INGROUP x Jeep | 国内首家概念店Jeep®探享中心：开创体验型汽车零售场域【设计画报476期】

2022年6月，Jeep选址上海静安区晶品广场，邀请INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作为一个开放、先锋、摩登的国际化城市，有着源源不断的创造力，也是众多技术、内容革新的起点。Jeep探享中心的设计旨在打破传统汽车4s门店、商超门店的展示形态，重塑一种更加动人的场景化体验，表达品牌理念和故事，开创体验型汽车零售场域。

项目外立面

项目位于上海静安寺商圈晶品广场一层，主入口毗邻愚园路和常德路交叉路口。基于项目独特的区位优势，三面全景的落地窗作为主要临街展示界面，INGROUP在设计中充分关注对外展示性，利用场景化的表达和大面积动态的自然环境影像，叙述Jeep野性的品牌基因，使得产品展示与沿街人流在视觉上互相打通，吸引人流进店。

项目主入口数字化呈现不同动态自然场景

概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者们经过探索，相聚在「集结地」，重燃内心火种——重燃对自然与越野的热望，召集更多同频的探索者一起再次出发，去探索没有道路的地方和无穷壮丽的自然。

概念图象

回应概念，场地中被置入一个内部建筑——探索者们的「集结地」，之外的空间就被设置为「外部」，有不断变化的自然环境景观作为背景，使Jeep的「集结地」能够出现在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然场景的「外部」被作为车辆展示的空间，车辆展台的形态和材质也模拟山体的环境意象，使Jeep车辆在展示中呈现更加越野的姿态。

沙漠中的Jeep车辆场景化展车空间场景化展车空间，使牧马人呈现越野姿态亚克力信息牌与山体意象的展台

「内部建筑」的置入，使得整体门店空间呈现出内外互观的空间视觉关系。场景化的空间设计使得一切功能的置入更加流畅。空间中出现的座椅不再呈现一种「洽谈区」的姿态，而是露台上休憩小坐的地方。同时，空间属性的变化也改变着销售与顾客的交谈氛围。

露台「内部建筑」的「露台」区域放松自然的交谈场景

天花灯膜和两阶的抬高明确了「集结地」的范围，也让整体空间更加向中心聚焦。作为中心服务区，这里承载了Jeep的服务岛台、洽谈，以及品牌周边衍生品展示的功能。

中心服务区中心服务岛台及多媒体互动桌面

通过原始且环保的材质运用，INGROUP尝试在空间中加入丰富的自然肌理——石粉和永生苔藓打造穿插在空间中的山体意象；数字化展示体验桌面结合回收的老木门板，模仿大树桩的古朴姿态；地面局部区域使用欧松板，天然材料压合的质感让其上的老木台更好地融合在空间中。

石粉和永生苔藓打造穿插在空间中的山体意象原始且环保的材质运用，营造丰富的自然肌理地面局部区域使用欧松板

另一侧区域的「外部」可作为举办品牌直播、跨界联名活动、VIP客户体验沙龙的空间和舞台。围绕此多功能区，INGROUP设置了多样化的座位形态，这样的设计也使「内部建筑」在末端有一个更加开放的立面景观。

开放洽谈及多功能区边缘座位模组化可移动座椅

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可开合的墙面展示系统选配区

在环岛展示台后面设有通往空间二层的楼梯，楼梯下方空间形成了对自然外部的橱窗化展示，地面的土壤、苔藓和植物，与空间中人造的质感形成了反差。透明玻璃幕墙使视线更通达的同时，也和一侧的框景有着材质上的呼应。

楼梯筒置入景观元素通往空间二层的楼梯楼梯下方空间形成了对自然外部的橱窗化展示通达的视觉体验

本项目对工期有严苛的要求，凭借前期细致的方案打磨和后期紧密的现场施工配合，最终在42天的紧张工期内，实现了高品质交付。整个展厅展现出了一个很好的传承者的姿态，既有悠远的品牌表达也不乏时尚的诗意喧嚣。

二层办公及接待区域二层接待区域

在互联网高速发展的当下，线下门店不再单纯是商业交易的场所，更应该是线上无法体验的品牌理念的展示场所，承载社交、沟通与互动的重要功能。满足基础功能的同时，空间更应展现出品牌理念和产品核心差异性，从而在消费者心中形成品牌的空间印象与符号。

人们在露台休憩小坐品牌展示多功能区

在清晰的设计原则之下，INGROUP结合Jeep品牌理念，打造了一处具有探索精神的用户「集结地」。作为全球首家Jeep探享中心，我们希望能够以空间为媒介链接品牌和用户，从而对Jeep品牌基因进行延展和拓宽。尤其当产品本身、空间及服务之间的界限越来越模糊，给人们带来了多元的在场感和独有的互动感，集结那些对Jeep品牌和户外探索相关生活方式感兴趣的目标人群，当他们感官体验得以满足，情感得以联结，共鸣与表达，便能将物理空间的优势最大化，从而激发和践行Jeep品牌理念更为广义的传播。

贯穿空间的自然意象回收木材与石材再利用爆炸图一层平面图2层平面图

—PROJECT INFOMATION—

项目信息

项目名称Jeep国内首家旗舰体验中心
Jeep探享中心

项目位置上海市静安区愚园路68号晶品购物广场

项目面积1200㎡

设计时间2022年6月

完工时间2023年2月

空间设计INGROUP

项目业主Jeep

公司网站www.ingroup-china.com

创意总监Raven Wang

设计总监林虹辰

设计团队冯璐、李鹏、李丹、陈晓君

施工单位上海致同建设

项目摄影SFAP卯榫摄影

—ABOUT DESIGNER—

王翔 Raven Wang

INGROUP
CEO & Creative Director

Raven于2004年创立INGROUP, 凭借敏锐的商业观察力和设计功底, 20年来为国内外众一线品牌提供多元化跨界设计服务，始终专注于商业和新零售领域，从空间设计、品牌策略、视觉设计、活动策划等全过程品牌服务，项目屡获国内外大奖如金外滩奖、美国MUSE缪斯设计大奖、法国巴黎DNA设计大奖等。

林虹辰 Helki Lin

INGROUP
Design Director

Helki硕士毕业于格拉斯哥艺术学院，拥有丰富的项目设计及管理经验，带领团队完成多类型空间项目如零售、餐饮、酒店等，作品屡获国内外大奖如美国IDA设计大奖、法国巴黎DNA设计大奖、美国MUSE缪斯设计大奖等，作品发表于Archdaily、谷德设计网、FRAME等知名设计媒体。

—ABOUT studio—

魔都最「IN」设计厂牌——INGROUP，2004年由Raven Wang创立于上海，20年专注商业空间设计，拥有跨界多元的设计团队和前沿国际化的创新视野，是国内最具创新实力的商业设计公司之一。以空间设计为核心，对接体验经济时代的新消费人群，探索商业设计的趣味性，以独特的策略帮助品牌唤新，打造有趣有型有意义的新消费体验场景。

—ARCHIVES—
往期回顾