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思念、西贝、外婆家为何抢着入局预制菜?

关注新商业的 新商网 2024-04-19
永辉超市董秘辞职:发了个朋友圈

作者 | 胡图图


9月6日,郑州千味央厨食品股份有限公司(简称“千味央厨”)在深圳证券交易所主板上市,发行价格15.71元/股,发行市盈率为22.99倍。截至收盘,千味央厨停留在涨停板22.62元,涨幅43.98%,总市值19亿元。

 

资料显示,千味央厨成立于2012年,是肯德基、必胜客、华莱士、海底捞、真功夫、九毛九、呷哺呷哺等知名餐饮品牌速冻面米制品供应商。向百胜中国及其关联方提供油条、蛋挞等产品,同时也向海底捞提供千页豆腐、撒尿牛丸等火锅类速冻菜肴产品。

 

此次千味央厨上市,使其成为速冻供应链第一股,也让预制菜和中央厨房再次火了一把。

 

#01

什么是预制菜


预制菜,顾名思义,菜品经过洗、切、搭配、加工后,采取冷冻或真空等一系列方式进行包装保存,消费者购买后只需通过简单烹调或直接开封即可食用,具有方便、高效、出品稳定的特点。
 
严格来说,预制菜有四种形式:1、即配菜,也叫净菜,已经经过了简单的清洗切制,厨师需负担其它全部烹饪过程;2、即烹菜,类似于肯德基麦当劳的速食汉堡,原料已完成切配油炸等工序;3、即热菜,只需要简单加热就可以食用,通常那些难吃的外卖都是这种方式;4、即食菜,开包(罐)即食,打开就能佐餐食用。
 
预制菜最早起源于美国,随着肯德基、麦当劳等西式快餐进入中国,预制菜的概念也随之引进。
 
2000年后深加工的半成品菜企业开始涌现,此时,好得睐、厦门绿进、味知香等企业分别在2002、2004、2008年成立。但由于条件不成熟,行业整体发展仍较为缓慢;2014年之后,随着经济发展、外卖爆发式增长,餐饮店、外卖店等B端餐饮企业对预制菜需求增加;时间来到2020年,受疫情的影响,消费者的消费方式和消费习惯发生巨大变化,加之在“懒宅经济”作用下,直接催化C端预制菜需求爆发

 
对B端餐饮企业而言,当前传统的餐饮企业,都普遍面临着高人工成本、高房租成本、高原材料成本、低毛利率的“三高一低”经营困境。而预制菜拥有标准化、作业集约化、味道稳定、饮食安全的特点,有效解决了传统餐饮店高度依赖厨师的痛点,减少后厨面积同时大幅削减人工成本,有效缓解企业成本压力,提升出餐效率
 
据中国连锁经营协会数据,国内有超过74%的连锁餐饮品牌有自建中央厨房,超过半数的餐饮品牌研发预制菜产品。
 
对于C端消费者而言,经济的发展使得人们生活节奏加快,没有时间去买菜、备菜,也没有更多精力学习烹饪。预制菜将原本工序复杂的菜系简单化,厨房小白也能轻松做出大师味。方便、简单,让预制菜进入家庭消费者,尤其是年轻消费群体。
 
#02

行业大爆发


今年也是预制菜行业大爆发的一年。
 
4月27日,苏州市味知香(605089.SH)食品股份有限公司(下称“味知香”)正式登陆上交所主板,成为“预制菜第一股”。截至收盘,股价报收41.08元/股,较发行价28.53元上涨43.99%,市值达到41.08亿元。
 
半年时间内,珍味小梅园、王家渡食品、三餐有料、寻狮味、锅圈食汇等多家预制菜品牌获得数千万甚至近亿元融资,其中,不乏天图资本、番茄资本等餐饮市场老玩家。其中,王家渡食品在完成最新一轮融资之后,已启动2023年上市计划。
 
预制菜的热火,并不仅仅体现在味知香、千味央厨、王家渡等企业在资本市场受到的热捧上,这个赛道上不断有新玩家涌入。
 
据企查查数据显示,自2011年-2020年,预制菜相关企业注册量呈上升趋势。2015年首次突破4000家,2018年首次突破8000家,尤其在2020年,新注册1.25万家,同比增长9%

 
今年4月28日,思念旗下“爱烧饭”三餐生活超市首店开业,店内预制菜、懒人菜、快捷菜占据了一半排面;今年年初,叮咚买菜推出“快手菜”的预制菜品,包含烹饪即食、加热即食、开袋即食等多种产品,其中小龙虾快手菜商品“拳击虾”上线一个半月时间,销售额破亿。
 
据安信证券发布的《2021年预制菜行业深度报告》显示,我国预制菜行业已经初具规模,市场规模约为2100亿元,2010-2020年复合增速在20%左右,其中14-19年年均复合增速达到了30%,呈现出一定的加速态势。未来几年我国预制菜行业年均复合增速也有望保持在20%左右,到2025年预制菜行业规模有望增长至6000亿左右
 
#03

入局者都有谁

 
当下,在我国预制菜企业众多入局者中,主要可以分为传统的半成品菜企业、OEM模式的生鲜平台、餐饮零售化转型企业
 
传统的半成品菜企业,有以研发生产与销售半成品菜为代表的千味央厨、味知香等。
 
OEM模式的生鲜平台,通过生鲜渠道为客户提供半成品菜。代表企业有:盒马鲜生、叮咚买菜等。
 
餐饮派预制菜企业常见于一些连锁餐饮品牌,巴比馒头、吉祥馄饨、外婆家、西贝等一些连锁企业都在使用预制菜。
 
对于连锁化的餐饮品牌来说,预制菜产品工业化的制作方式,一方面可以促使预制菜产品更具标准化,口味更加统一,有利于连锁餐饮店管理;另一方面,预制菜产品的研发与生产可以让餐饮企业向零售市场迈进
 
其中,2020年10月西贝董事长贾国龙更是推出全预制菜品牌——贾国龙功夫菜。店内不设明火灶台,没有厨师、没有餐盘,现场加热上桌。菜品涉及八大菜系,30多个SKU,由中央厨房集中烹制。

贾国龙功夫菜也是被西贝当做未来十年的核心业务,光在天津建设的中央厨房就投资10亿元。这也从侧面印证,虽然预制菜市场空间较大,但是没有雄厚的资金投入,想要盈利着实是件难事。

 
贾国龙功夫菜从问世至今,并没有在市场上溅起太大水花。
 
据大众点评上的数据显示,西贝筱面村的人均消费在105元,而贾国龙功夫菜的人均消费为90元。业内人士表示,堂食吃预制菜,会让消费者心理上感到不值甚至反感,有花高价钱买盒饭的感觉。
 
像贾国龙功夫菜一样,预制菜虽已形成一定市场规模,但在发展道路上,也依然面临不小挑战。虽然预制菜制作技术愈发成熟,但仍有不少消费者认为预制菜不健康、不新鲜、不好吃没有营养……
 
预制菜最后发展如何,依然要交给市场和时间来检验。

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