运营绝密内幕！首发全渠道第一，《远征2》为什么做到了？

从《远征》端游到《远征手游》，“远征”成为了千万用户心中最热血沸腾的国战MMO的象征。近日，由冰川网络推出的MMO类型的战略级跨世代国战手游《远征2》正式上线，并在OPPO平台取得首发当日全渠道第一的耀眼成绩。

而在这成绩的背后，除了《远征2》本身的高品质和沉浸式体验外，也有OPPO游戏联运根据《远征2》的游戏特性展开的差异化运营的一份力。OPPO平台通过独有的数据分析和精细化运营能力，实现了《远征2》的爆款打造！

01/秘籍一

每个爆款都少不了的

用户分层和素材ABtest

* 用户分层：结合产品用户画像进行用户分层，为核心用户推荐感兴趣游戏玩法，游戏PV内容；次核心用户推送游戏精致PV；泛用户推送福利如抽奖，礼包，可币券内容等。

OPPO平台数据显示，《远征2》的用户主要为那些偏好国战、热衷MMO游戏，且30~40岁之间的男性。除了划定潜在用户层，OPPO平台还结合具体的用户画像将潜在用户划分为核心、次核心以及泛用户，并针对每一种类型用户进行精准运营，推送他们感兴趣的内容。

通过精准推送，《远征2》整体预约转化率提升了20%！更多用户在预约期就增加了对游戏的关注，从而首发日轻松实现爆发式下载。

除了进行用户分层，另一个爆量秘籍，就是AB素材推送测试！《远征2》运用该功能，在游戏测试阶段围绕其国战和国风特性准备了海量素材，进行AB test后，成功得到了更精确完整的用户画像，用数据确定了最受用户喜好的素材风格，后续少走了许多弯路，轻松爆量，就是这么简单！

02/秘籍二

独家社区活动

海量用户轻松带回家

在游戏预约期间，用户会在应用开屏广告、Banner轮播、预约插屏和游戏预下载等有过亿曝光量的重点位置看到《远征2》的宣传，尽可能覆盖到更多用户。而这些广告位所展示的画面张张精美，符合用户观看喜好，能够有效激发用户的点击欲，成功为《远征2》引入海量用户。

资源位曝光

一款爆款游戏，除了其固有的高度匹配用户，提升游戏本身的知名度，加大其曝光量也是赢得市场的不二法宝！OPPO游戏中心的社区拥有海量的游戏用户，他们热爱游戏，喜欢新鲜事物。《远征2》利用该特性，在我们平台上打造了代言人竞猜活动。OPPO平台为其活动提供了海量资源曝光，外加抽取周边礼物等奖励机制，成功吸引了更多的用户的眼球，为《远征2》的预约和首日下载添砖加瓦。

代言人竞猜活动

03/秘籍三

首发当日

定制方案帮你保驾护航

最后一个秘籍，来自于首发当日的用户引导计划！面对国内现在的MMO的激烈竞争，OPPO制定了许多详细的应对计划，例如针对竞品核心流失用户，OPPO平台将其分为大中小三层，并根据用户价值匹配对应礼包和福利，再通过短信、PUSH和站内信等方式将信息真正触达到用户，再三确保用户会收到这类通知并实现下载。

首发当日高频曝光

对于尚未下载《远征2》的VIP用户，OPPO平台同样准备了差异化应对方案，在游戏开服两小时后，根据不同用户类型下发不同的礼包码短信，激励用户回归《远征2》的刺激战场！

复盘数据显示，平台在《远征2》首发当日实现了三次以上的高频触达用户，帮助游戏牢牢锁定核心用户。并且，《远征2》在首发当日的新增用户付费率高达50.55%，这一数据充分体现了平台对于细分品类游戏的强运营实力。

PUSH推广

小结

通过复盘此次《远征》游戏联运，可以发现，想要真正触达目标用户并提高他们的活跃度，前期用户调研、数据分析、高度匹配的宣发素材、定制化活动运营、用户运营和多渠道高频曝光等等缺一不可。OPPO平台高效整合了多方资源和平台能力，定制专属游戏联运方案，凭借差异化、精准化运营策略，和合作伙伴一起为游戏上线数据优化全力冲刺。

假若你正苦恼该如何提升游戏数据，不妨联系OPPO平台咨询游戏联运，商洽专属定制方案，让发行效果更出色！

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