购物中心娱乐业态大洗牌，KTV失宠，谁能成新欢？

作者 | 胡图图

随着消费者多元化需求的升级，购物中心传统娱乐业态存在单一、老旧和过时的问题，逐渐失去对年轻人的吸引力。

以传统KTV为例，据相关数据统计，2019年，全国注销、吊销的KTV数量达4000多家。2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家，连年呈下降趋势，受疫情冲击卡拉OK场所业态营收更是呈断崖式下跌态势，2020年营业收入较2019年同比下降53.3%。

如今在线K歌、以及在商场影院遍地开花的“迷你KTV”等新业态的出现，也让传统KTV行业日渐式微。此外，密室逃脱、剧本杀等新娱乐方式的兴起，让年轻人有了更多选择，甚至着迷。

#01

体验业态成新宠

剧本杀、密室两开花

剧本杀

剧本杀有多火？

据美团数据显示，2019年，剧本杀实体店从2400家增至1.2万家，到2020年底，已突破3万家。有数据表明，截至2021年5月底，线上收录的、在营业状态的剧本杀实体门店数量约为1.3万家。2021年中国实体剧本杀市场规模预计将达154.2亿元，消费者规模有望达941万。

越来越多的年轻人不爱去KTV、桌游店或游戏厅，而选择去玩剧本杀。并且，过去做桌游、密室逃脱、狼人杀的门店都纷纷转型做剧本杀。

据艾媒咨询在2021年第一季度中国消费者线下活动偏好的调查报告中指出，2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，“玩剧本杀”以36.1%排名第三。

剧本杀塑造的游戏空间，玩家借此体验百味人生，摆脱单调的生活，成为当下年轻人流行的娱乐方式之一。

密室逃脱

除了剧本杀之外，密室逃脱作为新兴娱乐方式之一，受到越来越多年轻人追捧。尤其是Z世代消费群体的强势崛起，密室逃脱已经成为当下年轻人沉浸式娱乐的“新宠”。

目前，密室逃脱行业体量已近百亿，并朝着规模化方向不断发展，成为当下沉浸式娱乐领域的热门行业。

据《2020年中国真人密室逃脱行业概览》的数据显示，密室逃脱行业市场规模从2015年的15.2亿元增长至2019年100亿元，年复合增长率达60.2%，密室逃脱玩家总数突破280万人。同时该报告还预测，未来中国密室逃脱行业市场规模将以17%的年复合增长率继续增长，并有望在2024年达到220亿元。

密室逃脱给了年轻人乏味的日常生活寻求刺激的体验场所，也让他们沉浸其中。

#02

大头贴卷土重来

自拍馆成新业态

自拍馆

虽然没有剧本杀推出时那么高调，但自拍馆也在悄悄成为年轻人尤其是年轻女性的娱乐方式之一。

尤其是在今年自拍馆迎来了一个爆发期，作为行业中的新兴消费模式，热度盖过了当下非常火热的剧本杀，甚至很多人将自拍馆认为是风靡“Z世代”的下一个新消费主题。

根据2021年《长三角青年消费大数据报告》显示，换装自拍馆已经成为青年十大消费新业态之一。18-30岁左右的女性青年占到总数的90%以上，以大学生、网红为主，男性青年主要是陪同或拍情侣照。

并且在小红书上，自拍馆相关的帖子已经达到了20万条往上。就当下来看，不管是一线城市还是其他的二三线城市，都可以看到很多网友所发布的自拍馆攻略。可见，自拍馆已经成为了当前年轻人关注度最高的休闲娱乐方式之一。

#03

年轻人释放压力

解压、萌宠眼花缭乱

解压馆

随着年轻人压力越来越大，解压馆也悄悄潜入了国内一线城市，在众多地方，集游戏、运动、VR、影音等娱乐为一体的解压馆正在成为网红打卡地的新代表。

在抖音、小红书等平台上，“解压馆”都成为了许多贴子的推荐重点。在一个两三百平米的空间里，通常能藏下三十多个玩乐项目，甚至百来平米的空间，也能有二十多种项目可供消费者选择。

包括射箭、蹦床、保龄球、投篮、星空水床、分娩体验、呐喊屋、摔碗屋等等，在一些馆内，还会有街机、赛车游戏机等，让走进来的消费者眼花缭乱。对于的年轻人来说，简单休息已经难以缓解一周的疲惫，所以作为成年人释放情绪的解压馆便成了大家周末、节假日的好去处。

萌宠馆

宠物也成为年轻人解压的重要利器。日本有一个经济学名词非常流行——“猫咪经济学”。

由于单身人士不断增加，养猫热潮空前，而经济学者发现，无论在哪个领域，只要有猫咪出现，就能吸引民众的注意，从而获利。猫咪成为了一种商业符号，有学者研究称，猫咪为日本GDP贡献超过2.3万亿日元，远超过偶像团体AKB48。

而这种势头也似乎开始在中国蔓延，近两年，随着萌宠经济的崛起，各类宠物体验馆逐渐兴起。除了常见的猫咖、狗咖外，以柯尔鸭、安哥拉兔、小香猪为主题的萌宠体验馆也开始步入人们的视野。

对于没时间或没条件养宠物，但又想撸宠物解压的人来说，早期“云吸宠”是他们解压的一种方式。当消费者不再满足于“云吸宠”时，猫咖、狗咖等宠物咖啡馆应运而生，满足这个群体线下撸宠的需求。

#04

夜经济崛起

小酒馆盛行

小酒馆

伴随着夜经济的崛起，消费者夜间的生活方式更加丰富，酒馆业态也大受欢迎。在今年9月10日，中国最大的连锁酒馆海伦司正式登陆港股，成为国内小酒馆第一股。

此外，已经上市的新茶饮巨头奈雪的茶，开出了名为BlaBlaBar的奈雪酒屋；海底捞也在北京三里屯3.3大厦店、望京新荟城店、华彩店三家门店中，推出晚市限时特调酒饮；湊湊火锅将北京的全国首店改造成了“火锅+酒”模式，在店内开辟出20平方米的酒吧专区，主打中式酒为基底的低度鸡尾酒，晚上还增加了现场演出。

小酒馆成为一门热闹生意的背后，是年轻人不断的追捧消费。NCBD发布的《2021中国小酒馆行业发展研究报告》显示，61.5%的消费者去小酒馆是为了社交需要，58.6%的消费者是为了助兴。

在当前消费升级的大背景下，由90、00后构成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体，休闲娱乐表现出新的特征和趋势。消费者的转变也促使购物中心积极求变，引入更加潮流的休闲娱乐业态，必是当务之急。

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