杭州这场报告会，为什么请来“无忧传媒”？

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“三二一，上链接！”每当这六个字喊起来，手机屏幕前无数只手开始忙碌起来。

直播电商，当下风头最盛的数字经济赛道，不过要论“中国直播电商第一城”， 非杭州莫属。

数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播。每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

只有更了解直播电商的发展趋势，才能更好地引导其健康发展。

昨天上午，杭州市委举行“杭州论坛”报告会，这次请来的是无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺，作主题为“焕‘新’电商、加‘数’前行—MCN新业态助力数字经济”的报告。

刘捷、姚高员、李火林、马卫光等市四套班子领导出席，市直属各单位党委（党组）主要负责人参加，各区、县（市）设立了分会场。

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为什么是“无忧传媒”？

从跳健美操现象级出圈的刘畊宏，到一句“好嗨哟”红遍全网的多余和毛毛姐，再到全网拥有千万粉丝的美女网红刘思瑶……这些网红背后都站着同一家公司——无忧传媒。

这是一家专业的互联网型经纪公司，成立于北京，在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛影响力。公司签约主播达人超过10万人，其中全约优质艺人超5000人，全平台粉丝总量超20亿。

图为抖音@张大大

无忧传媒与杭州的结缘要追溯到2017年，这一年的5月8日，无忧传媒在杭州设立了办事处。2019年底，无忧传媒决定将直播总部搬迁至杭州，超过100名员工从北京迁至杭州。

“做出这个决定是有很多方面的考虑，杭州是数字之城，又是电商沃土，加上生活环境好、营商环境优，又有成本优势。最终，我们选择将直播总部搬迁至杭州，并带动抖音机构和达人生态在杭州落地。”

2020年，无忧传媒决定将公司经营重心迁移至杭州发展；年底，公司正式注册在萧山，现在采用“北京+杭州”双总部模式。

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杭州有直播相关企业超5000家

数量列全国第一

近年来，越来越多直播电商人才和直播平台在杭州快速集聚：向太陈岚在杭州开启了第一场“现象级”的直播卖货；当当网创始人李国庆宣布撤掉北京的公司，把直播间直接从北京搬到杭州。小宇说车、二驴、散打哥也纷纷来杭……

做直播的和想做直播的，正在“涌入”杭州。

浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州有直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

抖音电商直播基地

一个优质主播背后往往要站着近二十号人，负责选品、文案、设计、拍摄等工作。以谦寻为例，他们雇用的上千人中，光美术设计就占到了四分之一多。

杭州聚集着成百上千家供应链工厂，连带着直播场地都能一起解决；就地取材大大减少了产品流通成本、主播采购时间成本以及囤货风险。

头部直播电商云集于此，也让更多产业进场。

比如，无忧传媒落地杭州萧山信息港，就让一些同行企业少了顾虑。在无忧传媒“以商引商”牵引之下，愿景娱乐、厦门后古集团、南京小灿灿等行业机构也陆续将电商、营销或企业总部迁来，信息港小镇已逐步形成新消费产业生态圈。

2022年，杭州市实现网络零售额首次突破万亿，达到10496.3 亿元，约占全国实物商品网上零售额的7.6%。电子商务增加值1929亿元，占GDP比重10.3%。

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杭州，进阶“新电商之都”

2008年，中国电子商务协会正式授予杭州“中国电子商务之都”称号。经过近20年的发展，杭州以电子商务为主营业务的企业已达8.1万家。

电商深深根植于杭州的基因中。

而近两年，随着广州、武汉等城市电商产业的崛起，杭州“电商之都”的地位也面临挑战。

先发者往往面对转型阵痛：近年来杭州网络零售额增幅逐年下滑，新电商新赛道后继乏力，新兴企业成长匮乏等问题初见端倪。

外部的浪潮让电商产业不再成为杭州的“专属”，要维持领先优势，杭州必须抢快一步布局新赛道、构建新生态。

成都“丝路全球西南电商直播城”

2022年，杭州市在全国率先出台《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》（简称《若干意见》），推出二十二条重磅政策，明确提出打造“新电商之都”目标，围绕壮大新电商产业生态、构建新型产业链体系、打造全方位要素保障体系等方面出台多项举措，加快“数字经济第一城”建设。

从商业模式来看，传统电商时代的自主搜索已经成为“上半场”。浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮认为，新电商，从以流量为王转向了以内容为王，从以产品为中心变成了以用户为中心。

图为“多余和毛毛姐”直播间截图

“我对杭州成为全国消费中心很有信心，无忧传媒将助力杭州成为直播第一城、消费第一城、品牌第一城。”

雷彬艺建议，杭州要突出“数字化”“国际范”“杭州味”，发挥数字经济优势，催生新型消费，培育高能级消费地标，加快建设国际新型消费中心。

记者 邵婷

编辑 成嘉怡

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