现场回顾（干货笔记）|2020文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节（下篇）
每年一度的白日梦“独立旅行设计节”，今年已是第四届。在2020年 疫情风暴的大环境下，召开的时间点从每年的白露时节改到了大雪时分，似乎也十分应景。12月10日，2020文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节在杭州举办，社会各界学者大咖和独立旅行设计师齐聚湖畔大学，展开跨界对话，切磋文旅新境。
本届独立旅行设计师节得到了浙江省文化和旅游厅、中国黄河文化经济发展研究会指导和支持，由白日梦旅行和浙江省文化和旅游宣传推广信息中心联合主办。浙江广电集团钱江都市频道、余杭区人民政府、德清县人民政府、松阳县人民政府联合承办。浙商总会浙商文化中心提供支持。
会议云集了80多位专家学者、文旅行业领军者、独立旅行设计师及相关行业从业者，包括艺术家、心理学家、建筑师、投资机构代表等。活动旨在和来自全国各地的专家学者和行业代表共同分析研判当前文旅行业的新特点、新趋势、新规律，探讨如何开展契合人们对于美好生活新需求的旅行设计，培育旅游新业态，推进旅游产业转型升级，构建适应时代发展要求的旅游产品体系、服务体系、产业体系。助力旅游目的地真正有效开展旅行设计，开创并真正落地一些新的文旅业态。
现场的碰撞精彩纷呈，继上一篇，继续摘录精华内容和大家分享：
嘉宾郭颖谦完整地分享了中国国家地理·营地的理念及运营体系，创刊70年秉持“推开自然之门，昭示人文精华”之理念，《中国国家地理》成为引领国人探索自然、地理、户外热潮的中坚力量。以绝无仅有的顶级内容优势，成为传播中国之美的第一影响力品牌。
参与国家级事件：CNG系列产品亮相2018一带一路高峰论坛、29位国家元首和政府首脑参会、2019两会专场CNG系列产品亮相；2018全国两会代表驻地、改革开放四十周年展览等
营地模式是在科学传媒的引领下，打造内容驱动型文旅目的地，以自然资源为依托园模式，是内容为核心，呈现属地自然人文特质，提供价值观和生活方式引导的营地模式。
打造超级自然营地
提供一种看待世界的“新视角”
从“观自然”到“自然观”，超维度（以时间为经线、空间为纬线，呈现地理区块内的自然人文演进）超自然（不是超越自然，而是转换到更宏观的视角，看待人与自然的共生关系）
超理念（超越当下的理念和产品，整合头部资源，打造超级自然营地）
也从三个方面来解构营地理念：1、地质学。从表象回归不易看到的本质，构建起科学、深度的自然认知。2、人类学。梳理不同地区人类文明进程中的关键节点，对属地文化做以呈现。3、植物学。科学赋能在地，复原地域代表性动植物生境，做全链条文化创意研发。
郭颖谦还重点提到了与知识大V共建的系列项目，令人耳目一新。
1、与水哥王昱珩的合作。王昱珩，绰号水哥，曾担任《最强大脑》中国队队长。成功挑战蚂蚁金服的人工智能“蚁可”。是人类历史上第一次战胜人工智能。热爱动植物，擅长创意制作垂直花园。他作为淄博营地景观总设计师，深度参与淄博营地的景观规划，共建植物墙、生态友好型鱼塘、台地景观等。
2、与著名作家马伯庸合作趣味解读齐文化故事，录制音频导览的项目。 马伯庸代表作有《显微镜下的大明》《古董局中局》《古董局中局》《三国机密》《龙与地下铁》《长安十二时辰》等。
3、与旅行作家、导演杨柳松合作共建对话荒野等户外主题线路，探讨人与自然的关系。
青木（杨柳松），中国国家地理·淄博营地荒野探索导师，也是旅行作家、导演。他著有《北方的空地》《结，起点亦是终点》，后者源于2007年雅鲁藏布大峡谷旅行经历，成为探索大峡谷的经典文本。他也是荒野践行者，2009年至2015年，长期孤身深入羌塘荒野观测野生动物，过着离群索居与自然为伍的生活。
4、与博物君张辰亮合作淄博本土动植物探索，形成系统、趣味的自然科普小视频。张辰亮是中国国家地理《博物》杂志资深编辑，绰号博物君。擅用幽默的文字为网友鉴定生物物种、答疑解惑。著有《海错图笔记》、《掌中花园》。
以及一系列有影响力的知识性大V开展丰富的项目合作。
她最后指出，“一个独特的文旅项目，一定具有可持续发展的生命力，而且体现出独有的地理地域特色和独特的文化风貌。也要从规划、内容和运营三个方面入手，其中，规划：从前期到后期，强大的科学家联盟作为脑库，全程顾问指导。内容：营地落地内容，由最权威专业编辑团队操刀，保障科学、深度、有趣。运营：营地课程导师、线路领队和运营活动，由科学家及相关领域专家带队、科普大V入驻，互动引流。CNG·Camp核心亮点，也是区别于其他文旅产品的是要构建有科学有知识的深度旅行目的地，以科学、深度、有趣、亲近自然为突出亮点。”
正确的事情持续做，
剩下的交给时间来产生势能。
“⽩日梦贝加尔湖牧场，位于俄罗斯贝加尔湖畔的利斯特维扬卡小镇。占地150亩，紧邻国家森林公园，是利斯特维扬卡小镇最后一片净土。这个项目破⼟于⽩日梦旅⾏和PALA订制，当我们从旅行的视⻆去设计和运营⼀个目的地的时候，我们会问⾃己什么样的目的地才具有打动人⼼的魅⼒，成为出发的理由。
经过我们十年旅⾏实践，我们发现在旅⾏中真正能让人动容的美好瞬间不仅在于这个地方的⼭川有多壮丽，名胜有多古⽼，安排的活动有多丰富，⽽是与当下与当下⼈和地⽅建⽴连接的瞬间。这样的美好一定来源于某种触动人心的力量，产⽣余⾳绕梁久久回荡的共鸣和共振，持续提供滋养。
现代⼈经常说，生活在别处，总是想逃离，⽽我们在旅⾏的践⾏中发现旅⾏不是逃离，⽽是真正的勇⽓，它不是短暂的乌托邦，是能再回溯到我们的日常。旅⾏给我们的视⻆提供多⻆度的光源，光源越多，阴影面积就越少，无知，狭隘，偏⻅就会更少，这样的⼒量在贝加尔湖可以，在杭州也可以。所以让来到⽩⽇梦牧场的⼈获得⼒量，这就成为了我们设计运营⼀个目的地的审美标准。”
嘉宾文雨佳从白日梦独特的设计理念讲起这个和白日梦一样诗意的地方。
美好是每一个能与当下建立连接的瞬间。
贝加尔湖牧场接待很多的企业团建，你现在去那边看到的那个森林公园入口的门就是湖畔大学一期学员一起修建出来的。有很多创业团队去过是他们梦想开始的地方。与乡⼟土共振，是⽩日梦最擅长的部分。与当地的艺术家，设计师，植物学家，⼿工匠⼈人等独立旅⾏设计师合作在地体验。每年的冰雪季牧场就是当地最热闹的地⽅方，冰雪图书馆也成为当地的盛典。
基于这些设计逻辑我们把他们拆解到运营中，建⽴了完整的从设计，建造，运营和
维护的标准⼿手册，进⾏行品质的管控。包括团队赋能。我们不是直接从国内派人去，⽽而是完全培养在地的团队。 我们把他们称为daydreamer，他们把牧场看为⾃己的孩⼦而不是项目，注⼊自⼰的灵魂，他们并不是导游，⽽是客人们的伙伴。
牧场自成立以来，受到中外多家 媒体的持续关注，包括CCTV、 BBC、CNN、Russia Today、 Lonely Planet，这里有世界上第一座冰雪图书馆。白日梦牧场在没有做传播的情况下获得了国家电视台的报道，俄罗斯最大的旅游大赛第二名，第一名是一个80亿卢布的项目。
心理学家张怡筠在三个层面解读，旅行的心理变化：从”暂停、逃避、舒压、炫耀“的旅游到追求新奇、多元、心理弹性的旅行，再到“蜕变、升级幸福力”的旅心。
旅游景区，如何打动人心让人流连忘返，返了还来？张老师从旅行+心理的角度谈了，如何设计沉浸式心理成长之旅的体系，包括：（1）环境、场景、（2）角色、活动（3）课程、团体。
再把自我幸福管理、爱情幸福管理、“心能量”舞蹈课、【心理剧展】——遇见更幸福的自己、亲子幸福管理融入到心灵旅行的体系中，全面的从人的不同身份——自我、家庭角色、亲子关系等身份定义里，在旅行的过程中得以释放和疗愈。世事纷扰，压力不小， 何以解忧？可以借助行走，旅行中的自我疗愈不断成长，让内心强大丰盈。
100天，公园荒地变身社区农园。
垃圾变食物，荒地变农园，劝学农园百日变身记。
吴雯现场从三个方面介绍了良渚自然学堂的社区设计理念：1、基于问题的社区营造项目：如何在大自然中共同养育我们村里的孩子？——共建良渚自然学堂。2、基于问题的项目制课程：秋季生态种植 、宝宝菜地耕种计划、基于问题的课程设计：农园里的生态关系是怎样的？3、基于问题的旅行设计方式。
现场为大家分享了良渚自然学堂的三种别具一格的旅行系列产品。
A.科考志愿者系列——生态和物种保护类，有归去来栖-崇明岛东滩鸟类保护志愿活动、寻找新疆伊犁鼠兔科考志愿者之旅，关于生物多样性调查的四川唐家河森林王国巡护之旅四川九顶山生态观察和保护之旅；
B.社区营造系列——乡村发展/教育/文化类，比如发现乡村之眼：携手震区宝兴影像记录、仰望贡嘎雪山：助力木雅千年古村落、再造故乡：海南火山村社区营造、守护神山古碉：助力丹巴藏寨文化传承、内蒙古锡林郭勒草原文化传承志愿行动
C.动物邻居系列——人与自然协作共生类，其中包括守护生态家园：四川王朗大熊猫和它的邻居们、香港环境教育访学交流、台湾澎湖海洋生态文化访学活动、云南老君山&鹤庆生态保护考察和四川老河沟生态保护和社区发展创新模式探索之旅。
分享主题：《文化引领的乡村振兴松阳实践》
特邀嘉宾：彭敏 松阳县人民政府副县长
唯此桃花源
四塞无他虞
——（宋）沈晦
彭县长带来了松阳实践的精彩发展报告，“在松阳，有“爷爷家”的大碗茶，也能喝上顶级的
香醇咖啡，有竹林剧场，也能体验一场食材地道的“最美一餐”，还可以在乡村里数着星星、发着呆。千年古县，田园松阳。位于浙江省西南部、最美大花园核心区，县域面积1406平方公里，总人口24万。置身乡野环境却能享受品质生活，如今松阳是田园牧歌式的桃源胜地。
这里是传统的农耕大县，这里是国家级全域旅游示范区，也是全国历史文化名城名镇名村体系，保留最完整、乡土文化传承最好的地区之一。这里最大的优势是生态，最大的特色是田园，最深的底蕴是乡土文化，最宝贵的资源是古村落。松阳老城，国家级历史文化名镇，国家级生态示范区，浙江省历史文化名城，浙江省旅游风情小镇，在明清老街，有非遗：钉秤、打铁匠人，有活着的清明上河图，也能看到制作棕板。县域内还保留着百余个风貌完整的传统村落，75个国家级传统村落。是古典中国的县城样本、最后的江南秘境。松阳成为全国传统村落保护利用试验区“拯救老屋行动”，整县推进试点县、联合国首个乡村发展示范县。
彭县长分享，松阳一直努力统筹处理好“四对关系”：
一、统筹处理好“传统保护”与“创新发展”的关系
传统并非存在就有意义，而是要随着时代的发展，创造性转化、创新性发展。活态保护，有机发展。把乡村放到历史动态中去考量，遵循它的发展规律，尊重原住民，致力护好乡村风貌，留住有形乡愁。以最少的人工干预和小体量的项目投入，尽可能保留乡村建筑的历史痕迹和原真形态，让百余个古村和200余幢老屋重焕新生。百名艺术家，入驻乡村计划，吸引国际国内较高知名度艺术家在松常态化驻场创作交流研讨交易，为乡村注入新的活力。同时培育生长型民宿经济，民宿总数达526家，床位5081张。游客接待数、营业收入分别增长15.2%、21%。
二、统筹处理好“点位激活”与“全域串联”的关系
我们认为，要有系统的发展思维，在全域系统谋划基础上，高品质建设精品示范点位，并做好串点连线成片，形成“全域统筹、区域联动、融合发展、系统推进”的发展格局。立足乡村的特色文化和传统工艺，采取“建筑针灸”策略，以做作品的态度，推进全县域生态博物馆和特色工坊建设，推动乡村经济发展模式调整、乡村生产生活方式变革。品质文旅项目登上国际舞台，先后5次入展威尼斯建筑双年展、德国Aedes建筑论坛等国际高水准展台。
三、统筹处理好“自立更生”与“借力发展”的关系
在地方的发展过程中，要体现以我为主、借他人之力为我所有，通过借力提升自身的优势和实力。先后吸引北京绿十字、携程、碧山国际、十里芳菲，以及汉声杂志黄永松、北京DNA建筑设计所徐甜甜、清华大学罗德胤等一批有情怀、有理想的高端人才和优秀团队。
四、统筹处理好“下山脱贫”和“上山致富”的关系
推进乡村建设的最终落脚点还是在于带动村民增收致富，在于壮大村集体经济发展，在于加快乡村新型业态培育和推进乡村治理现代化进程。大力支持工商资本、优秀青年上山创业，目前全县203个行政村中，已有一半以上植入了生态农业、民宿、文创、电商等新业态。
乡村振兴是一条充满希望之路，来自于现代都市人对田园生活的向往，来自于人们对良好生态环境和健康食品的渴望，更来自于人们对乡愁的呼唤与眷恋。
分享主题：《德清莫干山，不止于宿》
特邀嘉宾：周志方 德清县委常委、宣传部部长
“2000多年前，春秋时期莫邪干将，100多年前，世界近代建筑博物馆，现如今，洋家乐被评为全国首个服务类的生态原产地保护产品，裸心堡成为原生态养生国际化休闲圣地。”
环莫干山拥有民宿近800家高品质民宿，达到150余家。其中最有代表的民宿有：文化艺术为主题-莫干山居图、山居生活为内涵-莫梵、自然教育为主打-云起琚、美食美物为卖点-宿里、水乡生活为底色-大湖原舍、自然美学为特色-大乐之野、亲子度假为市场-秋田布谷、户外运动为产品-岂遇，使得德清莫干山如今已成为高端民宿产业发展的策源地、创新地和集聚地，成为全国首批乡村旅游创客示范基地、国际乡村旅游度假目的地。
莫干山模式是从文旅融合、体旅融合、农旅融合和数旅融合四个方面来持续打造完成的：
一、文旅融合塑造诗和远方新高地。
1、创意产业集聚。成功打造国际文化创意馆群等一批文化项目，成为全国首批特色小镇和全国文旅融合特色示范村。
2、文化空间赋能。打造了国际文化创意馆群、莫干山历史文化创意街区、虞村1932文创园等一批文化项目，每年举办“一竹一世界”国际工作营、“一带一路”国际公共艺术等活动。
3、特色活动引流全方位融入长三角一体化。结合海派文化婚恋旅游目的地策划活动，成功举办“花开并蒂、山水共情”大型户外公益集体婚礼和长三角海誓山盟玫瑰婚典系列活动。
二、体旅融合开启户外运动新天堂。
1、体育赛事不断升级。莫干山获评浙江省唯一的2019中国体育旅游十佳目的地。
2、户外运动引领时尚，培育了久祺国际骑行营等一批户外运动项目，开发了马术骑行等系列运动产品。郡安里户外运动休闲综合体获评省运动休闲旅游示范基地。
3、度假体验趋向丰富。代表有上渚山奇幻谷景区，莫干山开元森泊度假乐园。
三、农旅融合，打造乡村振兴新样板。
1、以节庆为媒。打造莫干山赏花节、年俗文化节、茶王赛、自然稻礼-莫干山亲子丰收季等节庆品牌活动。
2、以田园为题。1个核心园6个主题园100个乡村景区。
3、以体验为重。开发创意农业、农耕体验、茶旅体验、乡村工艺体验等乡村旅游业态，构建了“以农带旅，以旅兴农”的发展格局。
四、数旅融合引领智慧文旅新示范。
1、实现数字便民。开发了“我德清”本地数字化生活服务平台，实现数字乡村治理一张图。
2、加速数字利游。开发了莫干山（度假区）综合治理智慧平台。
3、拓展数字赋能。在飞猪平台开设莫干山旅游旗舰店，以及乡村治理指挥体系。
莫干山是浙江的宝贵资源，是区域发展的一个灵魂。周志方最后总结到，德清的愿景是进一步建设产业融合发展示范区，民宿高品质发展样板区和国际乡村未来社区。
近年来文旅融合发展过程中涌现了一大批代表性的创新业态，2020文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节现场也为中国黄河文化经济发展研究会评选出的2020文旅融合创新业态奖进行了现场颁奖。
获奖项目包括：颐和园、中国国家地理·营地（淄博）、凤羽大地艺术谷、黄河链、九华山下、浙江省松阳县、浙江省德清县、這有山、祥源·花世界旅游度假区。
1、“颐和园”
2020年颐和园和北京广播电视台联合制作出品了全新园林文化类户外综艺节目 ，推出了“戏游记”——国粹与文旅融合的“云夜游” ，研发了 一系列“颐式生活”文创产品，推出《颐和风华》国风音乐大碟，颐和园的创新精彩纷呈。
2、祥源·花世界旅游度假区”
它通过室内外产品、日夜产品以及四季产品的有机组合，形成全时可游的自然身心沉浸场所，自主研发建设中国首个“星球花园”，与安徽农业大学生物科技实验室共同研发了舞蝶与旱生萤火虫复育等项目。
3、“這有山”
该项目是具有强烈年代感的、集’吃喝玩乐住’为一体的山丘
景区文旅度假小镇。从“食、游、购、娱、体、展、演”等多元体验类旅游业态，正在成为文化特色鲜明的宜游宜体的“旅游休闲微度假街区”。
4、“凤羽大地艺术谷”
该项目利用大理凤羽独特的山水和农业景观资源，规 划融入创新理念和“慢生活”要素，从古村落开展相关保护、修复工作，到农民画 社，空中稻田剧场，已举办两届凤羽白米丰收节。形成了一个集文化创意、生态农 业、旅游观光为一体的文化休闲旅游度假综合体。
5、“九华山下”
该项目通过田园康养、朴门永续、文化传承、村落效应四大 理念，以最古的文化村落、全复合的康养度假中心、最纯的田园农场为三大核心驱 动。联合日本安藤忠雄建筑团队及高校和创意团队共同打造治愈系永续田园社区。
6、“中国国家地理淄博营地”
该项目是中国国家地理的首个营地，致力于打造内容型新文旅目的地。分为地理互动馆、北斗台地、悦野山谷，项目包含沉浸交互和独特体验。用品牌和深度有趣的内容体验，赋能在地。根植本土文化，呈现至美中国。
7、“黄河链”
“寻根游”是基于“黄河链”文旅公链开发的首个“景区链”改“线上应用”，是将山西洪洞大槐树寻根问祖园景区进行全面线上线下融合的创新应用，通过区块链技术、物联网、大数据与景区文旅资源的深度融合和技术平台传承传播。
8、“浙江松阳县”
松阳立足乡村的特色文化和传统工艺，采取“建筑针灸”策略， 推进全县域生态博物馆和特色工坊建设，推动乡村经济发展模式调整、乡村生产生活 方式变革，并亮相威尼斯建筑双年展等高等级国际建筑展台，以精品点位激活乡村发展。
9、“浙江德清县”
德清曾被列入“全球45个最值得去的地方”排名第18位， 德清通过文化市集，有机农场，生态茶园网红彩虹路，全球首家Discovery探索极限 公园等诸多内容的注入，德清不止于全球知名的民宿聚集地。
独立旅行设计师为行业赋能
11年前，白日梦旅行的创始人孙博第一次率先提出并定义了“独立旅行设计师”这一概念。如今白日梦旅行的独立旅行设计师们，行走超过180个国家，潜心旅行十余年，集结文旅人，为行业赋能。
“独立旅行设计师节”是为设计师们打造的一个全方位的生态沃土和交流平台，自2017年第一届独立旅行设计师节，就开始为旅行设计师提供版权保护方案等服务，为旅行设计师赋能。
此次活动现场，白日梦旅行也为来自各行各业的优秀独立旅行设计师颁发了文旅融合设计师奖、新锐独旅奖和创意跨界旅行引领者三项大奖。
2020文旅融合设计师奖，获奖者：陈浩武 庞颖 曹树德 陈志鹏 熟道文化
2020新锐独旅奖，获奖者：黄萌 王跃涵 威尔 陈良辰
2020创意跨界旅行引领者 获奖者：范哲 郭庭 素未谋面工作室 葡萄加文化创意
新媒体，助力文旅营销
随着新媒体、自媒体、和视频媒体的流行，流量分众化、私域化已 成为趋势，文旅营销必须向新媒体发展，此次大会联合小红书、浙江省文化和旅游宣传推广信息中心，共同为5位知名的旅游网络达人颁发了“新媒体文旅营销师奖”。他们是：
获奖者：二砚与马桶
获奖者：薛不凡
获奖者：西蒙
获奖者：皮皮在蓝色星球
获奖者：supermickiii
本次大会其他精彩瞬间。
两位特邀表演嘉宾带来的互动体验。
曹树德，妙德山人，分别师承阿姜苏潘大师父，南山如济老师。上海国学研修中心常务理事，中华茶道文化研究会总干事，六合院主理人。常年隐居黄山，吃茶访水，古法研承，擅造茶境。为大家在会场现场做茶道体验。
自然音乐家 自然音乐发起人 国际音乐家 陈志鹏为大家现场带来的自然音乐视听享受。
大家在湖畔大学的会场现场参观交流。
让我们共同期待第五届独立旅行设计师节上再相聚！（更多图片可点击原文参看活动现场图片直播，更多报道参看今日媒体报道及专访。）
感谢红旗汽车为本次大会及松阳考察之旅提供全程车辆服务，同时期待白日梦考察之旅结束后的故事篇章。
白日梦团队在此向本次活动的发言嘉宾以及与会嘉宾、在线观众们表示再次的感谢，白日梦旅行将在近期落地国内首个新业态文旅基地和帕拉（PALA）文旅学院。
PALA订制旅行机构是国内最早的订制旅行机构之一，成立于2009年。2013年开始，在北京第二外国语大学旅游管理学院开设订制旅行课程。2014年在中国香港注册了“全球独立旅行设计师协会”，连接全球独立旅行设计师，他们是创意设计、跨界文旅、文旅行业的践行派，如果您也是文旅行业的老兵或新人，欢迎您12月底来参加帕拉（PALA）文旅学院首期试听课程。我们将以潜心从事旅行机构11年的经验，集结文旅人，为行业赋能。
如果您有意愿尝试共创，欢迎您在评论区留下宝贵的意见以及参与共创的想法，并同时评论第二条留下联络方式，我们将从评论区选取点赞数高的高质量评论留言（峰会参会人员优先）参与后续更多的学院，考察等共创活动。
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