今年的粽子包装玩了什么新花样？
在消费升级的趋势下，人们的消费习惯在不断改变，大家从喜欢自己手工包粽子，转变为更乐于购买品牌粽子，粽子礼盒更是人们端午佳节走亲访友的必备礼品之一。每年端午节都是各大品牌抢占粽子市场的关键时刻，包装设计是否吸引人，成为决定产品销量的关键因素之一。
跟随小编一起看一看，2019年端午节，我们会看到什么亮眼的包装设计。
“粽子香，香厨房。艾叶香，香满堂。桃枝插在大门上，出门一望麦儿黄。这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。”
喜茶制粽厂
今年喜茶大走复古风，采用简单朴素的深灰色包裹布，加以红色复古Logo封条做点缀，系麻绳链接标签，整个设计流畅自然，把人一下勾回到60、70年代的场景中。它好像一个老物件，将快节奏的生活定格，将人与现实抽离，给人一种与众不同的质感。宣传海报上增加了噪点，每一个细节都透露出喜茶想要打造复古路线的意图，不知道这样返璞归真的设计，消费者会不会喜欢呢。
传说战国时期的楚国诗人屈原在端午抱石跳汨罗江自尽，人们后来就用端午节来纪念爱国诗人屈原。良品铺子紧扣纪念屈原的主题，将“楚情”与“国潮”相结合，设计了“端午捌味楚礼”和“楚乡音”两款高端礼盒，在这两款包装中我们不仅能够看到属于当代的设计感，同时也能体会到对文化的传承。
端午捌味楚礼
“端午捌味楚礼”的包装以宫廷御膳食盒为原型，方形大礼盒包裹着小礼盒构成组合包装。在包装装潢设计方面，通过用相应食材的符号化结构表现粽子的不同口味。将粽子叶抽象化作为元素当做底纹进行排列，巧妙地将传统文化元素与当代极简设计美学相结合。
楚乡音
相对于“端午捌味楚礼”礼盒的符号化设计，“楚乡音”礼盒更加活泼生动，包装用一副赛龙舟的插画表现传统的赛龙舟活动的盛景。这不仅是对于与一个画面的再现，更是对于文化的一种传承。
五芳斋作为粽子产品的龙头企业，每年都会给消费者带来意想不到的惊喜。
五芳霸霸
《复仇者联盟4》上映30天，在内地取得总票房42.34亿的好成绩。钢铁侠对女儿的那一句“I love you 3000.”也从观众这里赚足了眼泪。五芳斋乘着这股东风，与漫威联名出品“五芳霸霸”粽子礼盒。此款礼盒与《复联4：终局之战》同步发售，“6味宝粽”齐聚一盒，致敬漫威经典。
锦绣五芳
相对于五芳霸霸礼盒，锦绣五方礼盒在设计方面就更加传统，更符合节日的氛围。包装选取了中国红作为主基调，将中国传统的剪纸艺术融入到包装设计当中，以文字“五芳”作为主元素，剪纸动物龙、虎作为点缀，底色紫与主调红相辅相成，高贵大气。
随着人们生活水平的不断提高，包装不只有保护等基本功能，它还是传承文化、传播品牌形象的载体。现如今，我们需要将传统文化与现代设计理念相融合，创造出符合当代文化特点的包装。在以上五款礼盒包装设计中，有你喜欢的嘛？
图片摘于：咖门、全球包装与设计
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