现象级小程序“头脑王者”违规被封，究竟发生了什么？

微信小程序经过马化腾、张小龙及微信团队力推了一年多后，终于从去年第四季度开始爆发，1.7亿日活量、总共上线58万个小程序。

比如最近出来了一款答题类游戏“头脑王者”，似乎不动声色，未经推广就横扫了整个微信朋友圈，微信群，短时间内成为明星级小程序产品。

据统计，头脑王者最高在线人数达到110万人次，注意了是在线，这样我们可以推测出这款小程序的日活用户数至少是千万级的，堪称明星级小程序。

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小程序头脑王者

这款小程序游戏玩法很简单，两人在线对战模式，每次回答五道题，答对的得分最高。小公举也中毒太深，至少累计玩了12个小时......

但是！

1月30日22:00开始，陆续有“头脑王者违规被封”的图片在朋友圈流传，图片显示“头脑王者因违规已暂停服务”。违规原因是违反了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，也就是被网信办封了。

其实类似的答题类游戏近期缕缕遭到困扰，比如1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

据小公举观察，此前头脑王者小程序在朋友圈，微信群风靡了很久都没有遭到封号。

我认为有两个原因：

原因之一，小程序违规被封号的几率低于公众号违规被封号的几率。

原因之二，根据我的调查，头脑王者的主体运营公司是北京豪腾嘉科科技有限公司，去年被上市公司掌趣科技100%收购，也就成了掌趣的子公司。腾讯拥有头脑王者母公司掌趣2%的股权，其中关系不言而喻。

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为什么被封

那么问题来了。

小程序作为微信团队在力推的拳头产品，理论上讲千万级日活的产品不会轻易夭折，同时又是背靠腾讯这颗大叔，小程序头脑王者究竟是什么原因导致违规被封的呢？

经过我观察，头脑网站的题目主要由用户以UGC模式提出，部分用户是知乎用户，头脑王者还和知乎联合发起了“知乎赛季”的活动，在游戏中广受欢迎。

第一：

由于题目是用户出的，就难免存在不严谨的情况，所以很有可能是该小程序中的内容严重涉及政治敏感信息，价值导向问题，遭遇封号。

第二：

该小程序经过了短暂几个月的爆发，开发团队已经在着手设计一个“现金赛”的环节。这个环节估计和其他同类答题差不多，都是让用户答题分摊红包，运营团队在答题过程中植入甲方商业广告盈利。可能是由于这个“现金赛”的环节违规，遭遇封号。

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为什么火？

答题类游戏最近大爆发，始于前段时间的冲顶大会等直播答题产品。

第一：

该运营团队没有进入直播答题方向，而是迅速通过小程序切入进了纯答题方向，占领了首发优势。同时把产品定位成一个休闲竞技类游戏，有点佛系游戏的感觉，这和青蛙游戏有异曲同工之妙。

第二：

在我看来，该小程序由于参与门槛低，比如没有时间限制，没有次数限制，能让用户在空闲的时间增长知识点，提供了一定价值给用户，是产品能持续被用户使用的核心原因。

只是可惜被封了

你对这款小程序游戏怎么看？

在留言区评论，和小公举聊聊吧！

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