心理顾问 Elena Touroni 也表示，疫情导致了人们对未来充满不确定性，当生活失控时，会有更多人寻求占卜的帮助。伦敦占星学院院长 Frank Clifford 也告诉我们，年轻人希望通过占星向内探索，寻求内心真实的自己。
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Google Trends 数据显示，“本命盘” 和 “占星术” 的搜索量在 2020 年达到了五年来的峰值。研究机构 IBISWorld 的统计则表明，在疫情期间，与其他服务行业相比，美国包括占卜和塔罗牌阅读在内的心理服务收入下降速度比较平缓，不定期寻求占卜咨询服务的消费者越来越多，并且更多人转向线上寻求占卜服务。
占星成为时尚产业
storytelling 的一部分
图片来源：Vogue
实际上，在 Z 世代中兴起的复古潮流并不只在时尚领域。占星术已经在上世纪 60 年代至 70 年代的新时代运动（New Age Movement）期间，与嬉皮文化一起成为当时的流行文化代表。与时尚界掀起的复古流行一样，品牌从 archive 中汲取灵感，Z 世代也会从过去挖掘出占星。当佩斯利印花和高腰喇叭牛仔裤再度回潮，占星术的再度兴起似乎也很顺理成章。
i-D 杂志编辑 Austen Leah Rosenfeld 认为，占星术和时尚拥有某些共同点，时尚根据季节变化，星座根据行星运动的变化，这让两个领域都拥有了周期性。在一定程度上，对于未来流行元素的预测，也让时尚与占星产生了某些联系。
占星中对符号的大量运用与时尚品牌的 logo、设计元素也有重合性，从 12 星座到行星标志，占星符号为时尚品牌带来无数灵感，设计师也为符号赋予了不同的解读，无论是快时尚还是奢侈品，都推出过占星相关的单品。
无论是快时尚还是奢侈品，都曾推出过占星相关的单品。图片来源：Van Cleef & Arpels
比如，奢侈珠宝品牌梵克雅宝自上世纪 50 年代就推出了第一批以占星为主题的系列，而进入 21 世纪后，占星已经成为该品牌的保留系列。Chanel 在品牌故事的讲述中一直强调狮子座对创始人 Coco Chanel 的影响。Gucci 也专门在其微信公众号中推出 “Gucci 每月星座” 栏目。
Dior Zodiac Print。图片来源：Purse Blog
Dior 更是时尚与占星结合的代表。根据 Vogue France 的资料，Dior 创始人 Christian Dior 十分信任其占星师 Delahaye 夫人，甚至 Dior 时装屋推出的日期也是 Delahaye 夫人计算过的，此后时装屋的重大决定也都咨询过她的意见。
对神秘主义的信仰也让 Christian Dior 将他的作品起名为 “幸运星”（Bonne étoile）、“星座”（Horoscope）和 “纸牌师”（Cartomancienne）等。而 John Galliano、Maria Grazia Chiuri 等历代 Dior 创意总监，都在设计中向占星术致敬。
Dolls Kill 星座系列 Written In The Starz。图片来源：Dolls Kill
快时尚方面，Dolls Kill 推出过一整条星座系列 Written In The Starz，其中的每个单品都与不同的星座有关。优衣库更是于 2018 年在日本推出数字购物助手 Uniqlo Q，根据消费者的星座运势推荐产品。
占星与时尚消费者具有高度重叠性，让两个行业的联系更加紧密。Co-Star 是一个根据 AI 算法和 NASA 数据对星盘进行分析的手机程序，其用户 80% 为女性群体，平均年龄在 24 岁。Summer Su 的客户群则以 18 - 35 岁的女性为主，约占所有客户的 85%，大部分消费者分布在上海、广州等经济水平较强的地区。
另外，在不同占星领域的文化语境中，也讲究特定的珠宝配饰会带给佩戴者的作用。Summer Su 强调，珠宝这种能够让人真实触摸到的物品会给消费者更实质的安慰，这也是包括她在内的部分占星师推出珠宝品牌的原因。
图片来源：Van Cleef & Arpels
时尚行业如何抓住机会？
图片来源：Vogue India
可以看出，占星正在迅速成长为一个巨大的市场。根据 IBISWorld 2019 年的报告，美国包括占卜、塔罗牌阅读项目的心理服务行业规模已经达到 22 亿美元，并且在疫情期间有所上升，该行业是少数能够经受住经济衰退且跌幅相对较小的非必需品行业之一。
占星术在中国市场也有着巨大潜力。《纽约时报》曾在一篇文章表示，西方占星术自上世纪 90 年代起通过台湾综艺开始流行，随后在互联网时代进入爆发期。根据百度指数，2019 - 2022 年期间，占星术在百度上的搜索量最高达到十二生肖的 24 倍。
Alex 是大叔、同道大叔和陶白白等占星师的粉丝数也能说明这一点，他们的微博粉丝数量均已达到了 1750 万左右。其中，Alex 是大叔曾与包括 Versace、Chanel、Tiffany 和 Chloé 等多个奢侈品品牌合作，将星座与单品搭配成为了品牌拉近与 Z 世代的距离、并在社交媒体打造声量的利器。
Alex 是大叔与 Tiffany 品牌合作。图片来源：网易
占星正在催生更多产业的崛起，疫情期间，水晶和宝石首饰获得了更多消费者的青睐。珠宝交易平台 Fred Leighton 首席创意官 Rebecca Selva 指出，疫情期间，更多人开始寻找水晶等有象征治愈能力的产品。
Phillips 拍卖行美洲珠宝部主管 Sara Payne Thomeier 强调，现在人们对水晶等天然物品的潜在治疗特性更有兴趣，这个行业也更加规范化和主流化。洛杉矶高级珠宝设计师 Jacquie Aiche 则表示，其同名品牌与水晶相关的单品销量在 2020 年上半年翻了一番，并在此后持续呈稳定状态。
占星师 Susan Miller 图片来源：Vogue
时尚媒体与占星师的合作也由来已久，Susan Miller 就是与时尚业关系紧密的占星师代表，为包括 Elle、Vogue Japan 等时尚杂志长期撰写星座运势，她创建的占星网站每月访问量超过了 600 万。
Susan Miller 曾表示，拥有创造力的人通常都十分热爱占星术，他们想在大众之前知道会发生什么。Frank Clifford 也告诉我们，占星师还会给时尚界的客户提供风格、流行色和搭配的建议。
消费用户猛增的占星程序也是时尚品牌合作的潜在对象。生活方式品牌 Away 就在去年与 Sanctuary 合作，将品牌单品与星座搭配。2021 年，与 Sanctuary 合作的各种类型的品牌同比增长了 140%。
当占星与时尚结合，占星术就变成了人们交流的工具之一，从穿着到社交媒体打造的形象，再到对星座的诠释，无一不是年轻人表达自己身份的手段。
图片来源：British Vogue
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