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封面品牌 | 花西子
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今日案例：NET-A-PORTER 携手中国品牌设计师致敬非凡女性；天猫携手李佳琦嘉奖好好生活的妳；花西子 × 新世相探讨女性「平衡之道」等。
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◆ Libresse薇尔 × 永璞跨界为「月经正名化」发声
三八国际妇女节之际，Libresse薇尔与永璞咖啡联合发声，延续薇尔提出的「月经不隐藏」态度，通过「把卫生巾放上台面」，希望倡导在一个越来越开放的社会里，女性可以有权利选择将卫生巾放上台面，就像咖啡一样平常，以此让月经正名化议题更进一步。二者还推出了联名款「卫生巾收纳盒」，收纳盒打破了遮盖性，以透明的外壳呈现，有力传递了「月经不隐藏」的态度。薇尔与永璞咖啡的联合，也是借着永璞生活化的产品属性以及同样包容的品牌态度，有力传递观点「把卫生巾放上台面」，让「拒绝月经羞耻」获得公共空间的话语权，成为我们日常生活里的一部分，不必遮掩。像这样倾听女性的真实心声、解决她们的痛点、尊重她们的意愿，才能获得女性消费者的信任和忠诚。自三年前，薇尔在中国上市后，就不遗余力地宣传「月经不隐藏」的品牌理念，从最初的「400 次月经」态度片到与代言人周冬雨发声，再到今年对「月经不隐藏」这一价值话题的深度挖掘和输出，不仅推动了月经正名化，更是在众多女性护理品牌中脱颖而出，真正与女性消费者站在了一起。[案例详情]![]()
◆ 护舒宝 × 王者荣耀邀所有女生开战
在 38 女生节之际，护舒宝携手王者荣耀带来特别活动。二者将推出官方礼盒，并于 5 月上线液体卫生巾大乔款，联名产品之外，二者还会在联华超市举办「我就是女生」王者挑战赛，每家门店预赛的获胜队伍将参与决赛，决赛胜出团队将会得到专属护舒宝王者荣耀大礼包。王者荣耀在游戏内以女英雄形式诠释非凡的女子力量，护舒宝则在现实世界里助力女生自信成长，二者的合作希望能为女生带来更好的守护，从而致敬女生力量。[案例详情]![]()
◆ NET-A-PORTER 携手中国品牌设计师致敬非凡女性
三八妇女节将至，全球时尚奢品平台 NET-A-PORTER 携手四位中国设计师品牌代表 SAMUEL GUÌ YANG、WINDOWSEN、SHUSHU/TONG、RUI，发布胶囊系列服饰，致敬女性的非凡时刻。同时，上线了一支广告片「了不起的一天」，联合中国女子短道速滑前奥运冠军杨扬、演艺明星朱珠、青年演员刘美彤以及时尚博主阿桔，分别演绎毕业、婚礼、怀孕、登台四个人生重要的时间点。短片中，四位女性身着不同的仪式感华服，在设计师们的精心构思下呈现出鲜明的自我态度，以倡导女性群体在成长中发挥更积极的力量。为进一步延续这份精神，由此衍生出的四组胶囊系列成衣已于 3 月 2 日在 NET-A-PORTER 天猫旗舰店及 APP 平台独家发售。此外，3 月 11 至 20 日，NET-A-PORTER 将于上海举办同主题沉浸式艺术群展。[案例详情]◆ 天猫 × 李佳琦：《好好生活颁奖礼》广告片
今年天猫 3.8 妇女节携手明星主播李佳琦，以别出心裁的颁奖形式，鼓励每一位好好生活自在发光的女生，借此拉开 3.8 节序幕。[案例详情]◆ 考拉海购 × ELLE ：虚拟妆容
考拉美妆与 SuperELLE 用考拉 AR 小魔镜共同打造了 6 款女王妆容，并让 SuperELLE 旗下跨次元虚拟偶像 Sam 和 LIZ 分别演绎未来科技妆与微醺奶醉妆，品牌借此邀请用户上考拉购买 AR 小魔镜，定制自己的专属妆容。[案例详情]◆ 携程：「让世界与妳为伍」 LiveHouse 演唱会
3 月 4 日携程特别策划女生节前夕活动「让世界与妳为伍」LiveHouse 演唱会，这也是携程为当下 Z 世代女性量身定制的「狂欢俱乐部」，携程请到了由《黑怕女孩》诞生的日出俱乐部、《说唱新世代》人气选手陈近南、以及脆莓乐队，共同开启女性无限可能的新旅程。[案例详情]2021 年中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心与 Ubras 共同开展了一份「乳腺癌患者预后生活质量调查」，基于此调查数据反映出的 10 个方面热门话题，Ubras 旗下专注于成熟女性呵护与关怀的品牌益彼 Ubrascare 与中国妇女再次携手发起一项科普公益直播栏目「粉色力量说」，聚焦女性关注的系列健康话题「陪伴你 爱自己」。[案例详情]花西子携手新世相联合拍摄广告片，探讨当代社会女性如何面对「失衡」心态。广告片邀请了演员陈彦妃 、美妆博主张凯毅 、主播田恬 TTyilia 、健康专家殷向洋 、鼻烟壶内画家张禾一起分享他们对于「平衡」的理解，看当代女性「如何抵达平衡」。[案例详情]cocochicosme × 新世相：「女孩逃出你的糖区」广告片日本中高端抗糖护肤品牌 cocochicosme 联合新世相一起，邀请超模项偞婧、艺术体操健将张豆豆、演员张蓝心分享「面对生活糖区」的经历与经验。生活中的甜言蜜语总是让女孩沉溺其中迷失方向，cocochicosme 在呼吁女孩「远离生活糖区」、鼓励女孩「逃离舒适区，走向人生的无限可能」。[案例详情]Calvin Klein × 新世相：「我__自有引力」广告片不久前，Calvin Klein 为「我__自有引力」的主题 campaign 进行了预热。近日，品牌与新世相共创的女性大片正式发布，聚焦 3 位来自不同领域的年轻女性：独立摄影师 @黄楚桐Eponine、女性IP制片人 @闪光少女斯斯、原创视频博主 @Alex绝对是个妞儿，共同探讨女性真实、自由、有趣的内心力量。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
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