底线何在?大润发每出一件周边,就有一条鱼受到伤害!
大家好,我是小肥良。
众所周知,这个世界有两类人非常冷血,毫无感情可言。
一种是杀手,另一种则是大润发的杀鱼师傅。
“我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。”
这个梗,曾被网友用来表达自己满不在乎的情绪。
比如在生活中或者是网络平台上受挫了,为了表达自己并不在乎,就会用这样的语式。
有的时候也会在后面加个反转,突出自己受到的打击有多大。
对于这种网络梗,不少品牌其实是嗤之以鼻的。
以大润发杀鱼梗为例:
一方面,梗本身对品牌方来说没有什么正面的作用;
另一方面像大润发这种传统商超,对互联网也没那么敏感,蹭不上这波热度。
其实严格来说,“大润发杀鱼”这个梗,现在也已经不那么流行,我没怎么看到身边的人在用了。
然而大润发居然认领了这个梗,还将它发扬光大了起来!
就在昨天,「大润发出周边了」上了微博热搜。
只见在大润发的衣服售卖区中,一件围裙格外亮眼:
围裙上印着“我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了”这个梗,还配了一张鱼被宰了的图:
看着这鱼的惨状,不禁感叹每出一件周边,就有一条鱼受到伤害。
道德在哪里,良心在哪里,购物链接在哪里?
事实上,大润发主动和这个梗联动,早在去年就开始了。
去年8月,大润发推出了1000件“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤。
以每件66.6元在上海门店上架销售,凭借这个网络热梗成功赚得一批关注。
大润发的母公司甚至还打算注册申请“我在大润发杀了10年鱼”商标。
虽然最后失败了就是了。
而在今年,大润发更是进一步和这个梗产生联系。
比如前段时间《梦华录》热播,剧中男主角顾千帆一脸正经地制作寿宴鱼脍的样子,让网友感叹他是不是也在大润发杀了十年鱼。
有意思的是,《梦华录》官方微博还真的认领了这个梗。
而大润发官方也没闲着。
他们真的组织了一批杀鱼师傅,将片场定在有点魔幻的午夜场(其实就是超市鱼档口)。
接着进入一段杀鱼师傅的内心独白。
再来一些杀鱼刀的特写和电影遮幅。
为了把短片拍得高级,就来点慢动作或者放点烟雾。
演员在最后一定要说点不知所云的话,引发观众思考…
经过这一系列有点黑色幽默的操作,短片终于完成,并在结尾处进行了卖货。
嗯,广告拍得不错,就是评论区非常多的观众反应抄袭了国外某广告
当然了,大润发的营销手段也不局限于这个梗。
今年6月,上海复工,大润发用拟人化的手法,讲述着食材里的生活哲学。
“没想到多活了几个月”
冷宫蔬菜西葫芦
他的锅铲从来不属于我一个人
超市顶流西红柿(可炒可煮,可盐可甜)
生活把每个人都练成了多面手
25℃是适合发酵的温度
也是适合见你的温度
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海
“冷宫蔬菜”和“超市顶流”不仅是疫情期间商品的稀缺程度,更是人们生活的真实写照。
这样的文案生动有趣又直击心灵,能够有效缓解人们的焦虑情绪,帮助大家快速从疫情的阴霾中走出来,增强用户对品牌的好感度。
前两个星期全国不是有很多地方高温吗。
大润发又推出了新的文案,开启了新一轮的吐槽。
跨出超市的门
外面就是火焰山
没想到
以这样的形式走红
其实我觉得大润发多点搞搞这种创意文案,就挺好的,没有必要说非得抓住一个梗不放。
因为我搜了一下B站,大润发最开始的视频,十个里面有九个都是一样的套路。
让人不禁感叹这个梗真的有这么香吗?
根据我平时的生活感悟,一个梗玩一两次还挺好笑,要是反复去玩同一个梗,这个梗就有变成烂梗的可能了…
因此哪怕大润发真的很想抓住这个热度,它B站的粉丝数也只有2w,对比其他品牌号算少的了。
其实大润发有很多出彩的创意,我觉得真的挺OK的。
比如妇女节节换门头,大润发变大润花,而且500辆购物车,也都插上了鲜花。
在2022.2.22最有“爱”的一天。
为领证新人免费发“柴油盐酱醋茶”大礼包。
搞这些创意,不比反复玩一个好多了?
说白了,一个品牌营销不能只靠一招鲜吃遍天。
多点开花才是硬道理嘛。
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