本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.39

SocialBeta

第39期 | 10.14-10.20

「案例一周」汇聚本周优秀案例

所有案例来源于 HUNT

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以下按品牌首字母排序

京东联名草间弥生「以爱之名」做公益

品牌：京东

近期，京东联名草间弥生发起「以爱之名」的主题活动，在北京西郊打造了一辆京东 X 草间弥生的彩色艺术电车，还将香山站整个包下，用经典波点元素打造主题车站。此外，京东联合请草间弥生创造了「以爱之名」为主题的 3 款艺术联名独家限量帆布袋，并邀请了周格泰导演拍摄了的同名主题广告片，请来舞者、画家、舞蹈艺术家等人，共同构成了一首「读不完的诗」，视频还用画面和诗歌相结合、黑白和彩色相夹杂的方式展示关于爱的不同表达，在海边场景更是蕴含了帆布袋的环保理念。

上榜理由：

这是京东首次和艺术家进行联名合作，草间弥生作为日本国宝级的艺术家，其作品受到不少人的追捧与喜爱。此次京东和草间弥生这样的时尚 IP 合作，也是京东深化时尚战略的一步。近年来，年轻用户和女性用户群体在京东用户占比中逐年加大，对时尚和艺术领域品牌的需求不容小觑，而草间弥生作为国际艺术圈最具代表之一的艺术家，无疑是这次合作的不二选择。另外，和艺术家联名环保的公益主题，更是为京东品牌内容增值，能够让品牌收获不错的口碑和声量。

匡威为你讲述鞋子背后的「匡威故事」

品牌：匡威

代理商：待认领

匡威最近在中国区推出了以 #真的有故事# 为主题的营销活动。除了在上海时装周之际，邀请到知名男装设计师王逢陈及知名艺人余文乐推出联名款之外，匡威还邀请到张艺兴和欧阳娜娜等知名大咖及 KOL 为品牌发声。其中欧阳娜娜更是以时下流行的 Vlog 形式，讲述了自己与匡威鞋子不为人知的背后故事。

上榜理由：

「每一双匡威，都封存一个故事。」作为许多年轻人心目中的潮流标杆，匡威除了拥有富有青年特色的产品设计，还有深厚的产品内涵。这一次，匡威邀请到众多 KOL，以年轻人喜爱的社交媒体形式，推出一系列触动人心的逐梦故事。在原创 UGC 的传播过程中，匡威与用户之间扣上了情感的连接，实现品牌精神与年轻消费者情感之间的的共鸣。同时匡威也在活动中将「忠于自我，无畏向前」的品牌形象进一步深化，实现品牌与消费者之间的良性沟通。

老干妈玩起波普也很潮

品牌：老干妈＆天猫

代理商：i2mago

在最近和天猫联合发出的品牌海报中，老干妈结合自身的辣味和年轻人个性态度，提出了「越辣越火辣」的双十一口号，同时采用波普艺术符号来呈现双十一品牌视觉。此外，还上线相关广告，将波普艺术配合技术流动画，让老干妈 Geek 起来，将经典变幻出各种潮流。除了线上宣传，老干妈还推出精致手提袋搭配限定礼盒，将大量网友们对于老干妈的搞怪评价应用于帆布袋设计中。老干妈作为传统品牌运用艺术和创新，颠覆了大家对它的原有想象。

上榜理由：

作为调味品品类的领先者，「宅男女神」老干妈在品牌海报里一改过往调味品品牌朴实、家常的平面广告风格，从自身的产品特性出发，将波普艺术及网友搞怪评价运用在老干妈品牌视觉呈现上，更新了年轻人对老干妈的品牌认知，实现老干妈品牌形象年轻化。值得一提的是，老干妈早前就曾与天猫合作，入驻「天猫国潮厂牌店」。在超级平台的数据洞察和资源助推下，老干妈的品牌价值仍有很大的想象空间。

立白发起 MCN 短视频大赛

品牌：立白

近期，为给立白天然皂液新装上市造势，立白联手微博 10 位网红共同「搞事情」，通过在微博上线 MCN 短视频大赛，联合 papitube、视知 TV、青藤文化等 10 家 MCN 机构根据 V 浪奖「这！就是立白皂液」为主题，用短视频演绎立白天然皂液的特色，最后通过粉丝投票票选出最佳戏精「出道」。

上榜理由：

联合「V浪奖」在微博发起 MCN 短视频大赛，立白的这次营销动作和去年金投赏联合麦当劳举办的「金投赏品牌创意命名大赛」的形式不尽相同。「V浪奖」是微博内容商业联盟首次面向 MCN 创作者，以品牌命题为方向，为品牌量身打造的原生短视频广告的专业赛事活动。10 家 MCN 机构根据 V 浪奖「这！就是立白皂液」为主题，让网红们进行创作演绎，在有效利用流量，邀请粉丝来投票围观的同时，也为其加入了社交与传播的元素；同时大赛围绕立白产品为主题，也为立白新品的宣传带来更多传播声量和商业价值。

弹个车推出全新品牌微电影

品牌：弹个车

代理商：待认领

弹个车上线最新 7 分钟品牌微电影，由著名导演罗景壬执导，讲述弹先生在买了新车上班的第一天和老板互换身份后，发生的离奇故事。在不断地和人交替身份、交换车俩的过程中，弹先生发现自己还是原来的自己，只是换车让他拥有了新的身份，最后引出「只要 1 成首付，换个新身份」的品牌主张。同时，弹个车也发起「鸡毛换新车」的 Social 话题，联合蜻蜓 FM、风行网、TCL 电视等几个品牌联动宣传，此外，微电影还同步在上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州等多座城市近百家影院「上映」。

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上榜理由：

早在十一国庆节，弹个车就以「换」为概念，联合开心麻花电影《李茶的姑妈》展开联合推广，此次上线的品牌微电影其实是弹个车「换」主题营销活动的其中一环；围绕「换人生从换辆车开始」的品牌主张，短片构建了一个更换身份后的虚幻时空，通过呈现弹先生七次更换身体的奇「换」一天，击中目标消费群体渴望体验不同人生的情感痛点，为品牌与年轻消费者的沟通建立了深度联接。

天猫双 11 解锁每个人的十年故事

品牌：天猫

今年正值天猫双 11 十年，这次天猫围绕着「精彩，才刚刚开始」的主题，先是联合 44 个品牌和 22 个阿里「小伙伴」以再次升级的天猫头为雏形进行了一波精彩的海报演绎，再是携手天猫代言人易烊千玺歌唱天猫双 11 十年主题曲《精彩才刚刚开始》，以音乐的方式讲述「十年一转眼」的故事，同时还请来了杨紫，田馥甄，吴尊，袁泉等众多明星，邀请粉丝来解锁明星的十年故事并写下十年来为明星应援的故事，从而获得抢兑明星限量周边、赢清空购物车大奖的机会。在线下，有十二个城将和天猫一起进入「双 11 倒计时」，上海、北京、杭州、重庆等城市的核心新零售商圈都有互动猫头地标，可供消费者互动打卡。天猫双 11 还有哪些玩法，敬请期待我们之后的报道吧。

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天猫双 11 十年主题曲

上榜理由：

从 2009 年到 2018 年，双 11 的十年同时也是伴随一代一代消费者成长的十年。在今年的双 11 中，天猫选择了一种更感性、更有黏性的传播话题，而在这背后实质也是天猫与新生代的对话。新生代的消费者是生活在网络世界的一代，富有现代精神，他们偏爱网购，不只在乎商品价格和品质，更在乎情感性及符号价值，崇尚新奇消费，喜欢尝试新事物。这十年，天猫陪伴着中国青年一代的成长，顺应着一代一代消费者消费习惯的变迁，也见证着人们越来越好的生活。

万宝龙入驻抖音「美好生活映像馆」

品牌：万宝龙＆抖音

近日，万宝龙在全球发售全新智能腕表 SUMMIT 2 ，为此万宝龙不仅推出一支性格图鉴测试 H5，还在抖音 APP 上的美好映像志开启「美好生活映像馆」第二季，于 10 月 15 日起连续六天每日展映，和品牌大使杨洋一起探索前方未知之路。同时，品牌还将借助抖音智能分发技术机制，将 6 支视频分发给最符合品牌标签的「好物爱好者」，希望通过这场邂逅，给抖音用户和目标消费者一个恰到好处的惊喜。

上榜理由：

随着品牌的不断升级，抖音已然成为了「美好生活」的代名词，早在 7 月，抖音就开设「美好生活映像志」栏目，在此展映与好物相关的品牌生活，第一期邀请香奈儿入驻展示腕表的十二个小时；此次，与万宝龙的合作则是奢侈品入驻抖音平台的又一次尝试，通过 6 支视频，万宝龙传达了「智能好物」使用者的美好日常，在尝试与年轻消费者沟通的同时，也带领大家品味和感受「科技生活化」所代表的年轻一代不停探索、不止向前的生活态度。

蔚来邀请车主与维密模特同台走秀

品牌：蔚来

10 月 12 日晚，汽车品牌蔚来携手鬼才设计师 Chalayan 打造的限量联名系列在上海时装周正式亮相此次的时装秀以「born to push limits」的主题，联名限量系列分为两个部分：Speed 速度系列，基于一个抽象概念里的超速运动体，并将其运动进程在衣物上得以形象呈现；Movement 运动系列，灵感源于蔚来车队及赛车。区别于其他时装秀，此次的 44 位模特中，有 7 位是蔚来汽车的车主。在离时装秀发布仅一个月的时间时，蔚来发起了「蔚来超模养成记」的活动，最终来自全国各地的 7 位车主成功入选。另外，此次联名款系列也将作为蔚来旗下生活方式品牌 NIO Life 中的产品，在蔚来 App 中进行首发。

上榜理由：

设计师 Chalayan 善于打破不同领域的边界，将服装结合技术、科学、建筑、影像等元素，而这一点与蔚来突破边界的精神不谋而合。除此之外，蔚来也是一家用户企业。所以此次 NIO Life 的时装秀也打破了传统「模特台上走，观众台下看」的模式，让用户全程参与其中，让他们也成为秀的一部分。据了解，未来 NIO Life 也将继续实现更多的跨界合作，从用户体验出发，把好设计、好生活带给每个人。

五芳斋一键穿越又美又浪 80 年代

品牌：五芳斋

代理商：环时互动

今日正值重阳节，五芳斋打造了一支「重阳小广告」，把五芳斋八十年代的老广告影像进行再创作，重现消费者排队购买热潮，从而引出五芳斋重新推出「食材闻者落泪，包装见者惊心」的重阳礼糕。最后还不忘调侃一把上端保温杯、下穿秋裤的 90 后「养生老人」。同时，五芳斋还在微博发起「29 年后我们再相会」寻人启事海报，寻找广告影像里的主角，请他们吃糕。

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上榜理由：

作为一个老字号传统品牌，五芳斋此次采用老广告再次剪辑的方式非常符合其品牌调性，在还原过去影像的同时，也是在强调品牌在过去几十年中始终保持不变的手艺和初心。对于老一辈的消费者而言，这些影像能够勾起他们对品牌的回忆；而对于年轻的消费者而言，魔性的配音及老广告重新拼凑剪辑的形式又非常具有传播性。在这类小成本的品牌传播方案中，此次五芳斋的创意值得更多品牌借鉴。

怡丽丝尔 x 姜思达：我和我爱的三位女性

品牌：怡丽丝尔

本周，怡丽丝尔邀请姜思达为品牌拍摄了一支名为《片场一天》的短片，出演者是姜思达本人、他的助理、导演以及他的母亲。片子记录了在片场的一天里，围绕着姜思达和她身边的这三个女性发生的故事。姜思达在微博中这样写道：「这是关于我身边 3 名女性的生活，是我眼中她们的生活，是她们在我眼中的样子。在这个短片中，我们演生活，演日常，演那些不值得拍摄，无需刻意记住的零零碎碎。literally 人生如戏。」最后，片子以记录式的日常生活引出了怡丽丝尔「人生如戏，无需眼迹」的品牌主题。

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上榜理由：

从奇葩说走出来的姜思达，聚焦了不少年轻网友的关注以及喜爱，也因此被许多品牌看中而有了后续的合作。除了这次和怡丽丝尔合作的「片场一天」短片，6 月底，姜思达还曾受 SK-II 邀请，采访了演员春夏对美、对代言 SK-II 的一些想法。在与品牌合作的视频中，姜思达很少直接从产品出发，或是小短剧、或是采访，原生内容中适当露出的品牌形象也让观众更乐于接受。在《片场一天》这支短片中，姜思达选择了记录自己身边三位女性的生活日常，将她们的故事与生活铺展在观众面前，也通过她们展现出了怡丽丝尔品牌受众年龄各异却同样热爱生活、拥抱世界的勇气。