查看原文
其他

底线何在?大润发每出一件周边,就有一条鱼受到伤害!

小肥良 厨房人类 2023-04-11


大家好,我是小肥良。


众所周知,这个世界有两类人非常冷血,毫无感情可言。


一种是杀手,另一种则是大润发的杀鱼师傅



“我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。”


这个梗,曾被网友用来表达自己满不在乎的情绪。


比如在生活中或者是网络平台上受挫了,为了表达自己并不在乎,就会用这样的语式。



有的时候也会在后面加个反转,突出自己受到的打击有多大。



对于这种网络梗,不少品牌其实是嗤之以鼻的。


以大润发杀鱼梗为例:


一方面,梗本身对品牌方来说没有什么正面的作用;


另一方面像大润发这种传统商超,对互联网也没那么敏感,蹭不上这波热度。



其实严格来说,“大润发杀鱼”这个梗,现在也已经不那么流行,我没怎么看到身边的人在用了。


然而大润发居然认领了这个梗,还将它发扬光大了起来!



就在昨天,「大润发出周边了」上了微博热搜。


只见在大润发的衣服售卖区中,一件围裙格外亮眼:


围裙上印着“我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了”这个梗,还配了一张鱼被宰了的图:



看着这鱼的惨状,不禁感叹每出一件周边,就有一条鱼受到伤害。


道德在哪里,良心在哪里,购物链接在哪里?



事实上,大润发主动和这个梗联动,早在去年就开始了。


去年8月,大润发推出了1000件“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤。


以每件66.6元在上海门店上架销售,凭借这个网络热梗成功赚得一批关注。



大润发的母公司甚至还打算注册申请“我在大润发杀了10年鱼”商标。


虽然最后失败了就是了。



而在今年,大润发更是进一步和这个梗产生联系。


比如前段时间《梦华录》热播,剧中男主角顾千帆一脸正经地制作寿宴鱼脍的样子,让网友感叹他是不是也在大润发杀了十年鱼。


有意思的是,《梦华录》官方微博还真的认领了这个梗。



而大润发官方也没闲着。


他们真的组织了一批杀鱼师傅,将片场定在有点魔幻的午夜场(其实就是超市鱼档口)。



接着进入一段杀鱼师傅的内心独白。


再来一些杀鱼刀的特写和电影遮幅。



为了把短片拍得高级,就来点慢动作或者放点烟雾。


演员在最后一定要说点不知所云的话,引发观众思考…



经过这一系列有点黑色幽默的操作,短片终于完成,并在结尾处进行了卖货。


嗯,广告拍得不错,就是评论区非常多的观众反应抄袭了国外某广告



当然了,大润发的营销手段也不局限于这个梗。


今年6月,上海复工,大润发用拟人化的手法,讲述着食材里的生活哲学


“没想到多活了几个月”



冷宫蔬菜西葫芦


他的锅铲从来不属于我一个人



超市顶流西红柿(可炒可煮,可盐可甜)


生活把每个人都练成了多面手



25℃是适合发酵的温度


也是适合见你的温度



这一排绿菜


是朕为你打下的爱芹海



“冷宫蔬菜”和“超市顶流”不仅是疫情期间商品的稀缺程度,更是人们生活的真实写照


这样的文案生动有趣又直击心灵,能够有效缓解人们的焦虑情绪,帮助大家快速从疫情的阴霾中走出来,增强用户对品牌的好感度。



前两个星期全国不是有很多地方高温吗。


大润发又推出了新的文案,开启了新一轮的吐槽。


跨出超市的门


外面就是火焰山



没想到


以这样的形式走红



其实我觉得大润发多点搞搞这种创意文案,就挺好的,没有必要说非得抓住一个梗不放。


因为我搜了一下B站,大润发最开始的视频,十个里面有九个都是一样的套路。


让人不禁感叹这个梗真的有这么香吗?



根据我平时的生活感悟,一个梗玩一两次还挺好笑,要是反复去玩同一个梗,这个梗就有变成烂梗的可能了…



因此哪怕大润发真的很想抓住这个热度,它B站的粉丝数也只有2w,对比其他品牌号算少的了。



其实大润发有很多出彩的创意,我觉得真的挺OK的。


比如妇女节节换门头,大润发变大润花,而且500辆购物车,也都插上了鲜花。



在2022.2.22最有“爱”的一天。


为领证新人免费发“柴油盐酱醋茶”大礼包。



搞这些创意,不比反复玩一个好多了?


说白了,一个品牌营销不能只靠一招鲜吃遍天。


多点开花才是硬道理嘛。






往期精彩:


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存