她曾将10万喝可乐的人转变为喝茶，并以茶打造了中国式生活的书院
第76期
惠量小院
位于五道营胡同35号，由季烨创办，于2011年6月6号正式开业。之所以叫“小院”蕴含了创始团队长远的战略眼光。未来一切的空间都是文化空间，各个空间的功能性越来越多元化，剧场可以举办读书会，咖啡厅可以举办插花课。空间不只具备单一功能，因此更愿意以文化命名；同时创始团队具有书院情节，中国传统文化能够源远流长至今，除了其本身内容具有强大生命力，更重要的是拥有更具生命力的传承机制，而这个机制即是书院。传是传播，统是分享接纳形成正统，她认为传统文化是动宾短语。而书院是人们身体力行传统文化的机构。再说到“惠量”，他们常开玩笑的说意思是“实惠量大”。她认为惠量是量词，是美好的度量衡，惠——当下看得见的真实美好，量——可对美好进行大小的评估。当一天的内容能用惠量做评估时，那生活一定是美好的，个体一定是自信的，社会一定是和谐的。综上所述，最终将空间命名为惠量小院。
在五道营胡同里，惠量小院的招牌并不显眼。走进空间里首先看到的是著名书法家韩宁宁女士书写的超大型书法作品《东城赋》。乌金石茶海及货架，对面是收银台，往里面是小院，东屋，西屋，及面积较大的北屋——直北斋，也是最具功能性的教学场所。北屋内桌子均是专门定制，可根据不同课程需求随意摆放。收银台后面有一空间是最具争议之所在，很多客人建议这个空间完全没有存在的必要，由于临街，不如打开卖奶茶。但数据显示这个空间使用率极高。屋外是通往二楼的楼梯。二楼是开放式露台，视野非常开阔，有竹林等传统文化元素，这里经常举办戏剧，昆曲等活动。二楼还有一封闭空间，是众多网红，媒体，影视同仁们极其青睐的地方，很多影视明星和影视作品都在此打卡或完成拍摄。到访的明星有许茹芸，赵丽颖，张翰，李小璐等。影视剧《国民大生活》，《屌丝男士》也曾在此取景等等。每个空间均使用推拉门设计，间隔的窗棂给人以犹抱琵琶半遮面的朦胧感。这个空间被视为内部宇宙，少了商业气息，多了几分书生气。
谢晶
谢晶，金融专业高材生，毕业后从事互联网金融相关工作，在投资行业有7年的工作经验。当时正值此领域初期阶段，在2005年-2012年期间，她经手的上市公司多达37家，在此期间总结了大量经验。在2012年她离开工作7年的公司，去了当时被誉为互联网之都的杭州。当时的杭州不仅有浓郁的互联网氛围，也有着极其深厚的传统文化氛围。西湖龙井，园林景观，誉满全球。从快节奏的北京来到杭州后，虽然仍然从事着互联网这种高强度的工作，但周遭环境会让她不由自主的放慢步子，思考“人活着是为了什么”这种终极哲学问题。在工作期间接触到了很多制造业上游的管理层人员，发现了一个相对普遍且值得中国人深思的现象：有着强大技术支撑的国内制造业以微薄的利润为海外企业代工，国内企业主用所获得利润购买市售价昂贵的奢侈品服装。同样是服装，但里外里是几万倍的财富差距，她认为其中真正差的是中国人的文化自信。这时她心中隐隐生发出一个想法：人最终应该回归自我。
一次她到西湖边喝茶，偶遇当时茶界泰斗，太极茶道第六代传承人——郑纯辉老师。但当时并非茶行人的她并不知道郑纯辉在业内的地位，交流良久，相谈甚欢。以至于最后郑纯辉坚定的认为她是同行。当她问：如果自己以现在身份加入茶行业会怎么样。郑纯辉极其肯定的说“太好了”。茶行内大多数都是年长之人，需要有活力，有想法的年轻人加入。当时听了这番话的她不以为意，但已经潜移默化的在她心里埋下了创业种子。也正是这次偶遇，成为她踏入传统文化领域的重要契机。
不久后随着公司被收购，婚姻的到来等原因，使她不再想走南闯北，想基于的兴趣，稳定在北京。她开玩笑的说，在那段时间里做了很多有相同经历的人都会做的俗事儿。经过仔细考察后，她着手做了一个拼茶的茶产品，并在五道营胡同15号开了一家实体店。在经营过程中发现中国大多数年轻人对茶不感兴趣不是因为中国没有好的茶产品，而是缺少链接大家的场景。现在年轻人社交首选是咖啡厅，而非茶馆，二者相比，无论是文化门槛还是消费门槛都是前者更容易被接受。现阶段很多传统文化从业者都很年轻，但广大的年轻人并没有走进中国传统文化，那一定是某处链接出现了问题。
正在创业最痛苦的时期，她在2014年10月认识了离自己店间隔二十多个门牌号的惠量小院创始人，季烨老师。惠量小院承接了中国茶人联谊会在第十届国际茶博会做的一场与年轻人有关的活动。在此次活动中，她终于找到了她想要的，也看到了真正能把年轻人与传统文化有机链接的实际落地项目，正是惠量小院一直以来组织的每一场线下活动。感觉终遇知音的她把自己想法与季烨做了详细分享，不但得到了季烨的高度认可，而且被邀请到惠量小院共同实现未来的憧憬。于是她在很短的时间内做出决定，把自己的实体店关掉，将剩余资金投入惠量小院，成为联合创始人。
惠量小院的精神共识是倡导中国式生活，在当时来讲是相对先锋的话题。近几年随着政策的导向，有很多人开始意识到中国传统文化的重要性。惠量小院对传统文化进行了五个维度的解读，分别是：国之源，天人合一，身心合一，视为哲学；国之韵，琴棋书画，诗词歌赋，视为艺术；国之味，茶香五谷，滋养身心；国之气，棉麻丝竹，陶瓷紫砂，以器载道；国之术，中医，武术，堪舆之术。梳理出来的中国式生活五方面格局，即是惠量小院的经营理念。为了让年轻人更好的理解中国式生活，她将此降维到年轻茶人计划，即年轻人有计划，有组织的一起喝茶，只要你热爱生活，乐于分享，即可加入到社群之中。加之互联网技术的支持，在2014年1月到2014年8月期间，社群集结人数达到10万人。
五花八门的茶会
任何空间、老师、产品都有相应的闲置期，因此她提出一个想法：空间置换内容，成本归零，流量共享。基于此原则，2014年举办了将近5万场五花八门的茶会。有古琴茶会，插花茶会，读书茶会，游艇茶会，钢琴茶会，理财茶会，魔术茶会等等。之所以选择茶为载体，是因为茶是传统文化元素中最具包容性的，与任何其他产品混搭都毫无违和感。当更多人因为一盏茶接触到中国传统文化并产生共鸣时，其背后便蕴含着巨大的生态产业链。
一次茶会令她印象深刻，那是一场跨界创新的世界杯茶会，别出心裁的互动设计让参与人员不仅能喝到茶，还能时刻有参与感。但那次茶会遭到了很多业内前辈的质疑，甚至谴责。认为这样的茶会不伦不类，怎么能把红茶与绿茶做比较，简直荒谬至极。但实际上年轻人根本分不清喝到是熟普还是滇红。而茶会的更多意义是在向年轻人做普及推广，先让年轻人喜欢上茶，之后才有可能品鉴。反观数据方面，仅在2014年一年时间里，通过惠量小院举办的各种茶会，让全中国增加了近10万喝茶的人。
且不谈这些人对茶的认知有多少，但他们的确在身体力行的开始着中国式生活。苏格拉底曾说：教育不是灌输，而是点燃智慧的火焰。当人对传统文化的兴趣被点燃，他一定会通过各种渠道主动学习更多自己想要知道的内容。
体悟感受
2012年-2014年是惠量小院与她举办活动的试错阶段，让惠量小院团队收获了很多经验。当时定位是做茶文化的空间。2014年-2017年推广茶人计划是分享阶段，最大的体会是群众的智慧是无限的，高手在民间。传统领域的创业者无论所做事业多么伟大，都要认知到自我的渺小。当标准既定后，所收获的内容千姿百态，甚至出乎意料。曾经用社群的形式邀请到凯文·凯利先生参加2014年的中国社群领袖大会；邀请到前故宫博物院院长单霁翔先生在2019年到上海做分享等等。当时的定位是做社群团体。到今天的城市书院，全面细致的具体方法落地于各个孵化的企业空间，并看到所帮助的企业扭亏为盈，蓬勃发展，令她及团队成员倍感欣慰。同时也坚信自己所做的是文化运营。
一路走来她与创始团队越发觉得不是团队创造了惠量平台，而是其原本就存在，只是选择了这几个人呈现。当方向是正确的，会在路上会遇到越来越多的同路人。2014年她刚加入惠量团队时，加上联合发起人大致有十几个人。发展至今，惠量核心运营团队大概14人，全国城市书院联合发起人已有119人。被大众认可的同时也得到了国家的认可，在国家工信部立项——互联网文化运营官。所有培训课程成为一张国家级的证书。
在城市书院的文化平台上，为了倡导中国式生活，希望更多文化创业者加入进来，提供给更多用户体验。创业者需通过培训拿到互联网文化运营官证书，成为UA发起人，共建美好文化。而用户可通过购买365元/年的UA年卡，参加文化活动，尽享中国式生活。惠量小院看似是文化空间，休闲茶馆，其中城市书院已经成为文化创业者的孵化器。城市书院想广阔的大地，愿景是在这片热土上绽放出绚丽夺目，五颜六色的花朵。让更多人因此受益。
佛法加持
惠量小院创业至今，一直受到出家人的加持。在2011年，结缘了佛教界书画领域小有名气的空一师，并一起到云南采风，创作了许多作品；在创业遇到困难时，梦参老和尚的弟子，红觉法师曾亲自指点“要建庙，要念经”，翻译成科学语言即是：做传统文化要有家，要有可持续发展的经营理念。寺院的出家人不论有无香客，早晚课都会打坐，诵经，修行是为自己，而非他人。即稳定频次的运营是创业者验证初心的途径，很多佛教修行的法门是互联网时代的外化体现。
她认为中国传统文化有两个底层元素：耕读传家与禅意审美。唐代时，六祖慧能大师把在庙堂之上的精神信仰演变成自然天趣的生活方式，而惠量正是继承慧能大师衣钵，践行此事。到慧能大师时期，禅宗几乎家喻户晓。她倡导中国式生活的最终目标是没人在倡导，因为人们每天都在践行中国式生活，已经成为大家的平常日用，已经是自然而然，已经回归本心。她很喜欢禅宗文化中的一个概念：因指见月。虽无法到达，但通过指引便可看见。而茶就是那一指。随着时代的变迁，科技的发展，大多数人们已无法回到渔樵耕读的时代，但茶也许就是一条通路，至少在这一刻，可以平静的，真实的，自然的与自己相处，指引你走向内心的自己。正所谓捧起一盏茶，持平一颗心。在喧嚣的都是哪怕有片刻的宁静，也能让高压的状态得到舒缓。所以茶，是人们接触禅文化最简易的法门。
惠量宝贝
东屋有一幅《午瑞图》。季烨在上海时有过开办茶馆的经历，但当时过于追求完美，总觉得有不满意的地方，导致迟迟没有正常开业。于是北京的惠量小院开业时吸取了之前的失败经验，便定下了在2011年6月6号端午节当天必须开业，无论开业时有怎样的遗憾或不足，都可以开业后再修补。当时开业极其低调，只是请了孙可老师做了一场插花活动，而插花作品的原型就是这一幅《午瑞图》。
北屋有一幅字：云山万里，乾坤一滴。出自当时初识空一师的灵感。
院内有一只大白兔，极为显眼，据了解兔子是惠量小院的吉祥物。开业那年正好是兔年，粉丝便送来一只黄色的兔子，极其可爱，受到了很多女性粉丝的喜爱。其最大的特点是无所不吃，披萨，饺子都不在话下。甚至很多粉丝多年后再来到小院仍然记得那只兔子。以至于惠量小院的微博，客服均用那只兔子做头像。这只兔子在2018年寿终就寝。随后迎来的现在的这只白兔。刚到小院时这只白兔很瘦小，因此起名“瘦瘦”。但养至今天因其体型硕大，很多人认为瘦瘦是讽刺它的名字。
课程方面设置极其丰富，经过长时间的打磨，精选15门传统文化课程，全年开课不少于100次。最具特色的是学霸卡，惠量小院所设课程可随意选学，学完古琴课还可以学插花课，如果打卡超过88节，学霸卡费用全额退还，以此鼓励。
福利活动
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2019.11.20
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E N D.
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