夯实「夜生活」定位，子夜广场正在定义杭城新的夜生活消费场域

作者 | 静马

“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”。作为一种重要的商业形式，夜市早在几千年前的古代社会就十分繁盛。

古往今来，夜经济早已逐渐烙印进了普通消费者的日常生活中。在中央将2023年定调为“消费提振年”的背景下，商务部提出将进一步增强消费的基础性作用，夜间经济成为丰富消费场景的重要落脚点。

就在前不久，浙江省商务厅等5部门联合印发《高品质消费集聚区创建三年行动方案》指出，浙江将建设省级夜间经济样板（特色）城市30个、省级高品质步行街30条、省级特色商业街（区）50条；同时对商业街区、步行街、综合体等进行重点改造提升。

其中，杭州作为浙江省省会城市，一马当先发布了《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》就“做热夜间经济”再次提出新举措。

烟火人间离不开繁华夜市，夜经济成为了当下商业的高频热词。新商网也在夜经济的一片蓝海中，注意到了点亮杭城夜经济的又一新星——子夜广场。

#01

杭城烟火气 寻味子夜星

夜经济商业圈杀出一匹黑马

子夜广场位于萧山区中芯位置，落子约13.2万㎡大型空间，其中项目整体商业体量约为6万㎡，商业停车位共计1200多个。据统计，项目3km范围内辐射人口多达65万，住宅区230个，写字楼近100座。

得益于多维便利的交通路网，子夜广场虹吸客流明显。子夜广场坐拥2、5号线人民广场站双地铁贯通，距离人民广场地铁站仅3分钟步行距离。不仅如此，子夜广场距离杭州南高铁站驱车10分钟，杭州萧山国际机场也不到半小时。四通八达的地理区域优势为项目实现了大范围辐射圈。

不止有得天独厚的交通优势，子夜广场也拥有着无可比拟的商业环境优势。以子夜广场为圆心，几公里半径内分布着杭州万象汇、银隆百货、恒隆广场等知名购物中心，为子夜广场提供了强大的目标客群与消费力基础。

子夜广场以其犀利的前瞻性视角，选址萧山板块的繁荣城芯，这块极具商业价值的升值地带是不可多得的商业宝地。

虽强敌环伺，但是在商业集群中能够收获协同效益带来的正向赋能，为子夜广场输送源源不断的优质客群，并在相互的竞争中不断深耕品质，实现项目的进阶提升。

#02

全时段消费潮流新地标

子夜广场与杭城夜经济的双向奔赴

在商业竞争如此激烈的今天，真正影响、引领人们消费习惯和生活方式的优质商业，往往是对商业有充分理解后，敢于去推动新的消费生活方式。

子夜广场正是如此，通过对商业的进阶理解，将项目打造成亮点缤纷的杭城夜经济生活载体。靠着对当下年轻消费者需求的深层次理解，重新定义了「夜生活」。

强化夜经济标签，持续注入商业活力

区别于板块内其他购物中心，子夜广场坚持“人间烟火气，最抚凡人心”为经营理念开展差异化打法，深挖夜经济的巨大核能，一个24H潮流夜生活开放式街区应运而生，为杭城人民提供了杭州首家规模化的夜经济打卡首选地。

子夜广场深谙年轻人的消费习惯，计划将项目打造成为一个集美食、娱乐、休闲于一体的多元夜间经济平台。“美食天堂”和“娱乐现场”作为子夜广场最核心的商业内容，围绕酒吧、啤酒屋、全品类餐饮、娱乐体验等业态一一展开，一站式满足区域客群消费需求。

不仅如此，子夜广场为了丰富杭城人民的夜生活同样煞费苦心。未来，在子夜广场还将不定期举办音乐演出、街头表演、市集等娱乐体验活动，打造年轻人的潮流聚集地、无边界的夜生活标杆阵地，为杭城的商业生态圈注入活力，为行业市场在夜经济方向的发展提供新思路。

截至目前，已有多家知名品牌与子夜广场达成签约。入驻的商户中更不乏人气品牌，其中大众点评烧烤烤串好评榜第一名「黄鱼炙夜」将入驻子夜广场。

杭城烟火之境，深度链接夜生活

就目前商业整体而言，Z时代成为了新的消费中坚力量，商业运营者始终对其保持着深刻的洞察。Z世代拥有更为独特的视角与消费追求，他们更加注重商业空间的亲身体验感，譬如消费场景的高颜值和强交互性。

子夜广场以夜生活为突破口，将商业空间彻底交予年轻人释放个性、自由社交。项目成为了夜经济生活圈的重要展台，不断夯实子夜广场夜生活地标的强有力标签。

在街区设计上，子夜广场为双首层开放式街区，设置近100个餐饮+潮流娱乐符合目标消费者所喜好的品牌，圆线的弧形与每一个商铺铺面之间相互映衬，让消费者在愉悦的逛吃中享受更加通透的商业获得感。

为了紧跟消费格局年轻化的趋势，子夜广场特聘请上海知名设计公司打造专属IP沉浸式商业空间全案，在设计元素的表达上突出了“用科技感极强的灯光与视觉元素”，打破原来“围合式商业”的局限性，让消费体验环境更显开放与活跃。

此外，子夜广场在保留原有生活气息与“烟火气”的基础上发挥灵感创造，共布局“朝酒晚舞、夜逃计划、滚烫江湖、无限制燥、不务正夜、微醺公路、海岛浪人”七大主题街区，激活萧山板块夜经济活力。

霓虹亮起，觥筹交错，酒杯中的家常情理、泡沫里的江湖故事、微醺中的人间词话，这座城市的真实与热情尽在其间，烟火气也悄然袅袅升起。

从招商到运营，专业团队保驾护航

除了项目自身的硬件亮点外，子夜广场的又一亮点当属专业优秀的商管团队。从招商到运营，子夜广场的商管运营团队将负责项目所有的精细化服务的日常工作。

商管运营团队成员们围绕“人货场”概念，通过品类组合、构建消费体验场景、服务于客户的需求，以“维护项目良好的整体形象和秩序使项目保值增值、提升商户和消费者的满意度、为商户创造最大赢利机会”为使命循环往复。

有了专业团队的保驾护航，我们对子夜广场的期待又可以更多一些。

结语

杭城烟火气，寻味子夜星。

未来，我们有理由相信子夜广场将为杭州的“不夜天堂·乐购杭州”新消费场景的城市生活提供强大的助力。独属于杭州萧山板块的夜生活故事，也将在子夜广场的笔触下变得更加生动立体。

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