出版单位的那些数字藏品，你了解吗？

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品或商品，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。

今年以来，数字藏品发行额和交易平台激增，不少出版单位也纷纷试水数字藏品业务。近日，国家知识资源服务中心征集了一批出版业探索数字藏品的典型案例，以期为业内探索数字新兴领域提供参考。

   案 例 分 享  

中国纺织出版社有限公司

数字藏品名称：“华夏霓裳”中国传统服饰系列数字藏品

发售时间：2022年4月7日14：00、2022年4月8日14：00

发售份数、价格：唐、宋、明、清共4款，每款产品4000份，定价22.8元；明代飞鱼服（特典异色款）999份，定价66元

藏品简介：《中国服饰》杂志作为监制方，携手蟾宫数字藏品平台，推出以中国传统服饰为基础的“华夏霓裳”系列数字藏品，于2022年4月7日、8日行业首发。此次藏品特别选取了唐、宋、明、清最具代表性的男、女服饰，以此为基础进行了数字藏品二次创作，以这种创新的形式在弘扬和传递中华文化符号的过程中不断传递中国审美、表达中国声音。

藏品意义：在我国历史悠久的中华文化中，传统服饰文化作为重要部分之一，有着独特的魅力和价值。《中国服饰》杂志作为中国纺织出版社有限公司旗下国家级专业期刊，是中国服装协会会刊、行业权威媒体。该刊创刊于2007年，深耕中国服装产业，已成为立足行业、联动泛时尚产业的传播与融合平台。《中国服饰》以弘扬中国优秀传统服饰文化，推动中国服装产业发展为己任，此次作为监制方，联合数字藏品发行平台蟾宫推出“华夏霓裳”系列，是数字技术与产业文化深度融合的成果，希望通过创新技术和手段为大众构建更多通往优秀传统文化IP的桥梁，助力中华优秀传统文化焕发出新的生命力。同时，也希望能够通过这种全新的形式，能够让更多的年轻消费者关注和喜爱中国优秀传统文化。

海峡出版发行集团

数字藏品名称：《天下妈祖》（盲盒）

发售时间：2022年3月12日

发售份数、价格：6000份，每份19.9元

藏品简介：作为海峡出版发行集团的首款数字藏品，《天下妈祖》（盲盒）上线5分钟即售罄。“天下妈祖”（盲盒）数字藏品，选用“妈祖文化系列大赛”的优秀获奖作品铸造，精选了10幅“我爱妈祖全球儿童画大赛”获奖作品和5幅“全球妈祖文化摄影大赛”获奖作品，将这些童趣盎然的儿童手绘画作和风格多样的摄影作品，加工成精美的画框图片，以盲盒形式上架出售，从不同角度推广妈祖文化，展现妈祖文化与相关传统民俗文化的深厚底蕴，传承发扬妈祖的和平大爱精神。

全球妈祖文化系列大赛自2009年启动，包括“全球妈祖文化征文暨摄影大赛”和“我爱妈祖全球儿童画大赛”，两项活动隔年穿插举办，至今已经成功举办了六届“全球妈祖文化征文暨摄影大赛”和五届“我爱妈祖——全球儿童画大赛”。大赛由中华妈祖文化交流协会、福建省对外文化交流协会、福建省海外交流协会、海峡出版发行集团联合主办，湄洲妈祖祖庙董事会、福建电子音像出版社、天下妈祖网共同承办。每届大赛都得到世界各地参赛者的热烈响应，影响力和影响范围逐步扩大，辐射全球超过25个国家。妈祖文化系列活动的开展，进一步提升了“天下妈祖”文化品牌的影响力。

“天下妈祖”是福建电子音像出版社多年培育的文化品牌，希望以“区块链+版权”的创新应用，以数字藏品这样一种新兴的产品形态，进一步推动妈祖文化的创新性传播，提升“天下妈祖”文化品牌的影响力，更好地展现妈祖文化以及相关传统民俗文化的深厚底蕴，为传承发扬妈祖的和平大爱精神，促进我国两岸及海内外文化交流。

数字藏品名称：“花之浪漫物语”（盲盒）

发售时间：3月27日20：00

发售份数：6400份

藏品简介：海峡出版发行集团旗下福建美术出版社首款数字藏品“花之浪漫物语”（盲盒）正式上线，以盲盒的形式发行6400份，上线33分钟即售罄。本次数字藏品共推出该社图书作者小红书人气博主cooky酱的11幅数字作品，其成功发售是福建美术出版社在区块链技术和传统出版融合发展的重要尝试，也是数字平台、网红作者与出版社三者深度版权营销合作的成功案例。

未来，福建美术出版社将加大数字藏品和数字版权的内容开发，充分利用社里多年来积累的名家、名作资源，探索更多的出版数字化增值服务业务，在纸质图书销售、数字藏品交易、视频内容知识付费等多条赛道同时发力，力争在数字经济领域取得更大进步。

浙江文艺出版社

由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心牵头，经新华文轩旗下四川数字出版传媒近3个月的论证、策划、实施，联合“阿里拍卖”、“数字中国链”、“知信链”和区块链高科企业“繁星超越”共同创新推出的全国首个区块链图书融合出版发行项目“数字藏书”在阿里拍卖平台上线，浙江文艺出版社的重磅新书《望江南》和畅销书《造浪者：互联网大佬没告诉你的事儿都在这儿了》作为首批参与此项目的图书，以新的形态与广大读者见面。

数字藏品名称：数字藏书《望江南》

发售时间：5月11日13:00

藏品简介：浙江文艺出版社数字藏书《望江南》正式在阿里拍卖数字藏书专题上线，上线时已有3万人围观，上线当天便售出1000多册。12日20:00，一份限量珍藏版数字藏书票拍卖，经过14轮出价，最终以521元落槌成交。《望江南》是中宣部“四个一批”人才、浙江省有突出贡献中青年专家、浙江省作家协会副主席，茅盾文学奖、中宣部“五个一工程奖”、鲁迅文艺奖得主王旭峰，沉潜26年最新创作的长篇小说。小说叙述了新中国成立前后近二十年间波澜壮阔的社会进程中，江南茶叶世家杭氏家族的起落浮沉和人物命运。《望江南》数字藏书票既有江南的春韵与茶园的气息，王老师的签名也与绵延的群山融为一体。

数字藏品名称：数字藏书《造浪者：互联网大佬没告诉你的事儿都在这儿了》

发售时间：5月17日13:00

藏品简介：数字藏书《造浪者：互联网大佬没告诉你的事儿都在这儿了》上线后有1万多人围观，售出100多本。18日20:00，一份限量珍藏版数字藏书票拍卖，经过17轮出价，最终以181元的价格落槌成交。《造浪者：互联网大佬没告诉你的事儿都在这儿了》，熬夜都要读完的互联网科技史，是全网1500万粉丝的科技自媒体号“差评君”首推作品。这本书完美诠释了“一本书打开一个世界”。《造浪者：互联网大佬没告诉你的事儿都在这儿了》是浙江文艺出版社最贴近科技前沿的一本书，藏书票上“互联网大佬们没告诉你的事都在这儿了”是原图书封面上的一句话，该句下面原来印刷体的“差评君”变成了差评君的亲笔签名，使得科技感就更加立体。

四川人民出版社有限公司

数字藏品名称：《马识途西南联大甲骨文笔记》数字藏书票+区块链实体图书

发售时间：2022年5月13日

发售份数、价格：300份，每份108元，其中100本有作者签章

未来发展：目前该社出版融合品牌“盐道街3号书院”除了进入数字藏书市场以外，也在积极探索数字化的内容资源数字藏品。另外该社正在与成都市相关政府部门和协会合作，基于区块链技术与以上逻辑，尝试解决图书盗版问题的行业痛点，开展相关研究与实践。

北京万物可知技术有限公司

数字藏品名称：可知数字藏书卡

发行数量：1套10种，每种限量发行2999张

活动时间：4月7日至30日期间

项目简介：活动期间，国家知识服务平台可知分平台举办“首届可知数字阅读节”。活动由中国音像与数字出版协会提供指导，电子工业出版社、人民邮电出版社、化学工业出版社、机械工业出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社、商务印书馆、社会科学文献出版社、人民卫生电子音像出版社、冶金工业出版社联合主办，由北京知传链科技有限公司提供技术支持。

活动发布基于区块链NFT技术的“可知数字藏书卡”，是国内首次运用区块链技术发行的数字藏书卡，每张数字藏书卡都与实体图书产生关联且独一无二，具有较高的文化和收藏价值，在本次活动中读者可根据数字阅读规则免费抽取获得。借助数字平台便捷、时尚的阅读方式，在全国高校范围内推广数字阅读，促进全民阅读，培育师生良好的阅读习惯，同时缓解疫情防控对传统阅读的影响。活动期间，实现了超过500万PV增量及超过1000万元的电子书荐购码洋。

关于数字藏品，大家这么看

浙江文艺出版社：区块链技术展示出新技术既是版权保护中的技术保障，也是融合纸书发展渠道、传播路径和数字资产传播等方面的有力支撑。

版权是出版社的核心资产，区块链让我们看到了新技术在版权保护方面的技术保障，也让我们看到了在融合纸书发展渠道、传播路径和数字资产传播等方面的有力支撑。近日，中共中央宣传部印发了《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。《意见》提出要充分发挥技术支撑作用，其中就提到了区块链技术，相信在《意见》的指导下，越来越多的出版社会拥抱区块链，创新驱动出版深度融合发展。该社虞文军社长、许龙桃副社长已经组织部门认真学习了《意见》，将重点加强该社数字融合项目的建设力度，探索数字出版的“文艺之路”。

福建电子音像出版社：出版业将更加重视版权价值属性，更加注重自有版权建设，更加关注数字版权的法律支撑

・出版业将更加重视版权的价值属性

随着元宇宙概念的深入人心，数字藏品被越来越多的人接受。众多传统媒体纷纷试水数字藏品，并获得不错的收益，这使得版权的价值属性将越来越明显，越来越受重视。随着区块链技术应用的不断发展，传统媒体中的优秀分子必将依靠自身强大的内容资源储备，在元宇宙概念之下，以版权实力抢占一席之地。

・出版业将更加重视自有版权建设

当出版人真正面对数字藏品这类区块链产品，感受由独特、稀缺的数字版权带来的社会价值和商业价值；当出版人发现越来越多的版权产品在区块链技术赋能后，可溯源、防篡改、不可复制；当出版人面对无数创意带来的数字产品形态……我们相信，大家会越发地重视手中所掌握的版权的独特性、原真性，会越发地认真对待版权保护，会越发地关注获取完整的数字版权。

・出版业将更加关注数字版权的法律支撑

“区块链+版权”注定会创造出许多新产品、新业态，与版权相关的新事物引发的新问题，也会为现有法律适用带来挑战，这也许会为著作权法领域带来一些新观察、新思考，数字资产的法律体系将越来越完善。

四川人民出版社副社长李真真：数字藏书实现了“唯一性”、“可定制性”、“永久收藏性”，具有广阔前景

“数字藏品”其实在近年已经逐渐兴起，而在与出版行业的结合相对则是较晚的，刚有一些零散的初期探索。我认为，数字藏书核心的提法其实是三个逻辑部分组成：一部分是随着区块链技术的发展，基于区块链对内容资产的一对一有效确认；第二部分是以藏书券的形式来承载数据信息；第三部分将藏书券放入图书来实现“数字藏品”概念与纸质图书的链接，延伸出了“数字藏书”的概念，除了互联网外也利用上纸质图书的所有自带渠道。以上三个逻辑使得数字藏书实现了“唯一性”、“可定制性”、“永久收藏性”，能更好满足客户的需求，有很广阔的前景。

中新金桥数字科技（北京）有限公司总裁赵海涛：数字藏品对于出版业是应用新技术、创新内容传播方式的做法，发行数字藏品首先要考虑版权合规问题。

数字藏品影响力日益增长，市场如火如荼，各类厂商纷纷跑步入场，抢占先机，其中不乏国有背景的文化机构和大型文化企业。

中宣部近期发布的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》中，提出了构建数字时代新型出版传播体系的目标，并提出加强前沿技术探索应用，创新内容呈现传播方式。

数字藏品对于出版业而言恰恰是一个应用新技术，创新内容传播方式的新的做法，通过区块链及NFT技术为出版融合发展实现赋能。

出版业积累了海量的优质内容资源和作者资源，在发展数字藏品业务上具有先天优势，数字藏品不仅仅是融合出版的一个新业态体现，能带来收益，也会是撬动和推进读者运营的一个新手段。

对于出版社来说，发行数字藏品首先需要考虑版权合规问题，选择经国家网信办备案认证的区块链技术平台进行合作，出版社也应具备网络出版及相关资质。其次是充分考虑数字藏品与传统产品的价值锚定和相互促进作用，形成灵活多样的发行和传播方案。最后，可以考虑通过数字藏品逐步打造适应未来元宇宙的品牌。

——END——

本公众号长期接收各种形式的稿件，诚邀业界各位人士多提思路、想法，踊跃参与，积极投稿，发挥集体智慧，共同助力行业转型发展。

征稿长期有效，字数不限，投稿请发至微信后台或[e-mail]。

「更多精彩 关注我们」