快手开了一家电影院？

撰文 | 兔🐰

图片来源 | 快手

虚拟的线上影院，也可以供应无限的真实温暖。

很多时候，电影院就像一个「心灵避难所」。当灯光暗下，人们在漆黑中守着一方荧屏与故事中的人共浮沉，当灯光亮起，再把从影像中吸收到的能量带进现实。

回望那个想暂停、折叠、隐匿的 2020，涌现在脑海中的一幕幕大多是被动的、无奈的画面，如果可以，我相信每个人都想在生活中也竖起一面屏幕，播放一些困难中的并肩同行、难过时的治愈和鼓励，在平行时空中感受到那些茂盛的生命力和最质朴的温暖。

最近快手就做了这样一件事——

临近春节，快手在这个时间节点联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏和快手用户奇妙博物馆执导，推出了「温暖电影院」系列微电影。四支作品均以快手用户为原型，虽在情节主线和风格各有特色，但拥有相同的温暖情愫，从这些影像中，你或许可以收获到拥抱新一年的勇气：

◆ 贾樟柯《有家小店叫童年》

快手用户原型：有家小店叫童年

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此片主要围绕开在学校旁边的一家小卖店展开——21 年前，主人公禹晶的爸妈经营着这家店，期间父母想给女儿更高的生活准备去南方打工，但因禹晶和同学们的挽留，一家人最终留下守着这一方小天地，继续平淡温馨的生活……多年后禹晶毕业后也选择接手这家店，见证小家与小城的成长变化。

◆ 开心麻花 《纸箱里的怪兽》

快手用户原型：3 锅儿

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心怀电影梦却苦于没有机会的远哥回到家乡后发现了竖屏电影大赛，于是联手阿平、大成一起参加。拍摄期间他们被当成不务正业的成年人，并且尝试了多个剧本也没拍成自己想要作品。后来远哥偶然看到小男孩在玩奥特曼打怪兽的游戏，以此为灵感拍摄出了一支纯粹可爱、充满童心的作品。

◆ 张大鹏 《吃掉刘春梅》

快手用户原型：嗨，梁掌柜

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一个年轻女孩回到老家乡下探望，偶然发现家里核桃上刻下了「春梅」的名字，这也牵引出一段爱情故事——多年前，女孩的四爷爷将回城名额让给了叫刘春梅的心爱之人，而自己却留在乡下照料核桃……女孩把这段往事拍成了定格动画发在快手上，故事火了，村里的核桃也脱销了，那颗刻着「春梅」的核桃也真的随着物流来到一位叫刘春梅的老太太手中。

◆ 奇妙博物馆 《滚动的土豆》

快手用户原型：贾胖子.666

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小马哥是「土豆之乡」的普通青年，他希望通过快手直播让家乡的土豆实现畅销，过程中却不被父亲、乡亲们理解，认为他每天对着手机玩物丧志。但小马哥从未动摇，最终通过自己的努力带领乡亲们在快手上直播卖土豆致富，还把直播带货的经验分享给了隔壁村，让更多家乡特产在互联网技术的加持下实现畅销。

看完四支短片，或多或少会感觉「温暖电影院」系列和以往的类型广告片有些不同，它们内容真挚引人入胜，在四个主角的故事中可以看到普通人生活中那些闪闪发光的动人之处，是快手与用户的一次用心沟通。

视听沟通：邀你共赴一场放映会

从前段时间上映的电影《一秒钟》里，可以看到胶片时代，人们对影像的需要、热爱和敬畏。时至今日，虽然电影这一文化变得越来越普及，但它带来的情感共振依然丝毫不减。SocialBeta 曾发现，作为能承载最多信息需求、可沉淀且留存久的形式，品牌也愈加愿意去拍摄接近电影质感的广告片。此次快手就是在用高质量的影像作品，与我们进行一场了视听沟通。

当然，要产出优质作品，离不开优秀的创作团队，所以这次快手邀请了大荧幕导演贾樟柯、开心麻花、实力派广告导演张大鹏和快手小剧场导演团队奇妙博物馆，组成了「3＋1」导演团队。

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四组创作者在影像的把控上经验丰富，因而「温暖电影院」的内容包袱、叙事节奏都非常流畅：比如贾樟柯在禹晶一家亲情主题的表现上自然细腻，游刃有余；张大鹏运用活泼的动画手段来平衡一段遗憾的爱情故事……几支片都给观众带来了饱满的观看体验。

现代人的观影习惯正在不可逆转地朝着线上媒体平台方向改变，相较早前给人留下的商业味浓、质量不佳等印象，如今的广告片行业也在审美体验、社会价值输出等层面有了很大提升，作为这个场域中有影响力的短视频平台，快手洞悉到影像的价值，和线上传播的优势，贡献出了如此佳作。上述的影片是快手「温暖电影院」首次上映的内容，未来这一 IP 会继续邀请不同的导演来拍摄，持续向用户传递温暖的社区价值，一起记录、见证、关注着时代。 

人文沟通：用户是影片主角，也是生活主角

去年年底发布的《2020 快手用户及营销报告》中显示，目前快手平台集中了娱乐、才艺、情感、生活、颜值六大类创作账号，其轻量、碎片化的内容展现出丰富多元的内容领域。可见，如今快手已然成为一个窗口，一个社区，这里呈现出真实而丰富的生活切面，通过观看、点赞、评论传递力量和鼓励。

在社会大环境下，一个人故事往往能为一群人人带来温暖安慰。快手「温暖电影院」选择以平台端内四个真实用户的经历为灵感，就是希望每个平凡却努力生活的你我也能从中找到共鸣，不管是为了电影梦勇敢尝试的远哥，还是利用直播为家乡销售土豆的接地气小马哥，这些来自各行各业、扮演着不同角色的人最终都传达出了一种积极向上的生活态度，让观众能在这群人升上感受到人间烟火、热爱真挚等人性光芒和温暖力量。

从 2017 年「你的小生活，都是值得记录的大事件」的口号，到首部用户短片《我叫李勇敢》，再到如今以用户为原型的「温暖电影院」……快手始终强调着对于用户个体的关注，通过放大这些细腻情感，让真实而不可复制的影像力量在潜移默化中显现。区别于明星、KOL 或素人，在这里，「用户的态度即品牌的态度」，以用户为主角的故事带来了更深的代入感和亲切感，日常化的叙述方式也更能调动起消费者的共情能力。

情感沟通：输送勇敢拥抱生活的心灵共振

从「温暖电影院」的主题看，不难发现都与情感二字牢牢关联——《有家小店叫童年》讲的是相守相依的亲情，《纸箱里的怪兽》说的是一起造梦的友情，《吃掉刘春梅》是略带遗憾的爱情，《滚动的土豆》是一腔赤诚的乡情。有关这几种真情实感的故事，是最容易触动观众内心，达成情感上共鸣共振的，因以真诚的语调讲好了这些情感故事，快手也通过这四支影片与用户站到了一起，收获更多品牌好感。

在去年的品牌升级中，更新 Logo 的同时，快手也将品牌 slogan 由「看见每一种生活」迭代为「拥抱每一种生活」。从「看见」到「拥抱」的递进，也是从观察者到参与者，从认知到行动的升级，这其中的转变也暗含着情感上的更进一步。

回看这次的快手「温暖电影院」，其实也是对「拥抱每一种生活」口号的一次践行。四个平凡故事中，也许细节不同，但每个人都可以在情感上找到对应，以情感元素为纽带，快手借一间线上电影院与用户达成了一次双向沟通。

虚拟的线上影院，也可以供应无限的真实温暖，感谢快手以动人的影像，让每一种生活在我们眼前上演，那些生活的稀松平常，却拥有最强的治愈力量。

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截止时间：1 月 25 日（周一）12:00

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