Balenciaga or Prada —— 你的 Meta 虚拟形象会选择哪个奢侈品牌？

作者 / Maghan Mcdowell

编辑 / Yiling Pan 

巴黎世家和 Prada、Thom Browne 一起，正式入局 Meta，在其新创立的虚拟数码时尚平台上出售服饰。图片来源：Meta

在 Facebook 于去年 10 月更名为 Meta 的数小时后，创始人 Mark Zuckerberg 就在 Twitter 上对 Balenciaga 发了一条推文，说道 “嘿 @Balenciaga，元宇宙中的时装规范是什么？” 

这一戏剧性的问候在上周五成真了，Balenciaga 和 Prada、Thom Browne 一起，正式入局 Meta，在其新创立的虚拟数码时尚平台上出售服饰，而 Mark Zuckerberg 和 Instagram 时尚合作关系副总裁 Eva Chen 成为了 “人形模特”。

“当 Meta 发布这条推文时，我们随即决定要加入其中，” Balencaiga 首席执行官 Cédric Charbit 在一份新闻稿中表示。“Web 3.0 和 Meta 为 Balenciaga、我们的观众和我们的产品带来了前所未有的发展机遇，为奢侈品开辟了新的领域。”

购买者可以在 Instagram、Facebook 和 Messenger 等应用上使用这些品牌的服装。图片来源：SHOWstudio

Balenciaga 与 Prada 和 Thom Browne 是首批和 Meta 签约合作的时尚品牌，他们将为 Meta 创建的虚拟人商店提供虚拟服装，购买者可以在 Instagram、Facebook 和 Messenger 等应用上使用这些品牌的服装。

该新店铺的最终目标是，让其他设计师也能够在 Meta 生态中独立地销售虚拟服装。目前，单件物品的价格从 2.99 美元到 8.99 美元不等，而关于 Meta 打算如何与设计师进行分成，集团发言人表示暂时还 “没有细节可分享”。

这一重大进展由 Meta 首席执行官 Mark Zuckerberg 和 Instagram 时尚合作伙伴关系副总裁 Eva Chen 上周五通过 Instagram Live 亲自宣布，这些功能将于本周陆续从美国、加拿大、泰国和墨西哥四大市场开始推出。

Zuckerberg 表示，从知名品牌开始打造虚拟人时装业务是关键的第一步，“我们希望创建一个市场，让创作者可以自由设计服装并进行销售。如果你今天想设计时装，你需要原材料和设备，但在未来，任何有电脑和想象力的人都能成为时装设计师。”

Meta 目前已经开始招聘数字时装设计师。在 Meta 最初于 2020 年推出虚拟人形象后，Instagram 在同年 2 月便添加了 3D 头像。消费者购买的虚拟时装现在可以通过贴纸、消息和动态帖子等网络空间在 Instagram、Facebook、Messenger 及其名为 Quest 的 VR 耳机上使用。

“年轻一代希望在物理和数字领域真实去表达自己，其中很重要的一部分是他们在虚拟空间中的身份呈现，因此能够创作虚拟时尚资产对于时尚品牌来说，将变得越来越重要，” 咨询公司 Journey 的联合创始人兼首席元宇宙官 Cathy Hackl 表示。虚拟形象公司 Ready Player Me 的首席执行官 Timmu Toke 则认为，Meta 的最新举措将使主流时尚产业更加重视与元宇宙领域的结合。

Meta 的最新举措将使主流时尚产业更加重视与元宇宙领域的结合。图片来源：VOGUE

科技公司之间在为消费者提供可定制虚拟形象方面竞争激烈 —— 通常这被称为 “直接虚拟化身（direct-to-avatar）” 经济。

苹果早在 2019 年推出了 Memojis，而 Snapchat 在 2016 年收购了 Bitmoji，此后与 Ralph Lauren 和 Converse 等品牌合作，用户可以免费穿上这些品牌的虚拟服装。

今年 4 月，Genies 在推出创建可穿戴时尚产品的 NFT（仅限邀请）后，成功筹得 1.5 亿美元。同时，跨应用虚拟形象平台 Ready Player Me 与 Adidas、New Balance 和 Dior 等公司也已经展开合作。

“虽然其他公司已经领先并采取了截然不同的方法，但 Meta 进入该领域表明，品牌正在越来越重视虚拟时尚资产。与此同时，直接面向消费者的虚拟形象慢慢成为了下一个直接面向消费者的商业机会，” Hackl 说。

Ready Player Me 的 Toke 表示，由于 Meta 的头像尚未广泛用于 Meta 生态系统之外的体验，它可能会在 Web 3.0 领域面临阻力。“归根结底，一个必须要解决的问题是 ‘我可以在哪里使用这些虚拟服装？'，” Toke 说。“我们相信，虚拟形象空间的赢家将会是一个中立的第三方提供商，它需要能够连接不同的元宇宙生态系统，成为一个通用的虚拟形象和身份空间。”

根据数字时尚研究所的研究，消费者希望能够错综复杂地定制他们的虚拟形象以反映他们的身份，这既包括准确反映他们的外貌，也要能够让他们尝试奇幻的、时尚的以及在物理上不可能实现的功能。

对于品牌而言，这提供了跨平台、场景和身份向消费者销售数字资产的新方式。已经有五分之一的 Roblox 玩家每天更新他们的虚拟头像，而这样做纯粹是为了进行充分的自我表达，尤其是虚拟空间中的肢体语言和其他形式的交流不符合物理世界的背景时，数字时尚提供了重要的意义。

“在虚拟世界中打扮的一大好处是，你可以穿任何你想穿的衣服，而且你不必担心它是否舒适或者合身，” Zuckerberg 补充道，他在虚拟世界中可能会放弃他标志性的灰色 T 恤着装模式。“从头到脚穿 Prada 需要一定的自信，而我认为在元宇宙中，我可能能够拥有这种自信。”

图片来源：KQ Education Group

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