刘宇宁当男一号，这是个产业问题

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

“到底谁在捧刘宇宁”，应该可以列为近两年内娱的常青话题和十大谜案之一。

关于他的来头，吃瓜群众大多知道，唱歌网红出身，老大年龄出道。关键在于转折点，不知怎么就从音乐综艺的网红镶边，变成了搭遍内娱大小花的男主角。这是金子总会发光，还是谁在点石成金？

今天的刘宇宁，几乎把每个年龄阶层的花旦都搭了个遍：《做自己的光》搭75花刘涛，《一念关山》搭85花刘诗诗，《折腰》搭95花宋祖儿。敢情，全娱乐圈只能找到刘宇宁一个老少咸宜的男主？

更何况，知名度如此悬殊的搭配，竟然还传出撕番新闻。去年，《一念关山》发物料疑似模糊刘诗诗一番地位，刘诗诗粉丝与刘宇宁粉丝进行了一场酣畅淋漓的撕番大战。今年初，《折腰》还未官宣前，又传出平番消息，轮到宋祖儿粉丝与刘宇宁粉丝大动干戈。

虽然刘宇宁在直播时，主动回应他不在乎番位，把自己放群演都一样，一番二番拿的钱都一样。但众所周知，一番二番影响的不是当前片酬，而是此后接戏的片酬。刘宇宁搭刘诗诗之后的片酬和出场费，一定是有所提升的。

无论怎么看，刘宇宁都是这些撕番大战受益最多的人。作为没演过几部戏、没有代表作的男演员，刘宇宁在影视圈的资历尚浅，但搭档的每一个女演员都算是影视圈有点名气或国民度的。不管粉丝承不承认，这些女演员都妥妥地算是给刘宇宁抬咖。

刘宇宁怎么就从网红变成了“男一号”，甚至还能和圈内知名演员撕上番位呢？关于刘宇宁的神奇崛起，江湖上有“平台捧人说”“好姐姐说”“高情商讨老板喜欢说”等等。但咱有一分证据说一分话，纯从产业角度去分析，倒也不是不能给刘氏崛起自圆其说。

谁在捧刘宇宁？

熟悉刘宇宁发家史的人都知道，刘宇宁做网红直播时，就很招“姐姐”喜欢，吸引了不少有钱中年妇女粉。所以，当刘宇宁闯荡影视圈，资源越来越好时，关于刘宇宁与圈内富婆的八卦故事也就越来越多。

为解开刘宇宁资源好的未解之谜，硬糖君从刘宇宁作品背后的资方入手，试图找到一些蛛丝马迹。

在2019年以前，刘宇宁混迹于“三无产品”的网大。青春片、恐怖片、悬疑片各种类型都有，但都是默默无闻的作品。转折点在2019年，刘宇宁出演了一部院线电影《使徒行者2》，番位排在第六，不算是什么好资源。但同年出演的剧集资源却算有了质的飞跃——担任《热血少年》三番男配，搭档黄子韬、张雪迎。

紧接着，刘宇宁继续出演了《热血少年》制作方灵河文化的剧集《终极笔记》。这部剧因为口碑与热度都优于前者，第一次让四番的刘宇宁有了一定讨论度。但这种B级剧再有热度，也不足以让一个配角的资源起飞。

刘宇宁资源发生变化应该是从2021年的《长歌行》开始。这部剧制作是妥妥的腾讯视频S级剧，主演是“顶流”迪丽热巴与“国民弟弟”吴磊。

这种头部剧，配角都是很抢手的。刘宇宁能出演男二，并且和当时正在上升期的赵露思搭档，戏份少却比较出彩，甚至抢过了主角的风头。正是这部戏，第一次让刘宇宁有了代表角色。

从这以后，刘宇宁出演的剧集，大多和腾讯系有关。

已播出的腾讯视频剧集《说英雄谁是英雄》搭档有“鹅公主”之称的杨超越，待播剧《天行健》以及刚刚开拍《折腰》都是腾讯视频自制剧。

刘宇宁的“非鹅”待播剧，大多也和腾讯系资本有关系。比如，刘宇宁搭刘诗诗的《一念关山》虽然是爱奇艺剧集，但制作方是柠萌影业，而柠萌影业是著名的腾讯系公司。深圳市腾讯产业投资基金有限公司是其第二大股东，占比高达26%，与老板苏晓的持股比例相当。

另外一部《安乐传》也是如此。虽然是优酷的大剧，刘宇宁出演男二，搭“顶流”迪丽热巴、龚俊，但其背后的制作方上海影视传媒，背后也有腾讯资本，深圳市腾讯产业投资基金有限公司为其第二大股东。

虽然不能就此断言，刘宇宁是否和腾讯有深度合作。但近些年，平台推合作艺人的风向确实越来越明显。

今天的品牌主早不如从前看重剧集投放，因为剧集的转化价值不如直接找代言人或直播带货。很多品牌主会倾向于押注待播剧多的新生代演员代言，但不会冒险投其主演的剧。这样一来，平台用剧捧人，演员的商务起飞，平台剧集的招商能力却日渐下滑。等于平台重金拍剧，却享受不到剧集的长尾价值。

现在平台与演员利益绑定后，平台也能从演员走红后的商务里分走一杯羹。多推自家艺人，就是在给自己赚钱。这些被称为平台亲闺女、亲儿子的演员，当然不是白白被“奶”资源的，更不是谁格外“会做人”“有后台”，而是相当于是把限定团的分约模式推而广之。

怎么从网红变男一号？

从没一个大网红转型，像刘宇宁这样成功。

曾经网红圈的“顶流”冯提莫、papi酱，先后混迹于各大综艺与影视作品，但走上更大的舞台后都哑火了。现在跃跃欲试的易梦玲，首次红毯本想走艳压女明星路线，没想到却陷入山寨裙争议，更不用说后续还想借此博个什么资源出来。网红转型，大多夭折于半路。

刘宇宁作为网红，相比前辈们，也并没有什么特别之处。他同一批出来的颜值类、唱歌类男网红，还有费启鸣、刘宇、虞乐、罗西、斯外戈、张欣尧等等。他们大多选择参加选秀综艺、音乐综艺来转型，比如刘宇、张欣尧参加《创造营2021》，斯外戈参加《明日之子第二季》。

费启鸣和刘宇宁的转型之路比较像，但费启鸣至今仍只能混迹于小体量青春剧。要说他们之间的区别，可能就是刘宇宁相对比较勤奋，始终坚持高频率直播，维护运营最初的直播粉。

但众所周知，网红的流量都逃不过来得快、去得快的定律。这不光是个人内容能力、受众审美疲劳的问题，短视频平台的算法也不会一直推某类账号。短视频要的是百花齐放的生态，一个接一个的浪潮。

刘宇宁从2018年开始，短视频平台就在疯狂掉粉了。从最初近4000万的粉丝，掉到现在只有2400万，掉了足足一千多万。可能正是为了对抗网红事业疯狂掉粉的过气魔咒，刘宇宁在2018年末开始大展拳脚闯荡综艺圈。

和所有想转型大舞台的网红歌手一样，他也去参加了各类音乐综艺。

从《蒙面唱将猜猜猜第三季》《歌手2019》到《我们的歌》等等。同时，刘宇宁还不忘开线下演唱会，还专门搞了一场罕见的粉丝穿白色婚纱活动，为粉丝兑现曾经的“承诺”。

很多网红歌手都会进行类似抓紧时间变现的操作。但走完“割韭菜”最后这一步，也就没了后续。可刘宇宁去参加综艺，似乎不止是为了曝光赚快钱，可能更是在于拓展人脉关系。

因为在这轮综艺曝光后，刘宇宁的影视ost资源突然起飞了。2018年，他还在唱不知名网大的ost。但到了2019年，他就开始唱邓超导演的院线电影《银河补习班》、完美影视引进的日本片《企鹅公路》的ost了。

刘宇宁也曾在自己直播中提到，他参加综艺是去认识人的，加了很多明星的微信。可能对别的网红来说，参加综艺就是多个曝光赚钱渠道。顺便结交上人脉后，也就是多个唱ost的机会。但对刘宇宁来说，他的野心应该不仅仅是唱ost，还有拿下出演头部剧的机会。

男版杨超越

那么多网红，为什么就刘宇宁能混到头部资源？

其实和杨超越从一众选秀爱豆中混出来是一个道理。他俩都有相似的出身背景，早早混迹于鱼龙混杂的社会，兼职、零工干了一堆，擅于和各类人打交道，早就练就了“人精”性格。“人精”没有贬义，褒奖的是他们游刃有余的高情商，他们具备“向上爬”的干劲与性格基础。

俩人都喜欢保持高频率的聊天直播，保持和粉丝的高频率互动，及时辟谣或者安抚粉丝心态，自己就很懂粉丝运营那一套。比如，刘宇宁最近就直播回应了撕番事件，抑扬顿挫地念出网上的传闻，当段子一样调侃。杨超越还曾直播回应敏感的“腾讯公主”称呼，直言“孩子多了，已经不记得我是第几了”。

如此，二人既打了一手好公关牌，又立住了自己耿直喜剧人的人设。这种障眼法很容易给人一种靠自己努力的民选错觉，会让人忽视其背后的资本运作。

除此之外，他们天生的优势是比普通明星更接地气，更容易出综艺效果。杨超越自出道以来，主演的剧是一部接一部的扑街，但她上综艺却总能制造话题，维持了她的明星热度。

刘宇宁上真人秀综艺的效果，也明显比上音综类要好。比如《开始推理吧》里的憨憨人设，就相当吸粉。

但综艺感也是把双刃剑。综艺感强的演员，一到演戏就很容易让观众出戏。目前为止，刘宇宁最有水花的角色是《长歌行》里的皓都，与赵露思饰演的李乐嫣组成的“皓嫣cp”，风头胜过主演迪丽热巴、吴磊的cp。但剧集完播后，却很少有人继续嗑二人的真人cp，完全没有赵露思和吴磊合作《星汉灿烂》后的cp红利。

因为刘宇宁私下立住的搞笑人设，和剧里高冷的杀手形象大相径庭。不少cp粉表示，原本想嗑真人，但一听到刘宇宁大渣子味的东北话，多少粉红泡泡都破功了。

不止刘宇宁，很多综艺咖演员都遇到过相同问题。比如孙红雷、黄磊，整个人的演艺形象都因为综艺形象而改写了。

有演技的综艺咖尚且如此，更不用说杨超越、刘宇宁们。但综艺咖演员的好处是，即使扑了一部又一部剧，永远不会缺影视资源。因为念及他们始终有综艺维持热度，还是会有冤大头资本愿意为他们的影视资源买单。

但话又说回来，这年头真没有砸傻钱、傻砸钱的煤老板了。不管是古偶丑男还是内娱普女，归根到底，还是有人爱看。

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