Blokecore 风格大火，时尚 “足球热” 会是昙花一现吗？
作者 / Linzy Lin
编辑 / Yiling Pan
图片来源：Student Beans
距离 2022 年卡塔尔世界杯开幕还有不到两个月时间，世界各地关于足球的话题热度不断升温，时尚圈也不例外 —— Tiktok 上围绕复古球衣形成的 blokecore 穿搭词条逼近千万播放；这种风格还频频出现在韩流偶像组合的音乐录影带中，比如 Blackpink、Newjeans 和 IVE 的新歌 MV 都有类似的穿搭。
身穿 Blokecore 风格的韩流明星组合。图片来源：kpopping.com、New Jeans
而在小红书等国内社交媒体平台上，这一趋势也正在升温。前不久，为宣传全新推出的拜仁慕尼黑德甲第二轮赛事球衣，adidas 与 TX 淮海发起了拜仁慕尼黑 “球衣热潮派对” 快闪活动，带领一众球迷和时尚潮人打造 blokecore 潮流球衣穿搭，随着越来越多博主的打卡互动，#球衣潮流攻略# 话题在小红书上引发了 630 万的浏览量。
adidas 与 TX 淮海发起了拜仁慕尼黑 “球衣热潮派对” 快闪活动。图片来源：TX淮海
Blokecore 就这样成为了今年时尚圈的热词之一，并让球衣成为 “风口单品”。但这一切的发生并非偶然，除了世界杯临近带来的话题度，事实上，过去几十年来，足球文化与时尚的交织从未间断。那么，时尚 “足球热” 只是每四年一次的昙花一现吗？在足球产业发展尚不明朗的中国，年轻一代消费者是否能借助这股热潮获得新的时尚启发？
Blokecore 大热
球衣成为 “风口单品”
根据运动潮流媒体 Trashgun 的一篇报道，blokecore 风格必不可少的三件套便是：一件复古球衣，一条蓝色牛仔裤，再搭上一双板鞋。这一风格其实最早来自八九十年代的英国酒吧文化，是一种 “模仿中年男子去酒吧看球赛的造型” 的穿搭风格。
去年，blokecore 从海外社交媒体 Tiktok 上走红，Tiktoker @brandonlhuntly 被认为是该趋势早期的发起人，他拍摄的 blokecore 风格穿搭短视频获得病毒式的传播。随后，这股趋势随着韩国 KPOP 偶像进一步辐射亚洲地区，据说，在 Blackpink 的单曲 “Pink Venom” MV 发布后，Jennie 所穿的曼联球衣迅速售罄。
Jennie 所穿的曼联球衣在 MV 发布后迅速售罄。图片来源：today.line.me
球衣是 blokecore 风格的核心，并具有复古、中性和休闲随性的特点，其多元的风格满足了时下年轻人追求个性表达的需求。过去几年，不断引发怀旧情绪的复古潮流愈演愈烈，今年同样很受推崇的 “Bella 式” 穿搭，也离不开 “复古” 这一关键词，恰恰印证了 Virgil Abloh 的那句 “街潮已死，复古才是未来”。此外，球衣男女同穿、休闲实用的特点也回应着当下无性别穿搭和运动休闲风的潮流趋势。
图片来源：Streets of Toronto、highsnobiety
如今，在中国社交媒体小红书上，关于 #blokecore 话题已迅速收获用户关注，今年八月，@潮流薯 还曾发起了 #球衣潮流攻略 活动，吸引了不少用户上传穿搭互动，如今浏览量已高达 630 万。
社交媒体以外，纵观时尚行业，在过去几年里，一些知名时尚品牌与运动品牌的跨界联名合作，早已为球衣在时尚圈赚足了眼球，为今日 blokecore 风格大火埋下伏笔。
2018 年，adidas 与俄罗斯设计师品牌 Gosha Rubchinskiy 合作发布世界杯联名产品，在设计上融入了代表俄罗斯的蓝、红、白三色和俄语等元素，以庆祝当年俄罗斯世界杯的举办，把球衣文化与时尚潮流推向了新的高度。同年，Nike 与 Off-White 联名推出了一系列世界杯周边单品，其中一款格纹球衣如今已是足球跨界潮流文化的经典代表作。
图片来源：Soccerbible、Footy headlines、centro innato
今年五月，Balenciaga 2023 春夏系列发布会上与 adidas 联名，结合英超曼联队徽重新诠释了足球元素。西班牙品牌 Palomo 与运动品牌 Puma，以 1970 年代的足球明星 Johan Cruyff 为灵感，联名推出了一系列球衣和球鞋。此外，Palace 和 Moncler 和 Stella McCartney 等品牌还与顶级足球队合作发行联名系列。
图片来源：Balenciga、Palomo
其实，每届世界杯举办的年份，都可以被称为球衣的 “元年”。除以上提到的各种联名合作，主流运动品牌在每届世界杯期间，都还会推出全新设计的球衣系列。今年恰逢卡塔尔世界杯，八月，adidas 公布了 2022 年卡塔尔世界杯国家队球衣，包括德国、阿根廷、西班牙、墨西哥和日本，届时也会于比赛期间在球员身上亮相。Puma、Nike 也分别于八月、九月公布了卡塔尔世界杯各国球队的球衣设计。
Puma、Nike 图片来源：The 18、ESPN
通过不同品牌推出的球衣系列的发布和曝光，球衣随着 blokecore 风格的兴起成功 “出圈”，成为年轻人跃跃欲试的时尚单品。体育博主 Amber 指出，时尚和体育近两年的跨界越来越紧密，blokecore 和复古球衣的爆火绝非巧合，其实更像是二者在无数合作之后强大积累的爆发。
球衣背后
绿茵场成为新的时尚发声地
在 blokecore 风格崛起之前，足球运动员作为绿茵场上真正的主角，早已超越体育本身获得不可估量的大众影响力，正因如此，许多优秀的球员或足球俱乐部与时尚品牌合作，成为新的时尚偶像。
许多优秀的球员或足球俱乐部与时尚品牌合作，成为新的时尚偶像。图片来源：Eurosport
去年八月，Lionel Messi（梅西）首次以巴黎圣日尔曼（PSG）球员身份亮相，其穿着的便是 Dior Men 创意总监 Kim Jones 打造的经典剪裁西装，除了梅西外，最近两年圣日尔曼球员的西装、制服和休闲服都由 Dior 设计；意大利足球俱乐部那不勒斯与 Giorgio Armani 则签订了长期的合作，为其打造球衣和运动服；女足球员 Megan Anna Rapinoe 在 2020 年成为 Loewe 的品牌代言人，并合作推出了系列产品。
女足球员 Megan Anna Rapinoe 在 2020 年成为 Loewe 的品牌代言人，并合作推出了系列产品。图片来源：Vogue
相较海外，中国足球运动员在时尚方面的代言则依旧遇冷。过去两年，我们可以看到自由式滑雪、网球和体操等领域的运动员获得时尚代言或合作，但其中却难觅足球运动员的身影。一方面，国家足球队整体成绩还不够理想是主要原因；另一方面，中国足球运动员缺乏管理自我形象和展现个性的意识，且没有诞生出超级明星级别的球员。这些都是影响中国球员获得时尚商业号召力的绊脚石。
但即便如此，还是有时尚品牌从中看到了球员的商业价值和个人魅力。作为唯一活跃于五大联赛的现役中国籍球员武磊，于 2020 年攻破巴萨球门后，被中国男装品牌海澜之家选中为代言人。随后，海澜之家与中国男足国家队签约，今年 8 月 26 日还签下了其主教练李铁。今年，中国女足在球场上大放异彩，获得亚洲杯冠军，运动品牌 UMBRO 茵宝随即宣布球员张琳艳为大中华区品牌足球大使，而球员王霜早在 2018 年便成为与 Nike 签约的第一位中国女足球员。此外，女足成员们还被时尚杂志邀请拍摄大片，登上杂志封面。
图片来源：海澜之家、NIKE
为什么品牌们争先恐后地选择与足球明星合作？
这首先和足球运动员拥有强大的社交媒体影响力和号召力脱不了干系。以英超曼彻斯特俱乐部的 C 罗为例，他不仅在微博拥有逼近八百万粉丝，相关话题阅读数超 50 亿，在 Twitter、 Facebook 及 Instagram 也拥有很高关注度。
Fastdata 发布的《2022 年中国足球球迷营销价值报告》中指出，梅西、C 罗与内马尔最受中国资深球迷喜爱，在 2022 年女足亚洲杯夺冠后，中国资深球迷最喜欢的国内球员，王霜、王珊珊与唐佳丽稳居前三。
梅西、C 罗与内马尔最受中国资深球迷喜爱，在 2022 年女足亚洲杯夺冠后，中国资深球迷最喜欢的国内球员，王霜、王珊珊与唐佳丽稳居前三。图片来源：Ligue1、The Guardian、The Althletic、唐佳丽、王珊珊、武汉扯谷江大女子足球俱乐部
而新生代球员和 Z 世代观众的出现，正在让时尚与足球的联系变得愈发紧密。
“体育世界正在发生变化 —— 年轻人现在追随球员而不是俱乐部或联赛，他们希望与球员建立直接联系。” NHL 首席营销官 Heidi Browning 曾表示。而发达的社交媒体则为这种联系提供了最佳平台。
体育博主 Amber 告诉我们：“如今在球场崭露头角的 90 后和 00 后，相比较于老一辈的球员更注重自身形象的打造，社交媒体上分享的内容也会更加自我和开放。”
此外，近年来娱乐圈频繁发生的 “明星塌房” 事件让品牌在选择代言人时更小心翼翼，Vogue Business 此前的报道中曾指出，“形象健康、正能量爆棚、国民好感度高的中国明星运动员，无异乎是值得严肃考虑和认真发展的优质合作人选。” 相比起传统娱乐明星，拥有大赛成绩和体育精神加持的足球球星更有保障和稳定性，且展现出更积极、健康和多元化的形象，有助于提升品牌美誉度和知名度。因此，对于有长远目光的品牌来说，通过与足球明星合作可充分发挥社会和经济效益。
Blokecore 对中国年轻一代的时尚启示
图片来源：Student Beans
基于时尚与足球之间愈发频繁的跨界合作，以球衣为核心的 blokecore 风格对中国年轻一代的时尚风格也有着诸多启示。
“球衣对于流行文化的追随者们来说，是多了一种展示自我的全新方式。” Amber 说道。近年来，无性别穿搭和复古是时尚潮流的关键词，同时具备这两种特征的球衣乘着这个风口，吸引了球迷以外的群体关注。
图片来源：Revelry
随着 Z 世代对轻户外运动的追捧，球衣还具备成为像棒球服那样的主流运动单品的潜力。《2022 天猫国际消费趋势前瞻》中指出，疫情影响之下，民众对运动健康的诉求进一步提升，运动风潮趋势不断升温，消费者更注重服饰美观和实用的兼顾，“轻运动风” 穿搭逐步流行，相关运动休闲风格品类年均客单价接近千元。集运动和休闲于一体的球衣显然符合这种趋势，而品牌的加入则进一步起到推动其走向主流的作用。
“近些年运动品牌正在将足球球衣不断融入大众市场，比如推出复古球衣，让原本觉得足球球衣 ‘太运动’ 的群体，有一个可以穿上街的球衣选择；此外，非运动品牌、甚至时尚大牌也不断开始和球队做跨界联名，也让足球元素更多的进入到非球迷群体。” 运动潮流领域的视频博主 Jin 小菌表示。
视频博主 Jin 小菌。图片来源：Jin 小菌
同时，在体育博主 Amber 看来，blokecore 趋势也反过来打破了球迷对球衣长久以来 “土” 和 “屌丝” 的刻板印象。Amber 认为，在球迷群体中，球衣不仅承载了一支球队的辉煌和荣耀，更是被注入了无数近乎信仰般的热爱。但信仰不意味着时尚，在上个世纪 80、90 年代，与工薪阶级、“足球流氓” 捆绑的足球衣还是一种在主流时尚圈 “难登大雅之堂” 的穿搭方式，这种影响难免遗留至今。
图片来源：Lost Sports
而随着 blokecore 的流行，我们不仅能在知名时尚品牌的系列中看到球衣，当红的偶像明星和 KOL 也成为球衣的追捧者。球迷们逐渐意识到，他们在看球赛时才穿的服饰也可以走上街头，引领年轻人的时尚潮流。“Blokecore 的出现让足球迷们从中得到了非常大的认同感。” Amber 说道。
图片来源：Ten pieces of eight、GQ
然而，时尚 “足球热” 在国内要长久地延续下去，还面临着诸多挑战。由于体育娱乐方式多样化和中国足球产业发展的问题，导致足球在年轻人中的渗透率持续降低。
此外， Jin 小菌也指出，“足球在我国属于 80 后的运动，90 后踢球看球的人已经大幅减少了，00 后更是有太多的其他选择，比如电竞就对足球产生了极大的冲击。如果放在 2022 年这个时间点来看，我认为足球在国内甚至称不上一项大众运动。”
关 注 我 们