Gensler | 安踏冠军店：全新零售概念【设计画报257期】
Gensler再次与安踏合作，在北京和上海推出了最新的安踏冠军店。
适逢北京冬奥会2022年的举行，安踏作为北京冬奥会和中国奥委会的官方合作伙伴，推出全新高端设计门店以示庆祝。继Gensler助力安踏成功设计出第十代零售形象，并于中国各地联手推出多家旗舰店后，Gensler着手创造全新零售概念，旨在凸显安踏的专业运动品牌优势。
有别于标准安踏门店，新概念门店将提供国家队同款科技产品和冬奥特许国旗款产品以及最新设计的冠军高端训练系列。这些产品可满足消费者在训练及日常生活中的使用需求。
为提升店内体验，使之与产品相得益彰，Gensler团队从理想的奥林匹克精神出发，融入与之相辅相成的体育场馆、运动及装备元素，致力于推出新概念门店。门店以简约风格的纯优原料建成，采用温暖的单一配色，并以「冠军」红色作点缀，令产品的技术细节在店内空间焕发光彩。为增强空间的性能质感，设计师所选材料均经得起反复触碰，可令顾客联想到安踏产品精工细作的品质。灯光与阴影反射交错，为占据小小一隅的门店营造活力四射、颇具感染力的效果。
安踏品牌CMO朱晨晔表示：「全新的安踏冠军店是专业为本品牌向上的重要举措，很高兴能再次和 Gensler合作，给消费者带来全新的品牌体验.」
Gensler大中华区零售商业专业负责人张景翔表示：「Gensler与安踏合作推出最新的安踏冠军店，再次展示了我们的长期合作关系与承诺。」
Gensler呼应之前与安踏的合作，巧妙运用健身房零售装置唤起顾客对奥运会体验的想象。无论是「接力棒」墙面货架系统、「乒乓球」产品桌或是「跳高」挂架，这些产品装置均可令人想起奥运会项目的不同元素。形似体育馆跑道的天花板、常用于体育场馆的灯具、跑道同款几何图案幕墙与地毯，以及超大屏的数字屏幕等具体的细节布置，令顾客仿佛置身于奥运会体育场馆。最后，以领奖台等关键的奥运元素呈现重要的视觉营销时刻。
所有元素交相辉映，并以技术及性能导向型产品为载体，传递职业体育的传承精神。新概念门店旨在迎合追求高端性能、民族自豪感和热爱安踏产品的消费群体，为安踏开辟了全新的市场类别。随着安踏的持续扩张，并在全球范围内大放异彩，这一零售平台的推出有力提升了安踏的竞争优势，令其有望在未来继续夯实其中国专业运动品牌领导者的地位。
—PROJECT INFOMATION—
项目信息项目名称安踏冠军店
项目地点北京apm购物中心
上海环贸iapm商场
设计机构Gensler
—ABOUT Gensler—
GenslerGensler创立于1965年,是一家业务覆盖全球的建筑、设计及规划公司，拥有来自全球5,500多名专业人员组成的团队，在亚洲、欧洲、澳大利亚、中东、美洲等地共设50家分公司，为3,500多家活跃在各行各业的客户提供服务。Gensler设计师致力于打造更加启迪人心、更具弹性和吸引力的生活、工作及娱乐场所。
零售设计是Gensler二十八个设计领域之一。Gensler相信，设计可以从不同的层面对人和组织产生积极的影响。我们崇尚具有感召力和执行力的设计。这类设计通过美好的叙事捕获人心，通过完美的创意实现精彩生活。这种感召力不仅仅是艺术的体现，而是来源于每个客户独特的愿景与追求，来源于员工的非凡才智，来源于我们在全球各地的项目经验。
—ARCHIVES—
往期回顾