橙光同行！邂逅杭行荟三周年，万科商业“橙意”献礼杭城

作者 | 静马

12月23日—12月25日，位于杭州城北商圈的地铁万科·杭行荟（以下简称杭行荟）三周年庆如约而至。

杭行荟以“橙光同行”为活动主题，开展了线上线下双线并行的促销活动，助力项目曝光和销售额增长，殷实的数据为杭行荟在2022年画上圆满句号。

#01

三年温暖相伴

杭行荟描绘美好亲邻生活模样

2019年12月24日，杭行荟在万众瞩目中“新鲜”开业。作为杭城“亲邻生活天地”的社区商业标杆，杭行荟始终不忘初心，开业三年来均以漂亮的成绩单回馈杭城人民。

开业半年后，也就是2020年6月，杭行荟开始发力夜经济。自从重点推行夜经济以来，杭行荟商场夜间客流提升70%，商户业绩（尤其是街区的夜经济商户）提升超50%。这使得夜经济一跃成为了项目新的商业增长点，也成就了杭行荟城北夜生活中心的名片。

据悉，杭行荟是典型的复合式商业项目，即盒子+街区的空间配置。街区的天然优势，为商户灵活控制营业时间提供便利。夜宵以及娱乐商户可不受商场营业时间限制，为杭行荟践行夜经济打下基础。

2021年，杭行荟依旧在不断推陈出新，以不断优化的业态组合拳，触摸“新鲜生活”。先后吸引了马记永、瑞幸咖啡、小米等一批品牌入驻，还有星巴克、必胜客等耳熟能详的品牌，为周边消费者带来“小而美”社区商业的极致生活购物体验。

回首2021年，杭行荟一共举办了100+场活动，合作异业资源29场次。通过大大小小的节日，与30+媒体携手合作，对外露出超4000w+。同时，杭行荟官方微信号粉丝数以及阅读量增幅超50%。

尤其在两周年庆典中，杭行荟交出了180000+的互动量、1200000+的朋友圈曝光量的傲人成绩，再次夯实了城北副生活中心的核心地标地位，同时也从侧面反映出杭行荟与众多拥趸之间的黏性和亲密度。

今年的12月23日—12月25日，是杭行荟3周年纪念日，也是“橙意季”的活动主场。

今年以来，杭行荟也开展了多场直播，通过直播、短视频的形式，结合产品、主播、物流，通过上下游齐发力，将周到细致的服务精准直达每位顾客。在今年杭行荟年中大促中，直播间内就有650件商品被抢购售罄，实现点赞量8000+。

这3年来，杭行荟一直在有条不紊的稳健发展中，这其中离不开杭州万科商业的精耕细作，亦离不开杭行荟周边居民和商户的热心支持。

#02

2022杭行荟再升级

诉说始终如一的质感万科商业

正是有了前两年稳扎稳打的坚实积累，杭行荟在第三个年头的步伐才更显成熟风范。尤其是品牌调整和营销企划活动，尽显杭行荟的优质商业基因。其中最值得提名的莫过于负一楼话题食集的开街，引进了方林富、柠季、久久丫、正烧记等不少优质品牌，为杭城人民营造出了一个集“餐饮、休闲、亲子”于一体的消费场景。

就品牌调改而言，杭行荟在2022年引进了不少城市首店和区域首店的入驻，如北部新城首店六贤记，杭州首店嘻麟卤卤、heyslim超减，余杭首店大同小童、龙飞乒乓、云漉SPA、LOTGOO等等，同时也不乏重磅级的全国首店manta壁球馆。更有中国黄金、周大福、vivo等知名品牌也即将开业。

杭行荟不仅发力品牌调改升级，更是从消费者出发，推出几十场企划营销活动。有趣会玩的杭州万科商业团队，以“樱花季”、“陪伴季”、“运动季”、“橙意季”等四大主题活动连接杭行荟的四季，此外还有“热浪沸藤”和“话题食集”等多场主题活动。

据统计，全年共计近50余档系列活动和促销，拉动2022年度客流同比提升113%，营业额同比提升40%。

樱花季

在樱花季期间，杭行荟为杭城人民带来了温暖治愈的樱花市集、纵情声色的乐队街头演出、奇妙益智的宫西达也绘本实景舞台剧《遇见你，真好》等多场活动。同时，在4F樱花广场更有杭州御守界IP“布袋哥”，在杭行荟打卡全杭州最早的樱花活动。

热浪沸藤x年中庆典

7月，时值杭行荟年中庆。在这样特殊的日子里，杭行荟举办了行李箱2周年大市集，并限时开放了热浪泳池。更有白雪公主奇幻剧场、儿童画展音乐秀和后浪LiveHouse。层出不穷的趣味活动，在盛夏时节点燃了杭城人民的“沸藤”的热情。

陪伴季

在陪伴季期间，杭行荟联动杭州口腔医院，在寓教于乐中，小朋友与牙医们一起共同探索口腔秘密。不仅如此，杭行荟再度携手杭州口腔医院与中国红娘，联合RIO开启了“星空说爱”活动。

话题食集

8月20日，话题食集在杭行荟B1层开街。在活动现场，不仅有嗨躁全场的气氛乐队、碰撞力量感十足的热舞、神奇迷人的魔术表演，更有欢乐小猪大巡游。各种精彩的演出使人应接不暇，在这个真正意义上的“亲邻生活天地”中，消费者满载而归，收获一份怡然自得的惬意时光。

运动季

在运动季期间，位于杭行荟5F硬核篮球场，万科商业携手路人王为杭城人民带来了一场酣畅淋漓的城市篮球赛。在这里，人们可以尽情享受运动带来的汗水与喜悦，抖落日常的烦恼与疲惫，激发蛰伏了一个盛夏的热情与活力。

橙意季

橙意季期间，锦衣卫乐队与失眠收容所乐队空降杭行荟，用超燃音乐live点燃这个冬天。此外，杭行荟还上演舞台剧《灰姑娘之水晶鞋》，在梦幻的冬日带我们穿梭在童话嘉年华中。除了线下的精彩活动外，杭行荟也坚持发力线上营销活动，满额赠礼、秒杀代金券、抽奖环节等等，为杭城人民带来超多福利。

一直以来，杭行荟都将消费者的参与感、体验感和归属感视作重中之重。在整体运营过程中，通过以上层出不穷的企划活动，持续推动家与商业的互动与连接，共建起人、社区与商业的紧密关系，真正发挥出商业空间的积聚效应。

纵观杭行荟的2022年，我们不难看出摆脱了前两年的项目稚气，今年持续在项目焕新升级上苦下功夫。更难得的是，杭行荟凭借强大的运营实力，为城北居民创造了“志趣生活”的理想生活方式。这亦不失为一个总结性关键词，城北居民在杭行荟这样复合型商业空间中，收获更适合自己的人居生活理念。

#03

携TOD新物种而来

万科探寻多元复合型商业新范本

杭行荟独具匠心地以四季造节，几十场别开生面的营销活动串联起了杭行荟的第三年。站在三周年的路口，笔者看到了三年来杭行荟在循序渐进中逐渐成为了城北居民生活的命脉，深深的影响了消费者的生活方式与生活节奏。

就项目本身而言，杭行荟早就诞生了商业以外的更多情绪价值，它正在成为城北区域家庭“家的外延”。

万科入杭十六年，在这十六年间通过自身商业实践，不断探索并打造了多个复合型商业范本，强化多元业态开发的综合运营能力。2021年11月5日，杭州万科商业推出全新商业品牌“藤集”，未来将以“藤集”商业品牌IP为一个新的起点。

杭行荟作为杭州万科商业品牌“藤集”的项目之一，自从2019年底开业以来，杭行荟从未停止创新的脚步，而是在用更高质量高水准的商业献礼杭城。

结语

回首2022年，杭行荟辉煌优秀的成绩显而易见。属于杭行荟的第四年即将开启，杭行荟带着杭城人民与在营商户们的美好期盼，迈向了新的征程。

未来，“与城市共生长 ”的时代强音也将持续影响着人与城市。在杭州万科商业的笔触下，在商业持续蓬勃发展的当下，万科、商业、城市三者之间关系，走向更深度的链接。

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