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看了沙县小吃的新IP,我蚌埠住了

小肥良 厨房人类 2023-04-11


大家好,我是小肥良。


9月份的时候,我无意间看到这么一则新闻:



当时我想把这个消息分享给插画师老吴,可惜工作太忙忘记了。


没想到前几天,结果出来了。


2021年沙县小吃旅游文化节,发布了沙县小吃IP形象:「沙县之光」



沙县小吃一直给人一种接地气的感觉,这次的IP设计也不例外。


整个系列主题形象的设计,都以沙县小吃的特色美食为灵感。


然而我看到第一个IP,就蚌埠住了。



说的就是海报的C位,同时也是沙县小吃家族的灵魂人物:


沙宝



他对应的是沙县小吃的LOGO。


怎么样,还是挺像的吧:



沙宝手里拿着沙县特色工具扁锤,头戴有沙县logo的厨师帽。


圆鼓鼓红彤彤的脸蛋,笑得相当灿烂,对应的也是原LOGO的开口笑。


另外新增左上角的“小跟班”包子,让形象更加丰满。


在整个IP的设定里,沙宝是一个全能型选手


沙县的四种特色小吃,都是沙宝的拿手绝活。



那我为什么会蚌埠住呢?


主要还是因为「沙宝」这个名字,起得太怪了



这跟前段时间发生的一件事有关。


当时,百度贴吧解禁了关键词“傻逼”的屏蔽。


但后来百度觉得又不太好,于是想了个新招。


如今只要你在贴吧打“傻逼”这两个字,就会自动变成下面这张图



在这个前提下,当我看到沙县新IP的主角就叫「沙宝」时…


确实很难绷得住。



当然了,沙宝这个名字,也容易让人联想到一位明星:沙宝亮



除了沙宝以外,其他的IP形象也比较有意思。


比如蒸饺大师:大饺



看他的发型你就知道,明显有沙县招牌蒸饺的身影在里头。


穿着沙县标志性的厨师服,同样元气满满。



额头还有一滴汗珠,这不就致敬了现在超火的流汗黄豆表情吗:



以后无语的时候不用发流汗黄豆了。


直接发大饺哥就行了:



除了大饺哥,还有「慢炖炖」


相比于沙宝的灿烂笑容,大饺的元气满满,慢炖炖就和我们打工人一样,每天翻着白眼面对生活。



灵感来源于沙县的另一个招牌:炖罐汤品



在官方设定中,大饺哥和慢炖炖还是一对“好基友”,被官方称为“吃货兄弟”


一人负责做蒸饺,一人负责煽风点火,可以说是合作无间了。



绝配二字非常醒目,大概是官方也推荐「蒸饺+炖汤」这个点餐组合吧。



说完这对兄弟后,接下来就是「阿扁」


看得出来,它是沙县IP里最活泼的那位了。


灵感来源于沙县特色小吃:扁肉


阿扁的名字和头部,都与扁肉遥相呼应:



Q小姐,是团队里唯一一个女生。


灵感来源于沙县的拌面,虽然一头紫发看起来有点小违和…



值得一提的是,阿扁和Q小姐也有故事,而且还是情感线


在故事设定中,阿扁和Q小面还开了一家沙县小吃。


阿扁在辛勤工作,一旁的Q小姐则是含情脉脉地看着自己的爱人:



这下你们知道去沙县要怎么点单了吧。


扁肉+拌面就是天作之合!



不得不说,现在的品牌,大多都已经追求品牌IP化了。


毕竟他们的祖师爷蜜雪冰城,就因为推出了「雪王」这个IP,再配合洗脑的二创进行宣传推广,最终爆红全网:


蜜雪冰城LOGO(旧)


蜜雪冰城LOGO(新)


品牌以更年轻的形象示人,无疑会更受年轻人的喜爱。


其实除了沙县出新IP,最让我印象深刻的,还是珠江桥牌一系列的「二次元酱油」


你很难想象,一家老字号酱油,能给自己的酱油加上二次元美少女的装扮。


属实有点震撼到我了:




这还不止在微博上小打小闹而已。


他们还花大价钱,在公交车上打广告,也在各大超市上线了新包装


不知道老一辈看到新包装的酱油,会有什么感想



你以为珠江桥牌已经超越你的认知了吗?


最最夸张的还是「白象电池」,他们家本来的IP是一只白白的大象:



很传统,很符合品牌名字对不对?


然后他们今年把LOGO换了,换成了…



于是白象电池,这个百年老电池品牌,已经变成二次元电池的形状了。


如果说沙县是步子迈得太大,那白象电池就是直接扯到蛋了。


不对,美少女怎么会有蛋呢


当然,取得的效果也是立竿见影的。


确实有许多年轻人,就吃这一套:



当然了,品牌更换全新的IP形象,毕竟只是“面子”


而最关键的“里子”,还是要看品牌的实力。


就拿IP转型最成功的蜜雪冰城来说,人家的主题曲确实火到不行。



但他们能长久吃到这波大流量,并转化为实际的收益,归根结底还是因为他们的饮品确实性价比超高,而且味道也还不错



一个火的契机再加上自身实力过硬,这不就一炮而红了吗?


在这一点上,我倒不担心沙县的实力,但IP能为沙县带来多少增益呢?还有待观察


毕竟沙县的招牌产品,实在是有点老了,这大概不是搞个IP就能翻红的。


如果能配合新IP,再更新一下菜单,说不定会有不一样的惊喜呢?



那么,你对这些沙县的新IP形象怎么看?






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