名企实习｜中德2+2 × 玛莎拉蒂MASERATI实训项目顺利结项
经过近两个月的脑力与创意碰撞，中德设计与传播学院18级2+2留德学生参与的玛莎拉蒂MASERATI实习实训项目成功结题。学生们的实训成果得到了来自企业与行业导师们的一致肯定。
Connects fast cars, emotions, brands and consumers
联结高端汽车、情感、品牌与用户
由德国品牌应用科学大学的Joachim Bongard教授、Ingmar Bartels教授与Roman Schael教授共同组织的品牌实践转化（PTPB实习实训）项目是一个与德国品牌协会旗下著名品牌合作的产教融合课程，要求学生在毕业前，在学校导师和行业导师的共同带领下，参加一项完整的企业课题，解决企业实际需求，帮助学生提升职业能力和素养。
品牌实践转化（实习实训）项目导师团队
来自中德学院2018级视觉传达设计（Brand Design) 2+2双学位专业和广告学（Brand Communication) 2+2双学位专业的学生进入全球著名豪华汽车制造商——玛莎拉蒂Maserati汉堡公司，迈出他们的“职场第一步”。他们与企业工作人员分别组成独立团队，围绕玛莎拉蒂的品牌传播计划进行调研分析与头脑风暴，为品牌提供创新的营销创意与解决方案，并制定品牌战略规划与活动执行方案。
2+2学生在玛莎拉蒂汉堡品牌中心参与项目简报会
在本次实习项目中，玛莎拉蒂公司的诉求是需要同学们为品牌撰写传播现状的剖析与适配的战略、直达品牌痛点的可行解决方案，以及创意营销方法。学生们的任务则是从市场大环境、竞争对手、消费者与媒体渠道角度对玛莎拉蒂进行定位分析，并针对亚洲目标群体制定合适的传播策略，为玛莎拉蒂新车型Grecale的推出制定传播战略，策划推广活动方案。
在项目开始后，各任务小组紧锣密鼓地开展工作。他们在工作室中进行协同研讨和创作。在行业导师的带领下，各组工作按计划进行，并产出了令企业满意的成果。
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2+2同学们的实训剪影
Final Presentation
结项汇报
结项汇报以线上方式进行。各小组向企业品牌方负责人展示了他们市场调研与方案成果。
张鑫涛同学所在的小组提出的活动理念是“Coronation Anthem（加冕颂歌）”。该品牌活动精准对标亚洲消费者提出以下理念：宫殿城堡曾是国王女皇加冕之地，驾驶着玛莎拉蒂去往宫殿就如同是在通往王位的路上，玛莎拉蒂的引擎声就是一曲加冕颂歌。该团队策划的“加冕颂歌之旅”是从汉堡的阿尔斯特湖出发，途经桑索奇宫，最后到达柏林的勃兰登堡门。
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“Coronation Anthem（加冕颂歌）”结项汇报现场回顾
李梦竹同学所在的小组设定的活动理念是“Moon Night（月夜）”。“月夜”计划的目的是鼓励玛莎拉蒂的消费者在社交媒体上分享他们与爱车一起度过的难忘时光，与全球网民互动，旨在建立具有亲和力的品牌印象，并与消费者建立可持续的互动关系。
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“Moon Night（月夜）”结项汇报现场回顾
玛莎拉蒂Maserati汉堡公司的品牌管理经理Hanno Solbrig和营销经理Tony Sturm共同组成评审小组对各团队的实训成果与辛勤努力表示感谢，Hanno Solbrig先生代表Maserati汉堡公司为学生们颁发实习实训证明。
Comments from Brand and Staff
企业评价与师生感言
1
Joachim Bongard
Brand University（BU, 德国品牌应用科学大学)教授
PTPB项目总监
“为玛莎拉蒂这样一个具有行业标志性的品牌服务总是让人有所收获。但这同样也是一种挑战，因为为一个奢侈品牌制定传播策略会受到许多限制。但同学们产出的成果值得我们所有人为这个项目付出的所有努力和精力！”
2
Hanno Solbrig
玛莎拉蒂Maserati汉堡公司营销主管
“这是我们第一次将学生纳入到这样一个品牌项目中。学生们的热情令人印象深刻，他们提出的助力玛莎拉蒂新车型Grecale上市的战略与概念同样让人赞不绝口。我们要感谢BU的学生们与老师们带来如此有意义的跨界合作。”
3
Tony Sturm
玛莎拉蒂Maserati汉堡公司品牌传播主管
“玛莎拉蒂的目标受众要求一向很高。但值得一提的是，BU学生对玛莎拉蒂品牌、豪车市场以及豪车消费者的心理有深刻的洞察。在此基础上，学生们提出了让人耳目一新的见解、策划了创意新颖的活动，为我们提供了更新鲜、更年轻的视角。”
4
张心旖
广告学（中德2+2双学位）18
Brand Communication 专业
“感谢BU为我们提供了一个与玛莎拉蒂合作的PTPB项目。感谢Joachim Bongard教授、Ingmar Bartels教授和Roman Schael教授的教诲与奉献。我们从学校教授和行业讲师那里学到了许多实践经验，这必将对我们未来的工作产生长久不断的影响。”
5
董文昕
广告学（中德2+2双学位）18
Brand Communication 专业
“我想要特别感谢的是本次项目的学院方带头人Bongard教授。在教授们的引导下，我真真实实地学到了如何基于现有信息与数据为品牌讲述触人心弦的故事，也明白了怎么引导消费者与品牌同频共振、共情。感谢教授在百忙当中仍然陪伴我们在实训基地度过一个又一个灵感迸发的白天黑夜！”
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小试牛刀，大放异彩！祝贺18级中德2+2学子稳健地迈出职场的第一步！这一次的实训经历必将助力同学们在未来的职场中更得心应手地handle everything！
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