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电视剧频繁改名,除了符合要求,也可能是自我宣传炒作

茶色不语 影视圈 2019-06-29

 文 | 茶色不语


据广电总局官网发布的变更通告可知,2017年有114部电视剧曾更换剧名,2018年更换剧名的电视剧同样超过110部,2019年虽然第二季度未过半,变更剧名的剧依然不在少数。究其原因,不外乎安全通过审核、为收视借东风等。




广电总局曾在2016年发布《通知》,要求“经过备案审核公示的剧名,不宜随意变更……如确有需要变更剧名的,须在成片审查环节,经省局或总局完成内容审查后,在确保导向正确、内容与片名一致的前提下,按程序履行变更手续。”

 


但是,尽管上有政策,下面依然会有对策,片方总会极尽可能找准机会,更换更具有市场价值和传播效益的剧名。当然也有一部分剧集是因为审核制度,不得不改名。

 

就拿刚刚开始的五月份来说,几部流量热剧纷纷改名。《巨匠》临开播10天紧急改名《筑梦情缘》、《白发王妃》改名《白发》、《艳势番之新青年》改名《热血传奇》……


 


改名是把双刃剑,审美很重要

 


更改后的剧名,绝大多数情况是不尽如人意,饱受吐槽。

 

就拿杨幂和霍建华主演的新剧《筑梦情缘》来说,原剧名《巨匠》,背景是民国时期高速发展的上海,男主沈其南,是一名以匠心为本,怀揣理想以民为先的建造师。

 


先不论具体的故事线,但是这剧名和人物设定,都给人一种正剧的感觉,再加上精良的服化道,很容易就能营造出年代剧的高级感。

 

但是一看到《筑梦情缘》,绝大多数观众首先想到的是琼瑶阿姨,接着会觉得这是部相爱相杀、死去活来的狗血言情剧。连杨幂粉丝都开始放弃挣扎,在剧推时自称为“土筑女孩”。

 


《艳势番之新青年》原本的定位是“青年兴则国家兴,青年强则国家强,新青年,当坚定理想,不忘初心,牢记使命。自今日起成为新青年,不负时代,不负国家。”然而改名后的《热血传奇》,让人怀疑这是部打鬼子的抗战神剧,或者是新上线的某游戏。



诸如此类的电视剧比比皆是,《凰权·弈天下》改名《天盛长歌》、《帝煌业》改名《江山故人》、《大明皇妃孙若微传》改名《大明风华》,这三部剧改名后的新剧名,不看剧情的话简直如出一辙,放大家国情怀后仿佛就是一部类似《大秦帝国》的历史正剧,实则就是妥妥的大女主剧。



当然,也有改名后更加具有艺术水准的,特别是改编自荤素不忌网络小说的IP剧。比如《知否知否应是绿肥红瘦》,原名《庶女·明兰传》,一看就像是低级宅斗言情文,但改名后更具诗意,古典气韵十足,且对于观众来说更具记忆点和传播度。

 


孙俪主演的《那年花开月正圆》原名是《大义秦商》,看过的观众都知道,还是前者更贴切剧情,后者太过大而专,剧情无法匹配,反而会招致争议。

 

电视剧改名也是个艺术活,不能张口就来,既要贴合剧情、主题,也要兼具审美,且不可华而不实。


 

   

有规矩,就必须要遵守

 


有些事,不是你想不做,就能不做的。任何影视作品,都需要经过广电总局的审核,不管原名有多好听,不符合标准就要改,直至达标。

 


首先,剧名应该规避敏感词汇。

 

这两年宫斗剧泛滥,宫斗争权等思想甚至渗入到了职场和家庭关系的处理中,这是极端且有危害的。所以,这两年古装宫斗剧的播出数量遭到严格限制,一些名字里有“皇”、“王”、“帝”、“妃”、“权”等字眼的剧集,都必须更名。

 

这也是《白发王妃》改为《白发》,《盛唐攻略》改为《大唐女儿行》的原因,弱化宫斗氛围。


 


其次,剧名应该符合社会主义主流价值观。

 

这主要体现在现代剧中,有很多剧单看剧名就是扑面而来的狗血气息,或者丧气十足,负能量满满,更甚者尺度较大,引发遐想。现代剧,尤其是青春剧和时装剧的主要受众是年轻群体,这并不利于他们的身心健康和塑造正确的价值观。

 


“匪”要谨慎,根据《镇魂》原作者priest小说《有匪》改编的电视剧,取谐音改为《有翡》;“阳光、向上”是主题,《废柴人生》改为《像我们一样年轻》;警察、法官等政府人员不能提及,王志文、俞飞鸿主演的《纪委书记》改名为《风雨送春归》;“欲望”不能有,吴秀波和Angelababy主演的《欲望之城》改名《渴望生活》。

 

当然,具体问题具体分析,湖南卫视《回家的诱惑》曾因为广电的“瘦身令”,不得不从第34集开始更名为《回家的欲望》。

 


最后,也是最重要的,即使片名正能量,如果在内容上涉及到历史事件或政治立场,更是要万万小心的。

 

《艳势番之新青年》的背景是清末民初时期,讲述了拥有进步思想的秘密组织“艳势番”,打破腐朽,保家卫国的故事。曾定档1月30日,却突然撤档。

 


现今改名《热血传奇》,虽然总制片人梁振华透过媒体表示:“原名相对繁复,观众不了解艳势番的含义,因而选择了更加简洁明朗并且贴近剧情的《热血传奇》。”但思及前期对“新青年”的深度阐述和刻画,也略有些难以说通。

 

甚至有观众猜测,李易峰、江疏影主演的《在纽约》之所以更名为《我在北京等你》,就是因为不能放大他国之光,要立足本土。





抱热剧大腿,自我炒作知名度

 


比起被迫换名,主动换,且一而再再而三换名的电视剧,也不在少数。

 

首先,我们要弄清楚,拥有权力换名的并不是编剧。《家的N次方》的编剧胡非子曾在采访中表示:“其实编剧跟制作公司或者电视台签约后,一般只有署名权。如果编剧的名气大,和制作公司、播出平台互动良好,应该会尊重编剧建议。”


 


真正有权更换电视剧剧名的,是制作方以及平台方。

 

制作方考虑的是宣传力度和影响力,当一部剧确定制作后,除了主演阵容,最能引人热议的便是剧名。在启动阶段最容易产生热度的方法,便是“碰瓷”已经播出的爆款剧。

 

《宸汐缘》由张震和倪妮主演,更是张震的首部电视剧作品,本就自带话题,却要改名为《三生三世宸汐缘》。但唐七公子的三生三世系列只有《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上书》、《三生三世菩提劫》以及《三生三世步生莲》四部,《宸汐缘》的故事与其毫无联系,所以该剧被质疑纯属蹭热度。


 


平台方比起制作方和创作者来说,更加看重收视率和直接利益。以前,他们会将引进的电视剧进行改名,认为这样更适合本土观众。因此,港剧《溏心风暴》成为了雷人的《草根富豪》,韩剧《My girl》成了《兄妹契约》。


 


如今,一些卫视更是钻法律和合同的空子,在电视剧二轮播出时,直接换名。几年前,黑龙江卫视二轮播出《宫锁心玉》时,就蹭《甄嬛传》热度,改名为《甄嬛前传》。


 


引起制作人于正的不满,“对《宫》和《甄嬛传》都是不公平的事情。我是听说改名后一下就把《宫》的收视拉动起来了。如果说《宫》不红,那也无所谓,但《宫》在《甄嬛传》之前一年就已经存在了,在感情上我有点接受不了。”

 

一部电视剧能不被积压,安全播出,在如今的市场已属不易,没想到剧名还能惹出那么多事!希望大家都少动些小心思,真正把作品创作好,才是王道。








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