通过一场颠覆传统的爆改，他们把售楼部打造成了“都市展览馆”
项目“元谷营销中心”，位于西安高新区元谷商业综合体－元谷HOPSCA的一层现状空间内，建筑面积约500平方米。
这个有点特别的“售楼部”，有别于我们印象中的营销中心，设计师只用非常少的设计动作，就为单纯的销售空间赋予了不少真实感与更多可能性。
项目原址曾是一个常规售楼部，设计方MZ+ Atelier基于“真诚”与“纯粹”两个关键词，摒弃了冗杂缭乱的平面装饰，对这里进行了一场颠覆性的年轻化改造。
△项目改造前
在MZ+ Atelier的设计师眼中，“营销中心就是现代都市展览馆”，这也成为他们最核心的设计理念。
△室外延展区
他们希望“以简洁干净的白色盒子的形式嵌入在质感粗糙的钢筋混凝土城市大楼内，此时消费者也是参观者，希望消费者与展品达成一种自然而直观的交流方式”。
元谷营销中心的空间由入口接待、展示、洽谈、办公辅助及室外活动组成。在中心入口处，设计师通过临街的金属发光字体、入口墙面的白色镂空字体金属板及地面的LOGO内容标示三个层次，构成了视觉引导系统。
整个空间的建筑选材主要为白色乳胶漆、浅灰色大理石、木地板及铜色不锈钢。接待前台也摒弃了常见的水晶吊灯，使用简洁的一字型灯饰，简单直接却带来不少高级感。
在橱窗部分，透过通透的玻璃，营销中心内人的活动与展览一同被展示出来，成为夜晚城市街道景观的一部分。
△前台
参观者进入空间之后，通过一条自然的流线便能进入展示区。
设计师坚持将户型图都做成了黑白线图，每一套户型以美术馆展品的形式被精致而真实地与模型一同展示。他们认为，“需要用纯粹的设计语言，让顾客直观地聚焦产品本身。一切非必要的装饰都是杂音，都是在哗众取宠。”
△展示区
改造过程中的难点是大厅中的三个立柱，最终设计师选择将一个柱子隐藏在背板后面，另外两个则被打造成展示柜，成功实现“隐形”。
△展示区
展示柜之间由一条长六米的吧台连接，吧台同时又巧妙界定了展示区与洽谈休息区的空间，在保持连贯的相互视线关系的同时，达到动静分离及开阔的一体化空间的目的。
△吧台
洽谈休息区作为日常交流沟通的场所，以白色背景墙为投影背景的同时，极具围合及向心性的空间可作为容纳60人左右的讲座及报告谈话使用。
△洽谈区
可完全开启的外墙玻璃隔断，让室内与室外空间实现了相互渗透，同样作为休息空间的室外平台也是室内空间的延伸，模糊了室内外的空间界线。
而办公区域和卫生间分别被设置在展示区及前台区域的背侧。
△办公区
保证良好的私密性同时，设计风格也与整个空间完美统一，无论行至哪个角落都氛围感极佳。
△卫生间
有别于一般设计做到满的方式，在元谷营销中心一姐没有看到炫技的内容，却被简单但美感出众的设计打动，也收获了一次充满颠覆精神的空间体验。
01
Interview 西安一间 x MZ+Atelier
01／* 售楼部是整个项目理念的延续
Q：你们如何看待售楼部和整个楼盘项目的关系？
A：售楼部是整个项目理念的延续，是项目价值输出的第一线，同时营销中心也为后期的其他功能使用提供可能性，如咖啡厅、画廊、工作室、小型报告厅等等。
02／ * 创造真诚而舒适的交流体验环境
Q：作为设计师，最想通过这个项目表达的是什么？
A：希望通过比较纯粹的设计语言，创造真诚而舒适的交流体验环境，尝试一种真实纯粹直接的商业交流方式，摒弃华而不实的装修风格，不真实的户型展示和模型，让产品本身被聚焦，以一种自然的方式被关注及欣赏。
△展示区
03／ * 材料本身所展示出来的美感是最有力的
Q：当接手一个设计项目时，起初触发你灵感的是什么？在设计过程中，最重要的品质是什么？
A：触发灵感最根本的因素应该是材料，材料本身所展示出来的美感是最有力的，回归设计本身对于材料的兴趣是一件有趣及充满了无限可能性的事情，比如营销中心的设计是以简洁干净的白色盒子的形式嵌入在一个现状为钢筋混凝土的城市大楼内，强烈的材质对比也是当初设计的一个重要出发点。
最重要的品质就是坚持，设计过程中有来自周边环境的质疑（销售、其他设计师等），就需要坚持最初的想法，施工过程中也有遇到材料加工及施工难度的问题，其中不满意的地方也会有施工返工的情况。
△展示区
04／ * 互理解与信任是比单纯设计能力更为重要的因素
Q：完成这个项目最大的收获是什么？或者说，这个项目对你们的意义是怎样的？
A：和过去比国内设计行业在进步，但还是可以看到国内外施工工艺及完成度有很大差距，整个社会对于设计对于品质的理解在逐渐提高，也逐渐有意识到在商业活动中最大限度的体现设计的价值的作用，所以甲方与设计方在整个过程中的相互理解与信任是比单纯设计能力更为重要的因素，最后还是要感谢业主方对我设计理念的支持并给予我无条件的信任，业主的胆识给予了我创作的自由。
△展示区
设计师的售后回访也非常重要，在回访过程中会发现，由于前期没有销售团队顾问的介入，会导致设计时办公室不够用等问题。从销售团队反馈的来访数据上看，有很大比例的顾客是因为营销中心的沿街效果好而被随机吸引来的，这种出于自发行为的喜欢是令所有做设计的人最开心的事了。
05／* 期待小而精的项目
Q：之后最想挑战的设计项目是什么？
A：小而精的项目。希望能够遇到更多拥有有趣灵魂的业主方。
△项目轴测图
△项目平面图
02
了解这次空间摄影是如何呈现的？
路径建筑摄影机构创办于2011年，是一家致力于建筑、室内及景观等空间摄影表现的专业机构。成立至今，已成为西安乃至全国极具影响力的建筑摄影机构之一。
路径摄影代表作品
△西安-迈科中心
△西安-中大国际九号
△西安-万科理想城
△西安-融创壹号院
最后预告一下，接下来会报道更多路径建筑摄影的作品，提前关注我们，一块探索现场更多设计项目吧！
项目名称：西安 元谷营销中心
项目地址：西安市高新区团结南路与昆明路十字东南角
项目委托：陕西天竹置业有限公司
室内设计： MZ+Atelier
摄影机构：路径建筑摄影
空间面积：500平米
一 姐 有 话 说
将户型图做成展品
打破简单的买卖关系
赋予空间更多体验
单纯的售楼部便有了更多故事