在2001年的互联网创业与投资机遇分论坛上，雷军作为嘉宾出席并发表了个人对于创业的看法，于是有了那一句创业者奉为经典的话——「站在风口上，猪都可以飞起来」。
雷军对此的解释是，“创业能否成功要靠命，所谓命就是在合适的时间做合适的事，创业者需要花大量时间去思考，如何找到能够让猪飞起来的台风口，只要在台风口，稍微长一个小的翅膀，就能飞得更高。”然而，其实在任何市场转轨的初期，都伴随着巨大的机会和红利，只要找到恰当的商业逻辑和话语方式。这对于一个有远见的企业操盘者来说，是挑战，更是机会。目前，中国的互联网用户占比超过了70%，移动互联网占比为99%，与领先的欧美国家相比，我们虽然在移动端占有优势，但整体却处于数字化变革初期——这是企业们的「合适的时间」。不妨回想这几年的私域发展，越进入私域深水区，越会发现，其实最后还是需要数据驱动私域，还是回到数字化转型的命题上来。正如我们在《还在想着私域？其实你该看看这张企业增长的全景图》一文中所提到的，私域只是一个数字化转型的场景，也只是企业增长能力之一，如果你留心，你会发现，很多企业做私域，其实也是他们进行数字化转型的第一步。企业数字化，数字化企业，正是当下这个数字化变革初期的风口。这对于一个有远见的企业操盘者来说，是挑战，更是机会。有鉴于此，我们把第四届中国营销数字化大会的主题定为「数字新基建与营销方法论」，就是为了帮助大家更好了解营销数字化发展趋势，简单点说，就是帮助企业们找到数字化初期的基建重点，知道哪些该做，哪些不该做。本次大会的议程与分享嘉宾已经初步确定，共2天、32位嘉宾、5场！值得注意的是，我们把大会内容分为三部分输出，分别是专家视角、品牌案例、与解决方案，这么排布的目的是？1、首先从专家视角俯瞰企业数字化的侧重点，这是战略；2、再而从品牌分享的案例中找到对应自身的问题与实际应对时的解决方案，这是策略；企业数字化转型从0-1怎么做，从1-10怎么做，从10-100怎么做，这一次大会会是一次大型咨询解惑现场。![]()
专家组由BeautySteams世界美妆产业智库全球合伙人、前上海家化董事总经理 王茁、红杉资本中国区副总裁 杨方 与 大会专业委员会主席、弯弓研究院联席院长/前喜茶数字化高级副总裁 沈欣 组成。王茁老师此次将会根据国内、行业特征的数字化发展的趋势、挑战和方向进行分析，为企业数字化打好认知；杨方老师将会重点分析企业战略与数字化之间的连接以及企业在业务、技术、数据、组织等方面所需要做的数字化实践，为到场企业指出真正「有价值」数字化举措，真正落到实处。如今无论是私域还是数字化都被作为案例而谈的百果园，就是沈欣老师的早期作品，这一次，他将会剖析企业的数字化体系所需的战略、组织架构、运维与技术工具，把企业数字化基建所需的都一一讲清。埃森哲发布的《合力共赢：以协作化危为机》报告指出，标杆企业数字化转型投资的回报显著高于其他企业，数据中显示，中国标杆企业数字化转型投资占总营收的30.7%，这些投资转化的收入在总营收中的占比则为27.3%——标杆企业的数字化投资高于其他企业，而数字化投资带来的收入占总营收的比例也更高，这也证明了大型品牌企业的打法，其实更具参考性，这也是为什么我们会邀请他们的原因——这一部分将由伊利集团数字化中心消费者数字化运营平台产品负责人 杨姗姗、立白日化智云CDO 郑远鸿、熊猫不走 运营高级副总裁 汪开源、 悦合集总经理（美宜佳供应链） 姚旭鸿、良品铺子前电商事业部市场负责人/钱大妈前市场总监 陈晖 这五位老师贡献。伊利私域双十一活动获得新增微信生态会员70万+、GMV环比增长317%；熊猫不走成立3年营收超过8亿，私域营收占整体营收的70%，私域粉丝数量超过2300万，复购用户占比70%；美宜佳从2017年开始数字化，目前门店数量突破19000家...具体的成绩，我们大会揭晓。腾讯企业微信行业总监 邓享平、云徙副总裁兼COO 毛健、233 Digital总裁 严颢、有信科技总裁 冯卫钊、加和科技创始人 尹子杰与微吼私域专家 詹晓宇 将会为我们提供具体的数字化解决方案。其中，企业微信、云徙、有信科技都是打造企业数字基建的方案提供商，例如，企业微信可以链接上下游、云徙是数字中台的专家、有信科技则可为企业提供基于PaaS构建的定制数字化服务，为企业数字化快速奠定基础，而233 Digital、加和科技、微吼则是企业业务细分场景的数字化提供商。B2B与耐消品闭门专场我们联合径硕科技举办，主题为「布局线索型私域，推动B2B与耐消品企业数字营销」，旨在为B2B与耐消品企业寻找数字营销的前言方法和利润新增长路径。尽管B2B领域的营销底层逻辑相似，例如，都存在长营销漏斗，但在当下的用户精细化运营以及应用场景的细分化的背景下，增长，需要有更加敏捷与可控的营销策略。我们该如何看待B2B与耐消品企业的数字营销转型趋势？落到实处如何做？是否有可参考的案例？对应的，我们邀请来了专家、品牌与解决方案提供方，为大家解惑——B2B营销专家 张益铭、倍思CIO Sancol与径硕科技南区业务副总裁 王方。张益铭老师在B2B领域深耕多年，对于营销长链条路径和客户长尾端的收割尤为熟稔，尤其汽车领域与房地产这两个典型的B2B耐销领域有着多年的经验，再一次他将会深度剖析B2B产品的营销方法论；从2020年开始，倍思数字化，开始把所有的业务系统和数据进行协同，2021年，倍思达到了9千万件的出货量，成为2021年全球充电类品牌出货量第一名。倍思作为既B2B又B2C的企业，而Sancol也曾是完美日记CIO，这二者的奇妙结合——两端客户的认知与购买过程的差异与共性，或许可以在驱动业务增长的同时又能换发全新的消费习惯的营销模式；最后是径硕科技南区业务副总裁 王方。径硕作为本场主办方，也是B2B营销技术领域的佼佼者，他们将B2B企业数字化转型成熟度与营销指标对应起来，总结为传统营销、获客驱动型营销、获客驱动型（集客）营销、商机驱动型（推式）营销、营收驱动型营销五个阶段——王方老师将会在本次的分享中，更为细致地剖析B2B企业营销升级路径解析。这是我们与米多举办的第四届中国酒业营销数字化峰会，本届的主题为“酒业数字化与泛私域布局”。在当下的酒行业中，玩法不断——茅台玩金融、郎酒有「定位」、肆拾玖坊在私域经营中有自己的一套体系、江小白是IP专家、开山是国潮代表、李渡酒则「体验」大家、泸州老窖的数字化成绩有目共睹、潭酒的裂变则成为酒业的社交玩法典范，但综合来看，无论是私域、IP、体验亦或是裂变，其实都是以数字化为底盘展开。酒业数字化，从未落下，而经过一年的发展，现在是更「明白」了。这一次峰会，我们邀请了来自酒行业的专家、大品牌与解决方案提供商共同探索酒业数字化，同时，我们将会结合私域3.0的打法，挖掘更多酒业增长的路径——专家们有——中国酒业协会固态白酒原酒委员会理事长、前泸州老窖董事长 谢明、资深酒业专家/江苏食品流通协会秘书长 李明、广东省酒类行业协会会长 彭洪、 雷哥说酒主理人 周春雷，都是在行业里浸淫多年的老前辈，他们输出的，更多是行业的趋势、挑战和发展方向。毕竟，即便手握利刃，也需要知道这把利刃应该砍向之处。品牌方面，依然保持了水准，邀请的依然是行业中数字化、私域与营销玩得溜且体量大的品牌们——茅台 数字营销负责人、青岛啤酒创新营销事业部副总经理 史永刚、泸州老窖CIO 苏王辉、李渡酒业董事长 汤向阳、怡亚通酒业总裁 王欢（在邀）、郎酒销售公司副总经理 易明亮（在邀）和嘉士伯CIO 姚靖，也正如前文所说的大型品牌企业的打法，其实更具参考性，如果你也是酒水行业的玩家，不可错过。解决方案将由腾讯企业微信行业总监 邓享平与我们的主办方 米多的创始人 王敬华输出。邓享平老师拥有16年TO G和 TO B营销和销售工作管理经验，现负责企业微信零售连锁终端、食品饮料酒水行业，打造了沃尔玛、百果园、名创优品、茅台、五粮液等企业微信最佳案例。米多是一家基于“SaaS+PaaS”驱动的营销数字化整体解决方案提供商，目前累计服务企业数量近3万家，包括：茅台、高露洁、箭牌、555电池、嘉士伯、劲牌、古井贡酒、洁柔、雪花、维达、金嗓子、九牧、可口可乐、立白、百雀羚、昆仑山、红牛等。王敬华老师将基于米多服务客户的经验的基础上进行分享。在上个月的第一期课程中，我们的好评率达到95%。而在到场的92位学员中，职位为总裁/总经理/创始人级别的占了总人数的26%，总监级别的占了35%，私域操盘手级别的占32%，其他占7%，他们来自屈臣氏、大家乐、东莞银行、中原银行、银雁科技、有赞美业、合硕机构、 飞米新房 、榄菊集团、穗华口腔、深圳禾正医院、熊猫不走、麦富迪宠物食品、贵州赖世家、蓓康僖、重庆商社汽车贸易等等...你也可以发现，其中不乏在私域、在数字化做得十分优秀的大企业，如屈臣氏、麦富迪等，既然已经做得很好了，为什么还要上课？所谓「春江水暖鸭先知」，作为行业的头部品牌，对于趋势与风口往往也更为敏感，弯弓研究院在过去几年的对于私域的研究其实也得到了行业与平台的一致认可，他们为什么要来上这一门课，不言而喻。这一次，我们期待有更多的新面孔，一起探索私域的更多可能性。
《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》作者为弯弓Digital创始人/弯弓研究院院长梅波。当某些品牌企业被曝出疫情期间实现逆势成长、业绩突破的时候，数字化在这些企业的身上发生了怎样的“化学反应”？《数据驱动增长：新一代企业智能化成长之路》就是数字化的「答案之书」，旨在为大家勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》目前已上架京东，点击下方图片即可购买。
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